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0估计大家都发现了，这些年“医学博士”、“皮肤科医生”等标签的内容创作者频频出现在社媒平台上。
不仅直接拉升了美妆护肤内容的专业性，更是让“成分党”大行其道。成分党的崛起，也倒逼着品牌端悄然发生变化。
言安堂成立于2016年，最初以微信自媒体起家，专注护肤、彩妆、医美等领域的内容科普。
据创始人赵国庆介绍，目前言安堂全网粉丝已经超过200万，至今社群有10万+的活跃用户。
图源：言安堂
主打功效护肤，2019年言安堂正式自建品牌“言之有物”，联合研发生产战略合作伙伴Lonvie，实现研发工程师和目标用户共同参与研发。
据赵国庆透露，2019年初，言之有物第一批功效护肤面膜正式上线，5000盒产品快速售空。到如今，品牌GMV已实现破亿。
00:06 Q1言之有物的品牌定位是？
00:32 Q2了解到“言之有物”先在公众号做美妆媒体，首先想请您谈谈美妆科学传播的意义？
02:07 Q3当时转型做品牌的契机是？品牌创立初期，如何获得第一波种子用户？
08:01 Q4美妆赛道很卷，言之有物的核心竞争力主要聚焦在？
11:53 Q5言之有物功效护肤品的产品线有哪些？其背后的产品思路是什么？
15:54 Q6言之有物如何践行大单品策略？
27:07 Q7目前品牌的人群画像是？复购率如何？
28:13 Q8在私域增长上，言之有物有何心得？
31:04 Q9整个美妆行业，品牌推广已经进入白热化的状态，如何在社媒平台放大品牌声量？
35:02 Q11在合作达人的筛选上，看重哪些指标？偏泛娱乐还是垂类KOL？
38:26 Q12言之有物对未来有着怎样的期待？
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