第15回 茶叶不是快消品，茶行业适不适合做品牌

我惦记着开茶馆不是一年两年了，关注茶行业也有不短时间，眼见得自己喝的茶越来越多越来越贵，就越发觉得这个行业有她自身独特的价值逻辑。

我觉得茶与瓷器一样，是中国文化全球化的真正软实力所在。她们都不是商品逻辑，更不是快消品逻辑，而是生活文化。然而，越来越多的新创茶品牌一边使用FMCG的生意思路做产品做渠道做宣传，另一边则想快速利用概念制造文化感，以我一个老茶客的角度来看，恐怕一地鸡毛的几率会更大。

所以，把老同学郭老板找来，就是让她这个砸了不少银子的爱茶之人来聊聊对茶的那些感受。

【主播】

锤总，映天下策略合伙人

【推荐书籍】

《懂点茶器》

【时间轴】

03:51 当还是小郭的那时候：买的茶原来只配做吸味剂

07:41 开始入坑：喝好茶，卖好茶。深远的关系很奢侈，商业的选择很痛苦

17:41 去苏州展会的发现：90岁老爷爷的福气，288一提的商机

22:45 茶叶不是FMCG：产品没有人味儿，怎么可能造得出人文？

32:19 想在新西兰开茶馆：用分茶的节奏来设计照明

36:16 用照明来讲一个道家哲理

41:37 人类下一个时代还能担受空泛而宏大的叙事么？

【Staff】

视觉设计：qiqi

制作监制：hec