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0◽️每日带读问题
1. 什么是平台型媒体？
平台型媒体是既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所持有开放性的数字内容实体。
2. 二次售卖是什么？在当下的媒介环境中如何体现？举实例说明。
二次售卖指的是媒体产品由生产者卖给受众，将受众的注意力卖给广告商，从而进行盈利的商业模式。在当下媒体消费过程中，一些社交媒体，比如微博等，一方面依靠用户生产内容赚取流量，另一方面搜集用户数据形成具有商业价值的用户画像进行相应的广告投放牟利。
◽️带读笔记
1. 本章介绍网络新媒体系统相关内容，基本架构是从网络新媒体系统和个人传播系统两方面出发，介绍网络新媒体在传播载体比特化、传播渠道网络化、传播关系液态化等方面发生的系统性变革。而作为信息消费的重要主体，用户基于个人取向形成的差异化信息接触导致其接收认知到的现实世界局限于特定的“框”之中。而用户的反馈、参与成为新媒体产品设计与改进的决定性因素。
2. 第一节介绍网络新媒体系统。第一点需要关注的是社会信息系统的4个本质特征：开放性、各种子系统相互联结交织、双重偶然性、自我创造完善性。社会信息系统的连通性一方面依托于个体之间的相互依托性。另一方面，因网络关联多个主体的复杂性和难以预知性带来的社会问题，诸如公共讨论、网络暴力等等，引发了如何进行网络治理的相关研究。第二点介绍的是个人信息系统。与传统媒体相比，新媒体的传播模式发生了很大的变化。用户基于自身的兴趣和关系网建构差异化的信息渠道，形成个人传播系统。而建立个人传播系统的决策基准是尚有缺陷、不够理智的个人心智。在新媒体赋权之下，会加速后真相时代的到来。后真相时代指的是真相没有被篡改，依然存在，只是变得次要了。而当下网络环境中网络暴力频发、假新闻甚嚣尘上等问题归根究底与后真相时代这一语境息息相关。
3. 第二节介绍作为信息界面的产品。新媒体时代内容制作转向产品化思维，而产品意味着其价值在于为某一特殊需求提供解决方案。而特殊需求的发起者就是目前话语权日益上升的用户。媒体产品的5个特性中比较重要的是媒体产品通过二次售卖拥有受众和广告商两级消费者。二次售卖理论是分析传媒市场商业模式的重要理论资源之一，还可以延伸的是约翰费斯克提出的文化经济与金融经济的概念。在平台的崛起下，双边市场变成多边市场，二次售卖演变为多次售卖。这部分可以结合喻国明老师《传媒经济学教程》中介绍多边市场的部分梳理出整体性的框架。网络新媒体产品分类这部分仅作简要了解即可。
4. 第三节围绕平台展开介绍平台经济效应作用机制、平台型媒体的含义、分类、特征。这一节是重点章节。通过学习网络效应，了解平台崛起并扩张成势的基本原理是什么，并结合当下平台化的社会发展趋势，明确平台型媒体是既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所持有开放性的数字内容实体。基于概念中呈现的关键要素，思考其与特征的关联。平台型媒体的特征包括信息渠道吸聚性强、信息服务价值多、与用户的价值共创。以此为思考轴线，不妨根据已有的新闻学知识思考：平台型媒体如何影响了新闻生产？可以结合《传媒经济学教程》第四章进行阅读，看看是否能获得启发。平台型媒体的分类使得概念更具象化，具体分为单一性和综合性平台媒体。单一性侧重生产主体的开放多元，比如UGC、OGC等等，综合性则是强调功能的聚合，比如信息检索、娱乐、导航等等。
◽️思维导图
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