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0◽️每日带读问题
1. 场景是什么？基本要素有哪些？
罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔提到场景五力，包含移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统。彭兰老师认为，场景应同时涵盖基于空间和基于行为和心理的环境氛围。场景的四个要素分别是空间与环境、用户实时状态、用户生活习惯、社交氛围。
2. 场景和情境的区别是什么？
场景侧重于提供服务、实现功能的界面空间，情境更偏向于谈媒介技术造成的新情境。梅罗维茨提到，媒介环境中包含物理场景和媒介场景两种情况。总之，情境是比场景大的概念。
3. 什么是媒介情境理论？
梅罗维茨提出，如果情境比较单一，就会很容易辨认且能做出适应该情境的行为，但是一旦情景之间的隔离带消失，多个情境融合在一起，行为选择就会变得困难。电子媒介打破了物理空间和社会情境中的传统关系，创造了新的情境，这个情境既不属于“前台”，也不属于“后台”，而是融合了两种以上的传统情境。
◽️带读笔记
1. 本章介绍网络新媒体场景。场景也是很重要的概念，其在网络新媒体传播中具有重要价值。罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔提出了支撑场景的五大技术—场景五力，它指的是移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统。彭兰老师进一步指出，场景同时涵盖空间、行为、心理的环境氛围，场景包括情境。同时指出空间与环境、用户实时状态、用户生活习惯以及社交氛围四个要素构成了场景。
2. 具体来谈场景承担的功能价值要将其放置在传播情境中考虑。场景传播的本质是特定情景个性化传播与精准服务。因此，基于特定的场景空间可以搭建新型的社会关系，促进用户之间以及用户与产品间的联系，同时还能基于用户的个性化需求实现良好的服务体验。比如地图导航APP可以根据用户实时地理位置推荐相应的酒店、景点门票服务，或者推荐就近的人提供人与人之间连接的可能性等等。
3. 场景与情境是一组重要的概念，往年也有不少题目考察两者区别。场景的分类包含界面形式和功能两种情况。界面形式分为现实性（地理位置）、虚拟性（VR）、现实增强性（AR）三重场景。功能形式分为实用功能场景和享乐功能场景。情境在传播学中更倾向于指的是媒介创造的环境。比如社交媒体的出现，使得明星一部分后台行为呈现在前台，由此前台与后台的界限就变得模糊，介于前后台之间产生了新的情境—中区。本章提到的马斯洛需求层次理论需要学习并掌握，该理论从场景服务到广告营销适用性广泛。
4. 场景的构建需要技术支持，第二节介绍了VR/AR在其中发挥的作用。场景传播的核心特点是个性化和沉浸式。VR/AR技术在建构虚拟场景、提供沉浸式体验方面发挥主要作用。构建分为三个层面，分别是环境构建、人称构建、关系构建。这三点需要回到课本掌握细节重点学习。
5. 场景构建未来发展的方面立足于三个维度，分别是空间与环境、习惯与需求、算法作为适配性工具的演进。这也是分析场景传播的三个可用视角。在第一点需要学习掌握梅洛维茨提出的媒介情境理论，以此分析场景的建构过程。在第二点需要学习掌握马斯洛需求层次理论，以此分析用户的深度需求。在第三点中需要学习掌握保罗·莱文森提出的媒介演进的人性化趋势这一理论，以此分析算法的演进与提供精准服务的功能。
◽️思维导图
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