【直播回听】追赶亚马逊：沃尔玛的全渠道战略（五）

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2022年，沃尔玛广告收入为22亿美元，增长30%。其中，第四季度增幅高达41%。虽然广告收入只占沃尔玛总收入的1.4%，但这个金额本身还是对整个市场有所触动，22亿美元当然不是小数目。2021年，社交媒体Snap的广告收入为41亿，Pinterest为26亿。沃尔玛正在快速追赶。行业分析师普遍认为，2023年沃尔玛的广告收入增幅将显著高于Google和Meta，很可能也会高于亚马逊。本期讨论沃尔玛如何利用零售媒体实现广告收入增长。