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0Hello，这里是《钉子计划》！我们通过分析中山大学的考点，录制了新传考研相关的名词解释、论文解析、答题策略、老师分析等语音。希望你在上下班或者路上或者吃饭时等空闲时间磨磨耳朵。 把知识不知不觉学进去！
🟡 什么是钉子计划？
钉子计划是 小钉新传考研 专门针对名词解释学习的公众号专栏。
每期专栏将围绕一个主题，针对数个重要的新传概念进行名词解释，范围涵盖近三年真题中的热门考点、经典教材中的基础概念、新传学术界的研究热点与中山大学新传院老师论文中出现的重要概念。
本期钉子名词：
· 钉子1：政治经济学派
【定义】政治经济学派属于批判学派，在西方马克思主义的背景下接受经济基础决定上层建筑的理论，以研究生产、分配、流通、消费及其宏观决策活动的思路来考察媒介及其传播行为。其代表人物有斯密塞、乔姆斯基等，代表理论有受众商品论、数字劳工等。【观点】政治经济学派考察人类传播活动中对传播生产资料的占有和控制，以及由此形成的生产和社会关系，把资本主义媒体的传播看作是一种生产活动，认为媒介所有权决定信息和文化产品的形式和内容。【研究】其主要研究内容包括：①商品化，即媒介内容、受众与媒介劳动的商品化；②空间化，即企业权力在传播产业的发展形式、制度延伸；③结构化，即传播对于社会关系、社会阶级的创造。（280字）
· 钉子2：受众商品论
【来源】受众商品论由政治经济学派的斯密塞提出。【内容】这一理论认为：①媒介生产的商品是受众，大众媒介的主要功能就是将受众集合，然后打包出售给广告商；②受众通过劳动来创造价值，受众不仅要花费时间和金钱消费媒介产品，还要间接支付广告价值，而自己却无法获得报酬；③受众劳动的本质是冲动购买。其一是消费者不得不减少选择商品的思考时间以增加劳动时间，其二是广告商掌握了媒介话语权，鼓吹消费主义。【特点】它批判了媒介为了获取利润对受众采取的不公平售卖行为，还提出了5W模式中没有的广告商，使其加入到媒介经济的研究视角中。【缺点】然而，这一理论将复杂的社会传播关系被简化为了单纯的买卖关系，过分强调“商品销售量”，忽视社会效益，且只强调传媒，忽视了受众是拥有传播权利的主体。（313字）
· 钉子3：文化帝国主义
【来源】文化帝国主义在1960年代反对“新帝国主义”的国际环境下诞生，由席勒提出。【定义】指发达国家基于强大的传媒资源优势，在全球范围内推行和普及自身文化，在客观上入侵同化他国思想、文化、价值的同时实现自身经济利益。【内容】这一理论认为，发达国家的入侵以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场而进行扩张；是一种文化价值的扩张，即通过销售含有文化价值的商品实现全球性文化支配；由于信息产品的文化含量最高，这种文化扩张主要是通过信息产品的传播而得到实现的。【后果】这使大部分国家的文化产业依附于少部分发达国家，破坏了被支配国家的形象，破坏了支配国家的传统道德和政治体制，以及扭曲了被支配国家的历史、文化和价值观。（296字）
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