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0Hello，这里是《钉子计划》！我们通过分析中山大学的考点，录制了新传考研相关的名词解释、论文解析、答题策略、老师分析等语音。希望你在上下班或者路上或者吃饭时等空闲时间磨磨耳朵。 把知识不知不觉学进去！
🟡 什么是钉子计划？
钉子计划是 小钉新传考研 专门针对名词解释学习的公众号专栏。
每期专栏将围绕一个主题，针对数个重要的新传概念进行名词解释，范围涵盖近三年真题中的热门考点、经典教材中的基础概念、新传学术界的研究热点与中山大学新传院老师论文中出现的重要概念。
本期钉子名词：
· 钉子1：英尼斯
【概述】英尼斯是加拿大经济史学家，媒介环境学派重要学者，多伦多学派的鼻祖，也是麦克卢汉的老师，主要著作包括《传播的偏向》《帝国与传播》。【理论】其提出了媒介偏倚论，认为媒介可以分为偏倚时间和偏倚空间的媒体 ，前者是质地较重、耐久性强的媒介，较适于克服时间的障碍；后者是质地较轻、容易运送的媒介，较适于克服空间的障碍。【贡献】他首先洞察到媒介的物质形态对社会的作用，对后世学者产生了深远影响。（182字）
· 钉子2：媒介偏倚论
【来源】媒介偏倚论由媒介环境学派的英尼斯在《传播的偏向》中提出。【定义】他认为媒介可以分为以时间为重点和以空间为重点的媒介，偏倚时间的媒介如石头、黏土、羊皮纸等能够保存较长时间，适合知识在时间上的纵向传播，有助于权威的树立和森严的社会等级体制的确立；偏倚空间的媒介如报纸、电报等轻便容易携带、扩散范围较大的媒介，有利于帝国的扩张、世俗制度的确立和科技知识的发展。【内容】一种文化中占统治地位的媒介偏向会影响到其稳定程度，一个稳定的社会离不开平衡两者的机制，而英尼斯认为这种平衡的情况并不多见。（234字）
· 钉子3：麦克卢汉
【概述】麦克卢汉是加拿大传播学家，媒介环境学派代表人物，以“地球村”、“媒介即讯息”等理论名誉世界，主要著作包括《理解媒介》、《机器新娘》等等。【理论】他提出的理论包括：①媒介即讯息，认为媒介本身才是真正有意义的讯息；②媒介即延伸，认为媒介的功能即延伸人类传播和接受信息的能力；③根据传递信息是否明确，接收者是否需要动员感官理解可分为冷热媒介；④地球村，认为传播革命消除了人们视觉和听觉的限制，使世界逐步缩小为一个村庄；除此之外还有媒介四定律、媒介即按摩、内爆等。【贡献】他开拓了从媒介技术出发考察人类社会发展的视角，并强调媒介技术的社会历史作用，对后世学者产生了深远影响。（275字）
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