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0Hello，这里是《钉子计划》！我们通过分析中山大学的考点，录制了新传考研相关的名词解释、论文解析、答题策略、老师分析等语音。希望你在上下班或者路上或者吃饭时等空闲时间磨磨耳朵。 把知识不知不觉学进去！
🟡 什么是钉子计划？
钉子计划是 小钉新传考研 专门针对名词解释学习的公众号专栏。
每期专栏将围绕一个主题，针对数个重要的新传概念进行名词解释，范围涵盖近三年真题中的热门考点、经典教材中的基础概念、新传学术界的研究热点与中山大学新传院老师论文中出现的重要概念。
本期钉子名词：
· 钉子1：地球村
【来源与定义】地球村理论由媒介环境学派的麦克卢汉在《理解媒介》中提出，他认为传播革命改变了人们的感官尺度，电子媒介的高速传播压缩了广袤的空间，消除了人类视觉和听觉的限制，使世界逐步变小，最终变成一个村庄。【内容】麦克卢汉认为口语媒介对应“部落社会”，印刷媒介对应“去部落化”，而电子媒介将使人们“再部落化”，形成地球村。时间对于一个全球社会不再重要，因为没有什么会停止，也没有人会停止；空间上，人们被卷入村落生活的凝聚形态，民族、国家等概念发生瓦解和重构，人类由此从个人主义和碎片化向集体认同转移。（238字）
· 钉子2：媒介四定律
【来源】媒介四定律由由媒介环境学派的麦克卢汉及其儿子在《媒介定律》中提出。【定义】他认为媒介发展必然经过提升、过时、再现和逆转四个过程，包括：①提升——一种新的媒介是对现有传播能力的提升；②过时——随着社会的不断发展，旧媒体会过时和淘汰；③再现——旧媒体不会完全消失、灭亡，而是以一种新的面貌再次出现在社会当中；④逆转——新的形式被推向潜能的极限后，原有的特征会发生逆转。【意义】媒介四定律关注的是媒介自身发展的规律，为新技术开发和应用提供了一个具有启发性的分析框架。（214字）
· 钉子3：媒介即讯息
【来源】媒介即讯息由媒介环境学派的麦克卢汉在《理解媒介》中提出。【定义】麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用进行了高度概括，即媒介本身才是真正有意义的讯息，人类有了某种媒介才可能从事与之对应的社会活动。【内容】他将媒介看作一种巨大的社会象征，新出现的媒介本身就会引发社会的某些变化，媒介不仅告诉人们存在着什么样的世界，还通过改变我们使用传感系统的比例来改变我们的性格。因此，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。【意义】由此，可以将人类社会发展进程分为部落化、去部落化和再部落化三个部分。
（276字）
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