【采访播客】《封神》宣发该不该被喷？线下路演VS线上直播？2023暑期档观察 - 014

本期对话：

吴立湘，《娱乐资本论》创始人

尖椒，《娱乐资本论》主笔

本期主要内容：

这期播客是媒体“娱乐资本论”吴立湘和尖椒对电影人关雅荻的对话。话题聚焦在2023年中国电影暑期档的宣传营销手法的观察和思考。

关雅荻在中国电影行业从业多年,通过他的分析和观点,让我们更多地了解电影宣传营销的运作机制。

本期节目以电影《封神》的宣传为切入点,讨论了线下路演和线上直播售票的区别,分析了不同影片的宣传策略,提出了评判宣传效果的要点,剖析了电影发行模式背后的机制,讲述了预告片在电影营销中的作用等等。

关雅荻阐释了观众们对电影宣传的部分疑惑,让听众认识到电影营销的复杂性和专业性，帮助听众能加深对电影的理解。

本期shownotes：

00:00 《封神第一部》宣传早期为何更多选择了各地城市路演，而没有更早进入到短视频直播平台？——所有对影片宣发的争议，本质其实是「期待值」

08:46 《封神第一部》坚持多年的节气海报意义是什么？是否是为了发而发？——回到中国传统文化的根源

12:11 不同影片面对去短视频平台直播间卖电影票采取了不同的策略，什么样的影片更适合去直播间卖票？——从流量角度来有效获取目标观众

18:03 这几年电影行业内对直播间卖电影票的态度发生了怎样的变化？——要看投入产出性价比

24:05 传统电影宣传城市路演的一般成本如何计算？性价比如何？——核心是明星和演员配合度

28:55 对于有些人“路演无用论”您怎么看？——对行业基本规律的无知，可以从美国总统选战角度看路演

37:25 2023年暑期档开始出现一个变化就是第二周周末票房会比首周末票房更高？这背后到底说明了什么？——社会在变，预测票房模型也应该随之调整

41:58 如果是口碑不好的电影，还有什么机会翻盘吗？——没啥机会，别乱点映就行，点不好点死自己

47:49 电影宣传路演如果变成了明星粉丝会，对影片的破圈是有助力还是会起到反作用？——反面作用有限并可控，从片方角度并不是主要矛盾

53:19 如何找到高性价比的电影宣传营销方式？——尽可能多掌握数据，多角度推演测算

59:11 电影发行方的话语权越来越高的利弊是什么？——争夺影片主控权是永恒的核心

01:02:29 中国电影市场的分线发行制度还有机会推进吗？——有，比较难

01:04:41 好莱坞电影的发行路演是怎样的？——成本高

01:07:03 为什么现在影院里影片前的预告片大多都「被消失了」？——十几年来行业饮鸩止喝的错误做法

01:11:20 2023年暑期档上半场回顾观察小结——电影观众群体的变化，不只是关注电影本身，包括电影背后

———————————————————

关于【开放对话】

【开放对话】是由电影人、户外极限运动爱好者关雅荻发起的一档长对话视频播客，希望能在这里聚集更多“真诚睿智、活出勇气、向死而生”的对话，因为「时代越碎片化，我们越需要完整的灵魂」。

介绍两个新专辑：

【关雅荻·吾爱西尼马】：所有影视内容评论和我的个人感想都在这里

【思维共生】Cognitive Synergy：没那么严肃的不同世代、年龄、背景、专业的对话

目前【开放对话】有下面几个子栏目：

【开放对话】：不归入任何子栏目的开放对话

【吾爱西尼马】：资深电影人对话、精品影视剧评论

【未来的未来】：关于未来生活的各行各业的想象

【刹极9秒】：进入户外极限运动、耐力运动的世界

【她跟我说】：倾听女性朋友讲述自己的故事

【不走空】：友台联动，做客其他播客的串台节目

【雅荻学堂】：知识传播类、大学授课、讲座分享实录

【水象映话】：梵一如+曹柠+关雅荻三人很「水」的一档节目

【播客夯带福】：在这里只聊关于播客Podcast话题的内容

订阅收看/收听：

微博、B站、视频号、小红书、知乎、西瓜视频、抖音、快手

喜马拉雅、小宇宙、苹果Podcast、网易云音乐、QQ音乐

商务合作找到我：

全网社交媒体请搜索「关雅荻」给我发私信

或者邮箱：guanyadi@vip.163.com

或者微信：10224141（有事请直接留言）

「生活就是一场冒险」