传播效果的研究的历史与发展

一、第一阶段：早期的“子弹论”或“皮下注射论”

二、第二阶段：“传播流研究”与“有限效果论”

（一）传播流研究

1伊里调查

2政治既有倾向假说

3意见领袖

4两级传播

5对大众传播效果类型的概括

6中介因素

7创新与扩散理论

8有限效果论

（二）“说服性传播”的效果研究

（三）使用与满足理论

三、第三阶段：宏观效果理论

四、20世纪90年代以后传播效果研究的特点：探讨媒介技术对社会发展的推动作用以及对社会生活的影响