一、传播主体与传播效果 （一）信源可信性效果 （二）对可信性传播效果影响的研究 1.信源可信性效果 2.休眠效果 二、传播技巧与传播效果 （一）“一面提示”与“两面提示” （二）“两面提示”的“免疫效果” （三）“明示结论”与“寓观点与材料之中” （四）“诉诸理性”和“诉诸感性” （五）恐惧诉求法 三、传播对象与传播效果 （一）传播对象的属性 （二）意见领袖在大众传播效果形成过程中的作用 （三）群体归属和群体规范对传播效果的影响 （四）受传者的个性与传播效果 1.可说服性 2.自信心假说

一、第一阶段：早期的“子弹论”或“皮下注射论” 二、第二阶段：“传播流研究”与“有限效果论” （一）传播流研究 1伊里调查 2政治既有倾向假说 3意见领袖 4两级传播 5对大众传播效果类型的概括 6中介因素 7创新与扩散理论 8有限效果论 （二）“说服性传播”的效果研究 （三）使用与满足理论 三、第三阶段：宏观效果理论 四、20世纪90年代以后传播效果研究的特点：探讨媒介技术对社会发展的推动作用以及对社会生活的影响

传播效果的双重含义 传播效果依其发生的逻辑顺序或表现阶段主要分为三层面 大众传播的社会效果的三个层面 传播效果的类型及研究课题 大众传播的效果和影响问题的三种理论

对受众需求的理解 接触动机使用形态 社会条件因素 竹内郁郎的使用与满足过程模式内容含义 评价

《个人对大众传播的使用》

受众需求的实证研究 受众成员的媒介接触活动是一种满足个人的基本需求活动

分众与分众观核心内容 分众理论与大众社会论的异同 分众论的主要依托 梅里尔等人关于媒介专业化（分众化）发展趋势三阶段

基本观点 伊里调查 ipp 政治既有倾向假说 选择性接触假说

早期贵族 法西斯极权 战后美国 评价

定义 特点

发展状况和条件 麦奎尔归纳内容