传播者对传播效果的影响和制约

一、传播主体与传播效果

（一）信源可信性效果

（二）对可信性传播效果影响的研究

1.信源可信性效果

2.休眠效果

二、传播技巧与传播效果

（一）“一面提示”与“两面提示”

（二）“两面提示”的“免疫效果”

（三）“明示结论”与“寓观点与材料之中”

（四）“诉诸理性”和“诉诸感性”

（五）恐惧诉求法

三、传播对象与传播效果

（一）传播对象的属性

（二）意见领袖在大众传播效果形成过程中的作用

（三）群体归属和群体规范对传播效果的影响

（四）受传者的个性与传播效果

1.可说服性

2.自信心假说