🎙本期提要本期是“消费社会学“节目之瑞幸茅台。2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡合作开发的“酱香拿铁”正式上线，相关话题迅速霸榜微博热搜，甚至还有交管部门出面回应，喝酱香拿铁能否开车。茅台咖啡背后有着怎样的猎奇心态？💡时间轴 00:03:36瑞幸咖啡退出茅台饮料：营销的成功 00:07:52从茅台冰淇淋到茅台咖啡，年轻人的白酒消费有何变化？ 00:10:28《制造消费者》属于年轻人的符号文化 00:13:22消费社会中的消费者：自主选择与被制造？ 00:15:51潮流化的生活，喝奶茶是健康还是快乐更重要？
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前有喜茶和Fendi 联名营销，拉爆流量，市场投资说要买各个行业的龙头龙二，但是明显茅台的金融、奢侈、国际大牌调性是国内其他白酒无法望其项背的，星巴克拒绝是思想的顽固和对品牌形象的呵护，茅台、瑞幸、五粮液就是品牌溢价的 battle，社交场噱头的热度的预判。
最后想说一句，花无百日红，，三十年河东三十年河西，莫欺少年穷，二三十年前茅台也曾是五粮液的小弟弟。