Vol.02 神奇的东方树叶:一款最难喝的饮料是如何逆袭的?品牌快与慢

Vol.02 神奇的东方树叶:一款最难喝的饮料是如何逆袭的?

27分钟 ·
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今天要聊聊一个慢品牌,就是东方树叶。

农夫山泉旗下的无糖茶品牌东方树叶,早在2011年就已经出现在了市场上,直到近几年才开始火爆起来,如今在中国市场销售的每两瓶无糖茶中,就有一瓶是东方树叶。

就在前几年,东方树叶还被评为最难喝的饮料,如今连续三年高速增长,背后发生了什么事情,我们今天就来聊一聊这个话题。

【内容索引】

01:28 农夫山泉发布2023年上半年财报,茶饮料品类增速远高于其他品类

03:26 东方树叶诞生的背景-农夫山泉登顶饮用水市场和差异化战略、康师傅冰红茶的霸主地位、无糖茶的小高潮

09:30 东方树叶的高端定位与文化属性,品牌顶层设计-命名、包装、产品、广告

14:20 东方树叶为什么可以坚持这么久?-前瞻、耐心与情怀,以及背靠农夫山泉的大树保持省电待机模式

16:15 前八年的缓慢发展-拥有小众人群忠诚粉丝、在饮料与茶中间的尴尬处境,被评为最难喝饮料

17:20 变化的发生是多重因素叠加的结果-新兴人群与消费升级、元气森林与无糖概念、国潮与东方美学兴起

20:09 走红后的品牌调整-推出新品和季节限定、营销贴近年轻人、产品融入年轻人的生活

22:30 传统味觉审美的回归

24:55 东方树叶的未来与无糖茶赛道的火热

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captainmiaoo
captainmiaoo
2023.10.16
14:30 可能真是要感谢元气森林把无糖饮料的市场教育好了
02:02 我家现在常备东方树叶青柑普洱,三箱三箱买(900ml)的🤣
EvaLiu
:
哈哈👍
单芝
单芝
2023.12.24
讲得好!
Leemean
Leemean
2023.11.15
超级好的播客关注了
从东方树叶出现开始,我就喜欢,不仅是它的名字,口味,口感,还有包装外形及瓶口大小。怀疑现在老提“最难喝”是否也是一种营销手段
EvaLiu
:
被评为最难喝的四大饮料,这个应该不是营销😂
TrueHz
TrueHz
2023.12.07
东方树叶真是守得云开见月明啊。
之前一直喝它们家的茶派,味道也很不错,清淡的茶味感觉很不错。后面渐渐喝东方树叶,三得利这类茶,主要是现在的消费习惯变了,大家更喜欢少糖的这类饮品,甚至在奶茶里面都有0卡糖这些出现。好像最近世界级茶饮料评级,东方树叶和三得利都是Top,A级,感觉农夫山泉做产品确实很用心。
想听听农夫和娃哈哈的矿泉水之争,以前都是怡宝,哇哈哈,现在基本是农夫山泉的天下了,杭州做矿泉水为什么这么厉害,是有什么文化渊源吗,农夫渠道是如何变得这么牛的呢。
EvaLiu
:
收到~