2025年初，「品牌快与慢」发布了第一个也是唯一的一个付费专题「极简品牌课」，最近我对课程做了一次小小的升级，内容更加聚焦于初创品牌，依然发布在原先的专题里，之前购买过的听友们可以免费收听新版本。 调整后的大纲如下，供大家参考： 前言：做品牌，可以更简单 一、机会捕捉：寻找甜蜜区 1、理解竞争的世界 2、新品牌的三个切入点 3、以增长为起点分析可行性 4、洞察是不断追问的过程 二、构筑顶层：品牌化的核心是概念 1、 品牌顶层的复杂性是有害的 2、 概念贯穿产品，以功能优势为支撑 3、概念从何而来：自上而下vs自下而上 4、 用概念取代定位 三、建立识别：有自我才有存在感 1、 识别的双重含义：独特性与一致性 2、 识别的三大现实挑战与应对方法 3、 识别的两个层级：战略级与应用级 4、 持续为识别赋予意义 四、打造产品：一击即中的大单品策略 1、产品开发的双重性：向上与对外 2、产品体系最中心是大单品 3、大单品打造三步法 4、重新定义产品经理角色 五、简化传播：产品就是广告 1、以产品为主的传播策略 2、高效低成本的品牌向传播 3、传播链路中核心要素的再优化 结语：品牌修复世界 适宜对象： 初创品牌 转型品牌的电商和白牌 品牌各业务模块负责人

2025年初，「品牌快与慢」发布了第一个也是唯一的一个付费专题「极简品牌课」，最近我对课程做了一次小小的升级，内容更加聚焦于初创品牌，依然发布在原先的专题里，之前购买过的听友们可以免费收听新版本。 调整后的大纲如下，供大家参考： 前言：做品牌，可以更简单 一、机会捕捉：寻找甜蜜区 1、理解竞争的世界 2、新品牌的三个切入点 3、以增长为起点分析可行性 4、洞察是不断追问的过程 二、构筑顶层：品牌化的核心是概念 1、 品牌顶层的复杂性是有害的 2、 概念贯穿产品，以功能优势为支撑 3、概念从何而来：自上而下vs自下而上 4、 用概念取代定位 三、建立识别：有自我才有存在感 1、 识别的双重含义：独特性与一致性 2、 识别的三大现实挑战与应对方法 3、 识别的两个层级：战略级与应用级 4、 持续为识别赋予意义 四、打造产品：一击即中的大单品策略 1、产品开发的双重性：向上与对外 2、产品体系最中心是大单品 3、大单品打造三步法 4、重新定义产品经理角色 五、简化传播：产品就是广告 1、以产品为主的传播策略 2、高效低成本的品牌向传播 3、传播链路中核心要素的再优化 结语：品牌修复世界 适宜对象： 初创品牌 转型品牌的电商和白牌 品牌各业务模块负责人

2025年初，「品牌快与慢」发布了第一个也是唯一的一个付费专题「极简品牌课」，最近我对课程做了一次小小的升级，内容更加聚焦于初创品牌，依然发布在原先的专题里，之前购买过的听友们可以免费收听新版本。 调整后的大纲如下，供大家参考： 前言：做品牌，可以更简单 一、机会捕捉：寻找甜蜜区 1、理解竞争的世界 2、新品牌的三个切入点 3、以增长为起点分析可行性 4、洞察是不断追问的过程 二、构筑顶层：品牌化的核心是概念 1、 品牌顶层的复杂性是有害的 2、 概念贯穿产品，以功能优势为支撑 3、概念从何而来：自上而下vs自下而上 4、 用概念取代定位 三、建立识别：有自我才有存在感 1、 识别的双重含义：独特性与一致性 2、 识别的三大现实挑战与应对方法 3、 识别的两个层级：战略级与应用级 4、 持续为识别赋予意义 四、打造产品：一击即中的大单品策略 1、产品开发的双重性：向上与对外 2、产品体系最中心是大单品 3、大单品打造三步法 4、重新定义产品经理角色 五、简化传播：产品就是广告 1、以产品为主的传播策略 2、高效低成本的品牌向传播 3、传播链路中核心要素的再优化 结语：品牌修复世界 适宜对象： 初创品牌 转型品牌的电商和白牌 品牌各业务模块负责人

2025年初，「品牌快与慢」发布了第一个也是唯一的一个付费专题「极简品牌课」，最近我对课程做了一次小小的升级，内容更加聚焦于初创品牌，依然发布在原先的专题里，之前购买过的听友们可以免费收听新版本。 调整后的大纲如下，供大家参考： 前言：做品牌，可以更简单 一、机会捕捉：寻找甜蜜区 1、理解竞争的世界 2、新品牌的三个切入点 3、以增长为起点分析可行性 4、洞察是不断追问的过程 二、构筑顶层：品牌化的核心是概念 1、 品牌顶层的复杂性是有害的 2、 概念贯穿产品，以功能优势为支撑 3、概念从何而来：自上而下vs自下而上 4、 用概念取代定位 三、建立识别：有自我才有存在感 1、 识别的双重含义：独特性与一致性 2、 识别的三大现实挑战与应对方法 3、 识别的两个层级：战略级与应用级 4、 持续为识别赋予意义 四、打造产品：一击即中的大单品策略 1、产品开发的双重性：向上与对外 2、产品体系最中心是大单品 3、大单品打造三步法 4、重新定义产品经理角色 五、简化传播：产品就是广告 1、以产品为主的传播策略 2、高效低成本的品牌向传播 3、传播链路中核心要素的再优化 结语：品牌修复世界 适宜对象： 初创品牌 转型品牌的电商和白牌 品牌各业务模块负责人

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2025年初，「品牌快与慢」发布了第一个也是唯一的一个付费专题「极简品牌课」，最近我对课程做了一次小小的升级，内容更加聚焦于初创品牌，依然发布在原先的专题里，之前购买过的听友们可以免费收听新版本。 调整后的大纲如下，供大家参考： 前言：做品牌，可以更简单 一、机会捕捉：寻找甜蜜区 1、理解竞争的世界 2、新品牌的三个切入点 3、以增长为起点分析可行性 4、洞察是不断追问的过程 二、构筑顶层：品牌化的核心是概念 1、 品牌顶层的复杂性是有害的 2、 概念贯穿产品，以功能优势为支撑 3、概念从何而来：自上而下vs自下而上 4、 用概念取代定位 三、建立识别：有自我才有存在感 1、 识别的双重含义：独特性与一致性 2、 识别的三大现实挑战与应对方法 3、 识别的两个层级：战略级与应用级 4、 持续为识别赋予意义 四、打造产品：一击即中的大单品策略 1、产品开发的双重性：向上与对外 2、产品体系最中心是大单品 3、大单品打造三步法 4、重新定义产品经理角色 五、简化传播：产品就是广告 1、以产品为主的传播策略 2、高效低成本的品牌向传播 3、传播链路中核心要素的再优化 结语：品牌修复世界 适宜对象： 初创品牌 转型品牌的电商和白牌 品牌各业务模块负责人

这一期我们聊聊文化创新。 当消费逻辑从“我需要我购买”转向“我是谁我购买”，品牌需要借助文化要回答的正是消费者提出的“我是谁”这个关键问题。在这期播客里，我和chacha前半段聊到了文学热、知识分子风和智性叙事，后半段对四大文化趋势：东方文化、在地文化、女性主义和同好文化进行了解析，并给出了文化创新如何落地的具体建议。 时间线： 00:38 从小红书文学节和miumiu文学俱乐部聊起：知识分子风与文学热 08:04 智性叙事的提出，以山下有松为例 13:45 品牌如何将文化注入，从产品叙事化开始 17:25 品牌顶层的文化创新来自创始人基因与目标人群消费文化的结合 21:17 文化传播需要有对话感、冲突感和圈层嫁接 23:17 消费逻辑从“我需要我购买”到“我是谁我购买”，押注四大文化趋势：东方文化、在地文化、女性主义和同好文化 26:24 东方文化：东方美学带来差异化，东方哲学塑造价值观（宝得意、观夏、闻献等） 36:41 在地文化：搬运、混搭和再造（席地而坐、南食召等） 42:56 女性主义：悦己她经济、喊口号和掀桌子，以及新男性主义（AAAD、理然等） 54:26 同好文化：小众亚文化品牌需要垂类兴趣爱好+身份标签，破圈需要概念提取+大众化产品与渠道体系 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！

这一期我邀请了品牌专家李倩老师，一起聊聊中国本土奢侈品这个话题。从去年老铺黄金的上市到最近两家古法黄金饰品品牌连续融资，中国品牌真的要进入“奢侈品”时代了吗？ 时间线： 02:19 宝兰融资背后的三个话题：投资、古法黄金、奢侈品 10:41 老铺黄金算不算奢侈品品牌-区分高价产品、高品质商品和奢侈品 13:13 中国早已是奢侈品消费大国，加上近年来兴起的文化自信与复兴，是否具备了诞生本土奢侈品品牌的条件？ 19:29 真正的奢侈品在中国被理解为“精雅”更为准确 24:14 奢侈品消费的两大人群：中产和高净值人群，中产要不要买奢侈品？ 28:11 奢侈品更多的是一种文化与物质连接的方式，代表着一种大家普遍向往的精神和生活状态 33:32 传统奢侈品市场部分地被特别的人生体验和生活方式取代，恰恰反映了消费者品味的提高 41:02 中国传统的玉器、瓷器、手工艺品能否发展出奢侈品品牌？ 49:11 更早那些定位奢侈品的品牌如上下、上海滩，为什么发展远不如预期？ 嘉宾介绍： 李倩，知名品牌专家，全网同名自媒体“李倩说品牌”。从腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，再到品牌咨询机构创始人，20余年陪伴200多家企业“说清楚”品牌。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！

这一期我邀请了知名设计机构「东西制造局」的创始人陈允信，来一起聊聊包装设计这个话题。 时间线： 03:14 以新消费为分界，包装设计进入3.0阶段 10:10 包装设计和品牌主视觉之间的关系，涉及到品牌的发展阶段，要用策略型的方式去看待这个问题-突出品牌还是突出产品，以「瑞幸」为例 15:04 新品牌在突出品的前提下，牌的部分不需要做得太重，小步迭代是更加稳扎稳打的方式，以「食验室」为例 17:46 怎样做出有辨识度的包装设计？方法论-进行六要素的解构：logo、外观、颜色、版式、氛围、产品实拍图 21:48 把品打起来之后再升级包装设计，需要注意哪些问题？ 26:59 包装设计时如何处理与品牌顶层之间的关系-把背面当作正面设计 30:35 情绪价值更多需要策划内容，而非通过视觉来实现 35:11 东方美学百花齐放，但还停留在元素层面，没有形成有共识的美学概念 42:58 视觉设计新趋势：真实、直接、温度（人文关怀） 嘉宾介绍： 陈允信，「东西制造局」创始人兼设计总监，设计自媒体「设计便利店」主理人，2016年以第一名成绩硕士毕业于伦敦艺术大学(UAL) 伦敦传媒学院 (LCC)，主修品牌与形象设计；作品曾获iF award设计金奖、红点奖、Pentawards包装奖、意大利A’Design设计奖等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！

这一期聊聊宠物经济，跟以往从整个行业聊起不一样的是，这次我们更多地站在消费者也就是宠物主的角度，来看看这个市场在发生什么样的一些新变化，聊到的话题包括宠物出行、食品、美容、玩具、用品等，以及增长中的养宠新老人和下沉市场。 时间线： 01:30 宠物出行越来越普遍，出行类产品的市场快速增长 06:57 进口宠物粮被污染事件后的国产粮替代，国货新兴品牌低温烘焙粮的品类创新 14:46 宠物粮更多基于不同犬种的特殊需求针对性开发配方 21:35 从宠物生命周期看，市场细分和产品创新还有很多机会 24:34 宠物玩具的新升级-安全、互动、交流三个层次 29:01 宠物主带有拟人化的心态饲养宠物，对宠物用品的情感和美学诉求 34:33 新老人对宠物的养育和年轻人有何不同？ 37:23 大众价格带和养宠观念传播推动下沉市场的升级 40:01 兽药企业做宠物医药，怎样才是更好的方式？ 43:44 如何看待食品饮料企业如好利来、伊利等跨界进入宠物食品领域？ 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！

这是一期在「美护上海」现场录制的特别节目，我邀请了参展中的三个定位高端的国货护肤品牌-东边野兽、诗肤理、第十四章，聊了同一个话题-国货精品美妆怎么做？ 时间线： 第一部分：东边野兽 00:20 为什么会想到做香氛线，东边野兽的香氛产品和其他品牌有什么不同？ 05:40 品牌创立阶段，从理念到产品是如何落地的？ 10:57 成分功效当道，怎样理解东边野兽选择做东方草药的“逆潮流”？ 13:51 东边野兽的两类消费者-功效人群和泛创作者人群 19:51 压力和挑战- 美妆乃至整个消费品行业营销方法和工具的同质化 第二部分：诗肤理 26:00 诗肤理的护肤生态观是如何落地到产品的？ 32:14 所有产品都是自己的作品，但初创品牌需要聚焦资源在单品上 34:17 选择中高端价格带因为品牌可持续发展需要利润空间支持研发创新 39:13 诗肤理的两类消费者-奢牌人群和消费升级人群 45:37 创立6年品牌现在处于什么阶段？未来的挑战在哪里？ 第三部分：第十四章 50:30 国货最贵护肤品牌，为什么会选择这样的价格定位？ 56:36 第十四章的两类消费者-高知人群和精致奢牌人群 58:08 产品开发基于什么样的逻辑？ 01:00:22 品牌现在处于什么阶段？未来面临的挑战是什么？ 01:03:43 如何看待奢牌的社交属性？小众发现者也是社交货币 品牌介绍： ‌美护上海‌于2025年10月16日至19日在上海西岸国际会展中心举办，甄选100个国内外护肤、彩妆品牌，与200+社交媒体博主达人、5000+专业买家、10000+消费者观众共建全新的美护生态与品牌化价值场域。 东边野兽（Herbeast）是中国本土的高端东方草本护肤与生活方式品牌，致力于通过现代生物技术结合传统草药智慧，提供可持续的护肤解决方案，并探索健康与美的东方解法。 诗肤理（SimplyThis）是国货护肤品牌中的“生态观”倡导者，强调“像关照生态一样养护肌肤”，专注于解决熟龄肌的敏感和衰老问题。 第十四章（CHAPTER XIV）是以“精准护肤”为指导体系、主打抗衰、维稳、修护功效类的国货高端护肤品牌，以科学研发体系为基础，通过AI计算生物学和递送技术开发靶向护肤产品。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！

前段时间我们的品牌咨询公司「窄门创新」发布了一项新的服务，叫做“以品代牌“创新咨询，提出了在当下做品牌的最佳路线就是“以品代牌”。 这期播客分为上下两集，由我和产品合伙人秋婷一起录制，主要来谈谈我们对于做品牌和产品的观点和方法，上集的主题是产品，下集的主题是品牌。 秋婷早年就职于国际4A广告公司，后来担任护肤品牌HomeFacialPro品牌副总监，也是营养品品牌Wonderlab 的早期成员，在产品和品牌方面都有着非常丰富的经验。 时间线： 02:14 过去做品牌顶层设计的两种方式-定位派和品牌屋，为什么对新品牌来说不好用 06:16 品牌代表的是一系列做产品的观点和方法，顶层的核心就是品类观点和产品方法 10:21 品类观点是品牌和消费者共享的意识形态，产品方法是专属于品牌的创造性解决方案 15:19 从内核外化到表达-品牌名和表达风格的选择 25:40 初创阶段创始人IP是直接交流和获取反馈的窗口，演得太用力小心塌房 33:09 小内容是细水长流的认知积累，内容背后是该品类是否有足够丰富的文化“生产资源” 40:41 品牌的感性价值被消费降级所剥夺，情绪价值背后是身份认同 48:28 无论是产品还是内容，所有的表达都关乎品味 50:14 老品牌要找到新领地，品牌升级同样需要经历从品到牌的过程 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！

前段时间我们的品牌咨询公司「窄门创新」发布了一项新的服务，叫做“以品代牌“创新咨询，提出了在当下做品牌的最佳路线就是“以品代牌”。 这期播客分为上下两集，由我和产品合伙人秋婷一起录制，主要来谈谈我们对于做品牌和产品的观点和方法，上集的主题是产品，下集的主题是品牌。 秋婷早年就职于国际4A广告公司，后来担任护肤品牌HomeFacialPro品牌副总监，也是营养品品牌Wonderlab 的早期成员，在产品和品牌方面都有着非常丰富的经验。 时间线： 02:09 对新品牌来说，品牌咨询主要解决两个问题：市场机会捕捉和品牌顶层构建 05:41 为什么以故事包装或视觉设计的方式来打造品牌越来越难？ 14:54 通过产品打造自下而上地构建品牌是当下更有效的方法 17:34 爆品与大单品的对比，以品带牌的新案例-Red Chamber朱栈 26:31 做好产品的第一步是做好调研，先不要着急马上干 31:16 赛道调研的基本框架是时空观，进阶思考单品的行业势能 43:49 如何更好地做消费者洞察-大数据中真实的用户声音，通过JTBD结构化呈现需求 58:15 产品打造阶段，结合技术和文化能力给出创造性解决方案 01:11:27 未来的消费市场有着非常丰富多元的品牌 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！

国货护肤品牌「雏菊的天空」是我前几年接触过之后就一直在默默关注的一个品牌，最近看到品牌推出了一个关于植物的纪录片「气味游耕」，于是我邀请了CMO Amber王路来做分享，聊聊做纪录片背后的一些故事，以及「雏菊的天空」在过去十几年间对于如何做品牌的思考和实践。 时间线： 00:49 作为一个护肤品牌，为什么会推出植物纪录片「气味游耕」 08:50 消费者对国货品牌的信任需要时间，信任的第一来源还是产品 15:21 从代购店铺转向发展自有品牌，一开始就坚持做自研配方 17:52 经历过流量腰斩的阶段，始终保持和消费者的良性互动 28:46 出圈的大单品桂影润唇膏和翡冷翠精华油，分别是怎么做出来的 36:13 如何看待以油养肤这一波热潮，以及品牌如何面对销量大爆发 43:39 消费者在变化，品牌不能因此改变自己的原则-不迎合、不妥协、不修饰 49:10 产品开发的起点一定是用户洞察，用户中心包括客服都是洞察部门 54:00 想要成为一个百年的品牌，踏上取经路远比抵达灵山更重要 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！

过去几年我们服务过医疗行业的一些客户，帮助它们探索将业务范围拓展到消费品领域的可能性，正好在618结束观察榜单的时候看到了鱼跃医疗，于是就从这个案例聊起，录制了一期关于医疗企业如何做消费品牌的内容。 时间线： 03:12 为什么鱼跃医疗能做到医疗器械榜单第一名-血糖仪新兴品类、早早布局线上、新产品与新营销、定价与国产替代 11:00 医疗企业进入消费领域不是新趋势，但依然有阶段性红利 11:59 线上销售在快速增长中，从2b到2c模式需要组建新团队-产品、电商与营销 16:29 通过医企优势覆盖特定细分人群和品类-可孚、英科、振德 22:56 从专业的语言转向消费的表达，从产品到品牌化 27:58 消费品牌推出医疗级产品-usmile、薇姿 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！