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26这个秋天，消费市场“爆火”的不是第一杯奶茶，而是一杯19块钱的茅台味儿拿铁。
商家赚了盆满钵满，而消费者以最亲民的价格，喝上了奢侈的茅台！可谓双赢。
品牌联名营销不是什么新鲜事，但其背后反映出来的消费趋势倒是个有趣的话题。
所以本期节目，我们想好好聊聊消费这件事。
本来我们对这个话题是有些抗拒的，众所周知，今年恢复常态后，并没有出现预期中的报复性消费，在经济大势不甚明朗的当下，越来越多的国民选择了“消费降级”。
但事实是否真的如此？
在新的消费周期中，有些改变正在悄然发生。一方面，消费者好像确实越来越精了，拒绝被消费主义绑架和裹挟，更加追求实用、刚需、性价比，向理性消费回归。
另一方面，存量竞争中品牌龙头效应愈发明显，不断有品牌引爆一轮轮消费热潮，
同一个市场，为何感受会如何大不同？在中国消费升级的浪潮之下，谁又将脱颖而出？
为此，我们特别请来了一位长期观察与研究消费市场的专业人士——弘章投资创始合伙人、《新品牌的未来》的作者翁怡诺。
翁怡诺是拥有二十多年投资经验的投资老兵，几度穿越“牛熊”周期。所在的弘章投资又专注于大消费领域的投资，对消费市场整体行情和投资情况有深入的分析和研究，希望能借助这次交流，听听消费领域的观察者对当下以及未来消费行业的看法，为听友提供一些固有认知外的新视角，打开投资的新思路。
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🪑本期嘉宾
翁怡诺
弘章投资创始合伙人
《新品牌的未来》作者
🎙️本期主播
孙冰洁
媒体人
中信书院《知本论》栏目策划
🧭你将听到
02:59 我们以为消费大多是 to C,这可能是个错觉
03:49 今年消费市场观察：到底是升级还是降级了？
05:25 当我们谈论消费时，要分清“可选消费”与“必须消费”
06:14 消费行业整体趋势：增速放慢，品牌龙头优势更加显著
07:43 不少投资人撤离消费市场，对行业反而是个好事
10:27 消费行业的新趋势与新动向
13:56 瑞幸+茅台“酱香拿铁”热销：消费者占到便宜，商家赚到钱
17:28 闷声干大事：聊聊消费行业的“隐形冠军”
19:14 资深投资人秉持怎样的消费投资逻辑？
24:07 经济下行时期，如何保持投资的定力？
29:34 消费市场什么时候会再迎来一波高峰？
32:22 “二十多年的投资生涯，我只有得到没有失去”
35:42 投资不需要顶级的智慧，更需要一个稳定的框架
40:07 看清消费的本质：人与人口结构的变化
📖延伸阅读
《新品牌的未来》
👤制作团队
出品人：朱虹
本期策划：姜艺萍 孙冰洁
后期制作：筝源华夏
视觉设计：赵妍
运营推广：党政
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本文可以分为以下几个部分：
当前消费领域的趋势和市场情况：
- 经济下行期间，消费者更多地花钱在基础消费上，四线以下城市的人口总数才是中国的主流。
- 消费市场内部的行业多样，市场分化会越来越明显。
- 过去几年消费领域经历了大爆发，但高估值并未实现高增长预期。
- 消费行业投资要挖掘消费者认知背后的隐形冠军企业，消费趋势应让利于消费者。
- 消费投资并不悲观，不断有品牌在引爆消费热潮。
- 现在是投资消费的好时机。
非共识观点和独特之处：
本文强调了在经济下行周期，消费者更倾向于花钱在基础消费上，而非共识的行业内也存在众多的投资机会。此外，文章还指出了消费投资市场存在撤离的情况，但作者认为现在是投资消费的好时机。这种对消费领域的观点并不悲观，强调了挖掘消费行业内隐形冠军企业的重要性，以及关注消费趋势和让利于消费者的策略。这些观点在当前消费市场的投资决策中具有一定的非共识特点，值得读者关注。