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86如果做不到品质顶尖、或是人尽皆知，一个品牌的寿命能有多长？过去这几年，我们在中国市场见证了很多消费品牌的快速崛起、以及快速坠落，也发现一些“百货时代”不温不火的品牌，反而慢慢地焕发出生命力来。
这是一个很有趣、案例也很丰富的话题。这期节目，我们想先从运动品市场的一个故事入手，这就是1949年创业的运动鞋品牌“鬼塚虎”。
“鬼塚虎”这个品牌一度于1977年消失，换来了专业运动品牌Asics此后数十年的崛起。但进入新千年，它又在亚洲文化和时尚潮流的时代风气中，被重新挖掘出来，而且翻红了（两次）。从文化符号转向成功商品的角度来看，鬼塚虎目前的成绩已经超越了很多老品牌。
但在节目最后，我们也花了点时间，讨论了鬼塚虎目前在中国市场可能面临的隐患，会不会导致它未来会面临“第三次复兴”。在市场竞争的长跑中，品牌随时有可能被悍将或是黑马超越——做马拉松跑鞋起家的鬼塚虎，应该也知道这一点。
| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 资料整理 |
曾莉雯
| 时间轴 |
00:36 “百货品牌”这两年是怎么翻红的？
03:39 经典款Mexico 66背后的鬼塚虎发家史
06:16 Asics诞生，“Onitsuka”的隐退
10:53 《杀死比尔》是鬼塚虎的整合营销案例
15:01 从奢侈品化，到奢侈品时尚化
23:12 关于鬼塚虎中国市场的一些“假说”
| 延伸阅读 |
Asics官方网站上的公司历史介绍
尾山基对Asics（以及鬼塚虎）发展战略的回顾
globis.jp
www.pen-online.jp
hypebeast.com
CASE | 鬼塚虎Onitsuka Tiger：老牌“跑鞋之王” 如何披上时尚的战袍？
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潘鑫
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