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0索绪尔
索绪尔是瑞士著名的语言学家欧洲符号学派的创始人。索绪尔心符号自身以及符号间的关系。索绪尔对现代符号学理论的最大贡献在于提出了能指与所指。能指是符号的形式，表现为一种文字声音或图像。特定的文字声音图像能够引发某种概念的联想，所指则是那个被联想到的具体事物
索绪尔另一个更具破坏性的发现是能指与所指的关系是任意确立的约定俗成的他的语言理论最具有价值的地方是将语言看作为符号系统，他认为符号必须组成系统才具有意义符号系统的结构决定了系统内每一个符号的位置和意义
皮尔斯
19世纪末20世纪初美国著名的哲学家和逻辑学家，也是美国符号学的创始人皮尔斯是从逻辑学切入符号学的他的符号学理论也是以逻辑学家的形式出现的，因为他认为就一般意义而言，逻辑学只是符号的一个别名是关于符号代必然性的或形式的学说，而他的逻辑学则被理解为关于再现的一般理论，也就是关于人的精神产品怎样真实的反应世界的方式的理论
皮尔斯把符号分为图像符号标志符号和指征符号。从这样一个基本立场出发，皮尔斯把符号看作是对象的在线一个符号或一个在线体是某种对某人来说，从某个方面或能力上代表了某种东西的东西。他能告诉某个人，也就是说在那个人的头像中制造出一个同等的符号或是一个更为发展的符号我把这个创造出来的符号称为第一个符号的阐释，这个符号代表某种东西即他的对象。
皮尔斯符号观的重大意义之一是强调了索绪尔所未曾重现的符号使用者主体地位以及意指问题，他对传播研究的启示是从中我们可以得到这样的认识就同意对象而言，可以有不同的在线符号我们可以把这一观点同一国文化研究学派的观点进行以下比较可以看出文化研究所说的再现理论与符号再现观点有相似之处在皮尔斯的符号论中编码者与解码者的区别变得毫无意义
