Vol.132 2023“金字招牌”特辑:东方不buy

Vol.132 2023“金字招牌”特辑:东方不buy

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一年一度的“金字招牌”特辑又来了。

这是《第一财经》杂志编辑部连续第15年,调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研,客观是它纯靠真实的问卷出结果,不能花钱买排名;主观是因为它关注喜好度,而不关心销量、市场份额等数字。

而本节目也和以往一样,从中挑出4个品类展开讲讲,它们是:出行平台、连锁咖啡、折扣店和社交平台。

经过了十多年的经济繁荣,很多细分的消费领域已经没有什么新故事可讲,精细化的运营、小步快跑的测试,都会变成品牌这一阶段的关键致胜力。这种变化,不但会托举起新的冠军,也是值得注意的长期趋势。

而从整个市场的角度看,消费的热情与活力目前亟需新一轮的刺激,而且必须是消费意义、而非消费模式层面的。如果人们真的不再购买了,品牌们该怎么办?今年的金字招牌大调查,应该能提供一些参考。

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 时间轴 |
02:30 出行平台:甩掉包袱走出阴霾的滴滴
09:13 连锁咖啡:瑞幸的复苏和9块9产品的胜利
17:02 折扣店:日子越难、生意越好?
26:58 社交平台:从电商到生活,再到生活方式电商

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小红书广告太多了,搜旅游攻略点进去全是旅游公司的广告
LeonUp:小🍠各种硬广软广过多以至于我会觉得会成为下一个百度……
Levithology:小红书就是贩卖焦虑的平台
10条回复
27:58 不是看到微信就头疼,是前身上下生理反应很大,每一次!就是,工作为什么不在工作社交软件对呢。有些品牌怎么就这么爱微信啊,内存窒息的程度
Silky!:工作信息爆炸的休息日真的很想把watch 里的微信卸载…
冰火人的世界:休息日把工作群屏蔽
3条回复
H043B59270
H043B59270
2023.10.19
14:23 听一期讲公关的播客说过:对餐饮品牌来说,“食品安全问题”才是会失去消费者的致命性问题,而大众消费者感觉不到“财务造假”对自己有什么直观危害,所以瑞幸能通过一系列操作和营销挽回品牌。
Silky!:我的感觉是国外,尤其是欧美会对财务造假这类的商务欺骗行为非常敏感,不过也不太清楚他们对于食品安全怎么看
用户相似:请问是什么博客呀
9条回复
Velonica
Velonica
2023.10.19
每年秋天关注金字招牌的调研,今年的感受特别鲜明。比漫长的季节更漫长的果然还是今年的消费下行。
小红书现在的商场购物体验更差… 连dy都不如… 根本没有官方客服解决问题… 不要看便宜… 千万别买
南蛮秘鲁
南蛮秘鲁
2023.10.20
31:47 小红书已经不精致了,上首页的图文信息噪音非常大(简称图丑字多),哪怕是精心策划的内容也要包装得像素人随手一发的笔记。
肖恩 Shawn:同意
用户相似:这个和播客其实不矛盾,重点就是“随意感”,哪怕是精心拍摄的也要看起来像随手一拍,像Popeye这种杂志的风格,而不是以往时尚杂志那种时髦高级,一看就知道花了大功夫的风格。
3条回复
31:26 小红书现在好多营销号比如医美租房都不明说价格,引导到私信然后甚至再引流到微信,有的借口说平台不允许出现价格。无法理解怎么会变成这种生态。
芋泥头头yvette:还有那种比如给个明星图说她很好看很白 下面就会有置顶评论说哪个产品很好用然后可以美白,都是些不知名的产品打软广,关键还是爆款笔记,上万点赞。
上官剑
上官剑
2023.10.19
11:52 最近一年半,我在的这个小镇(桐庐县分水镇),从之前的没有咖啡店,到迅速开出了幸运咖、库迪、老挝冰咖啡、瑞幸,还有两家精品咖啡店。在此之前,长期存在的奶茶店有茶百道、一点点、黑泷堂、古茗,还有最早出现的蜜雪冰城。我都傻了,屁大点小镇,居然能容纳这么多饮品店,然后还有各种连锁鸭脖,连锁零食店,连锁汉堡炸鸡店,居然能生存下去!!!!屁大点小镇!!!小镇是制笔之乡(主要是圆珠笔),大小工厂林立,但是最近十年随着被自动化机器取代,外地劳工严重外流。看来老百姓还是有钱。
LeonUp:作为一个北方人常年在浙北出差,待过超过2个月的地方就有嘉兴的桐乡、平湖、海宁,宁波北仑,湖州南浔,杭州萧山,绍兴越城和柯桥,感觉浙北的当地人都挺富足的,各种豪车遍地跑,共同富裕示范区真不是浪得虚名。
Silky!
Silky!
2023.10.19
很开心今年也参与了金字招牌的投票:)
原来湃客咖啡还曾经位列连锁咖啡榜首,不过前几年全家会员卡加买一送一的咖啡真的比现在的瑞幸9.9还便宜
哔柚biu
哔柚biu
2023.10.24
盒马奥莱的模式,很像Aldi在德国的模式哎
MaxD
MaxD
2023.10.19
17:00 星爸爸还是那么“自信”,出了个260ml的新品敢卖33...
LeonUp:有的时候,贵是“原罪”
21:52 哈哈哈哈哈哈哈一直以为是🐮🍺的意思
陈陈Sherri
陈陈Sherri
2023.10.19
特别喜欢这个策划!感觉是一种有理有据的生活指南
用户相似
用户相似
2023.10.24
感谢你们的分享!对小红书想推的这种直播模式个人是觉得前景不大。消费者和作为“买手”的主播以及品牌三头都没跟上。
愿意为溢价掏钱的消费者是少数,能在这点上说服消费者的主播更少。董洁主播还算不错,章小蕙文字功底很高,但直播时磨皮开得太高,再加上她主攻护肤品类就会让我一下子对她的推荐存疑。一言蔽之就是主播的买手能力达不到让消费者不动脑去信任的地步。反观国内买手店,同质化严重,做得好的凤毛麟角,国外来的也开不住,也能反映这点吧。
18:12 好特卖最近卖的一种咖啡粉挺好的,成分是速溶加研磨粉,冲出来香味浓度都不错,买了四盒,然后放弃了瑞幸九块九,九块九我能喝三杯四杯
肖恩 Shawn:好奇是那种🤣
Nathan_ynd4:一大堆牌子都在卖啊,冷萃咖啡粉,卷得要死,最好的还是三顿半
5条回复
captainmiaoo
captainmiaoo
2023.10.23
16:53 不同意,星巴克不降价,什么都救不了他们。
用户相似:前两年觉得星巴克价格略贵但还好,今年在瑞幸+manner双重攻势下好久没进星巴克,偶尔想买一杯星冰乐,一看四十,点完心都在滴血,都够喝一周工作日的瑞幸了😂
小鑫0101
小鑫0101
2023.10.19
第一财经2023 年已经买到最新10月份了!大爱
Candace叶
Candace叶
2023.10.21
小红书明星直播中我只爱看伊能静的,感觉她很有直播天赋文采很好,不过确实更多是看而不是购买哈哈哈哈
Kokinrin
Kokinrin
2023.12.02
29:36 迪卡侬基本已经退出日本市场了,在日本真的好想念平价户外品牌
cao1024
cao1024
2023.10.23
发给同事被质疑调查取向了 2:1的性别比 大半的超一线一线比例 大多年轻的年龄分布 总结为一线城市女白领 如果只是这样 小红书上位确实显而易见
Tiller
:
样本特征总结得挺对的😄同时还是要强调一下这是喜好度调查,至于结果的参考意义,因人而异了
cao1024:被回复了呀 再写一点自己的想法 因为用词是喜欢程度 b站这种由小圈子爱好者发展起来的会有天热的优势 早期可能只有不知道和喜欢两个回答 这时候可能还不够作为问卷选项(笑) 扩张过程喜欢占比会慢慢达到一个极大值 然后向大多数平台趋近吧