电影档期

电影档期

【定义】

指在特殊的时间段里以受众为中心推出特定类型的影片，起到减少市场风险，保障电影票房的作用，也可以根据不同类型的电影档期开发不同放映风格、类型各异的电影作品，以满观影需求。

【类型】

大档期如：贺岁档、春节档、暑期档、国庆档

小长假档期如：清明、五一、端午、中秋

特色的节日档期如：情人节、妇女节、儿童节

【影响】

目前国内电影业产业化、市场化程度的日益加深，“档期”意识开始形成并日趋成熟，档期效应逐渐增强。不过也出现了诸多问题不容忽视，如演员口碑不佳，深陷丑闻等问题；错开上映期间有竞争力相当或者更强的片子；对市场表现不好的预估，减少市场风险；制作尚不完善，需要更多制作周期等原因撤档，导致引发舆论风波，对片方、影院制造成口碑影响；宣发公司面临宣传周期加长、一部分宣传费用打水漂甚至是失信违约的压力。

如电影《长空之王》因为涉及到航空军事方面的后期制作，需要更为严谨，相关部门看完点映后，发现《长空之王》某些质量不符合要求，需要整改内容重新制作，因此赶不上国庆档了，只能临时撤档。

【总结】

电影档期的选择关乎着电影的市场效益，同时对影片题材、内容、艺术价值提出更高的要求，理性科学的档期规划有助于电影市场的稳定和高效。撤档现象未来依然存在，追求市场效益的最大化无可厚非，但从长远的行业提升和结构发展等方面看，电影出品方应当提升影片品质，结合影片特点尊重市场规律理性科学定档，同时做好风险应对，健全档期统筹机制，共同助力中国高质量电影市场的形成，为中国电影结构性转型注入新的力量。

【补充】

“档期”是以消费者为核心来对影片创作时产生理念。因此应该以档期先行，为观众而生产，注重营销，深入开发档期价值。并且在决策的过程中，通过大数据分析提供系统数据，选择对电影有兴趣的目标群体，并将其作为目标受众，同时在市场上还应做好定位，采取有效的策略。