Vol.07 流量还是内容?十问小程序短剧屠龙之术

Vol.07 流量还是内容?十问小程序短剧

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评论数111

【写在前面】

短剧毫无意外的火了……

其实在去年Q3我的好朋友潘乱就在他的播客聊过短剧,

这里:短剧的野蛮生长

那么为什么过去了一年多这个事情又被提及了?

因为商业模式本身发生了变化。

今年爆火的是小程序短剧,

以及因为最近《完蛋!我被美少女包围》的爆款内容,

让这件事情产生了一次“破圈”式的爆火。

针对这样一个:

  • 年增长300%+
  • 行业规模200亿+
  • 明年可能超过电影

的细分行业,到底该如何看待?

所以有了这一期的内容。

在知乎回答问题,

我经常会用多个分段的方式去回答一个大的问题,

这次关于短剧的分析我用了类似的方法,

针对行业我给出了十个问题:

  • 什么是小程序短剧?
  • 为什么关注这个?
  • 行业爆发的导火索?
  • 供给端的前置条件?
  • 需求端的探讨?
  • 谁在干?干的怎么样?
  • 当下行业状态?
  • 《完蛋!》是不也算?
  • 长期延续性?
  • 放弃“宏大叙事”

PS:毕竟我不是直接的从业者,内容本身难免会有一些纰漏,非常欢迎有资深从业经验或者对这个行业理解比较深入的朋友给我指正,我的联系方式小宇宙有……

再PS:我强烈建议在听播客之前先下载PPT,

这里:PPT-十问小程序短剧

【时间线】

00:37 中文在线的三根20%大阳线

01:45 双十一期间,番茄短剧而不是电商应用登顶App Store

02:43 什么是小程序短剧?

03:29 和此前的“短剧”有什么不同?

05:47 小程序短剧具体是什么样子的内容?

06:22 我的一些“暴论”

08:50 行业规模

09:55 体感上的一些tips

11:36 那些重要的“节点性”事件

13:22 所谓“监管套利”

14:55 供给端的前置条件

15:23 万物皆可CPS下产生的“新模式”

18:27 为什么是“网文”?

19:22 在“人”这个因素上的产能溢出

21:22 老掉牙的“口红效应”

22:20 到底是谁在看小程序短剧?以及趋势是怎么样的?

24:41 参与者都有谁?

25:59 参与者们的构成比例

26:29 不得不提的“九州文化”

27:23 为什么拍摄方大部分在西安?

28:15 小程序短剧行业图谱

28:49 千播大战2.0-短剧大战,以及“送蛋糕”

29:27 番茄系列以及AB Test

30:32 三组传闻中的数字

31:57 聊聊《完蛋!我被美女包围了》

32:45 如果你是《完蛋!》的CEO

33:54 一些游戏的关于《完蛋!》的评论

35:39 和小程序短剧有什么是一样的?

36:27 不太相同的

37:07 关于长期性,那些没有答案的问题

39:55 放弃“宏大叙事”

41:15 “去码头整点薯条”

41:46 The End

【参考文章】

字节Q1-Q3重磅资料,5000字洞悉当下短剧行业

独家洞察 | 盘点上半年191部爆款付费短剧

微短剧赛道现状:中短剧卷成本、微短剧商业化、小程序剧破百亿

人物专访 | 《无双》成本不到50万,上线48小时消耗5500W,短剧要和电影掰手腕了? 

《短剧行业生态版图》2023年第4版发布

九州抱紧短剧尤物,打造末日安全屋

短剧APP开启百剧大战:抖音携红果入局,国资和头部大厂跑步进场

国家广电总局网络视听节目管理司出台网剧播出上线新规

对话小有内容CEO,《完蛋!我被美女包围了!》到底怎么火的?

【播客简介】

屠龙之术是一档关注科技、互联网、风险投资的播客,

主播庄明浩是一个游走在互联网和风险投资行业的边缘人士。

其工作多年所积累的认知似乎都成为了某种意义上的”屠龙之术“……

或许某天再有新的“龙”出现的时候,就是这档播客停更之时。

展开Show Notes
潘乱
潘乱
2023.11.09
学习明浩做notes的精神
有道_ENFn:期待乱翻书的ppt
庄明浩
:
哈哈哈 太TM累了
3条回复
Julia_Scott
Julia_Scott
2023.11.11
讲的真有意思,听到倒逼出海那块,已经开始好奇是不是会有海外短剧市场ReelShort等的介绍了,或者再拆一下网文转剧+TikTok的市场可能性啥的,没想到最后是人生哲学思考哈哈哈
庄明浩
:
那得新开一个话题了 哈哈
FCHWPO_7:期待reelshort话题
某_KxGv
某_KxGv
2023.11.10
感觉小程序短剧的逻辑和小游戏很像
庄明浩
:
非常像 甚至是一体两面 以及游戏的完成度和参与厂商的综合能力要高出很多
野鸡脖子
野鸡脖子
2023.11.20
完蛋,中国最佳科幻是完蛋😂😂
可不可以这样理解,现在这个时代,想赚大钱已经非常难了,楚河汉街已经划分完毕,赚小钱(相对哈)才是出路
庄明浩
:
蔡炳贞
蔡炳贞
2023.11.20
这里还有一个未来供给侧要考虑的事情,就是AI工具的使用,还可以再添把火,那么会导致无限的供给,同时如果未来回到传统投流角色,那么这个增长点可能更加长期了
庄明浩
:
是 已经在开始了
23:51 对于年长的人来说,穿梭在各个网盘找资源来看几乎是不可能实现的
庄明浩
:
Candy南宫
Candy南宫
2023.11.30
10:10 短剧市场超过电影市场,真的很惊叹❗️但是从消费人群端推演就相当logical:电影市场的主流消费人群应该是一二线城市30岁以下的单身或情侣,或者80后的家庭消费者;而付费短剧市场应该三四线40岁以上人群(70后-60后?),刚好与电影互补,且这个人群的基数应该非常庞大!和拼多多阻击阿里有异曲同工之意
庄明浩
:
中国还是太大了 需求泛化
start4here
start4here
2023.11.20
34:20 恐龙效应,低价非必需品,这个点没get到
为欢晨几何:我听着是口红效应吧,应该不是恐龙效应?
庄明浩
:
口红
3条回复
徐宏亮Tom
徐宏亮Tom
2023.11.09
五环外 90% 以上的人估计不会上 P 站,无处发泄荷尔蒙,轻轻撩拨一下,一直一块一直爽🌚
HD84577v:天差地别,p站代餐是擦边短视频和直播,恋爱类剧情短剧做的是对亲密关系的想象
徐宏亮Tom:你这是女频
UrRae
UrRae
2023.11.21
41:21 两只海鸥哈哈哈哈不是鸽子
庄明浩
:
啊对~~~
HD30539l
HD30539l
2023.11.20
明浩老师声音很温柔,每次睡前听都会睡着,但是内容又很棒,于是为了听完总是反复听😂
庄明浩
:
感谢
魚俞
魚俞
2024.5.08
这次回家发现妈妈已经沉迷小短剧了 心情复杂😔
庄明浩
:
正常
luna小号
luna小号
2023.11.20
为什么也流行送蛋糕呢?因为游戏的销售转岗去短剧的销售了
庄明浩
:
哈哈哈哈 商务商务 什么销售
小程序短剧盈利的基准线是年化率125以上,很多搞短剧的只是跑流水,年化也就110,真正挣钱的不算多。中文的枫叶互动已经在欧美月流水3000万元了,走的是国外霸总这一块,国内的题材也开始狂卷了,带系统的,穿越到古代的,玄幻的高手下山的,也开始抢后续了
庄明浩
:
海外还有吸血鬼 狼人
迷鹿员:出海短剧打工狗偷偷发言)vampire的话其实不是海外网文&短剧的热门题材,大热的头部作品(不管网文还是短剧)目前来看一直是werewolf为主的paranormal和现言霸总
还是很难跳出低壁垒、恶行竞争,最后被整顿、销声匿迹或一地鸡毛的命运
郑凯尹
郑凯尹
2023.11.13
未必所有人都喜欢宏大叙事,但市场需要宏大叙事
Profound
Profound
2023.12.19
嘉宾的声音处理一下吧,带耳机听很不友好,很低沉
庄明浩
:
噜噜_LQDd
噜噜_LQDd
2023.12.10
声音感觉有点小
庄明浩
:
感谢 我之后录制的时候调整下
阳光阿乃
阳光阿乃
2023.12.08
想认识一下主播 怎么联系啊
庄明浩
:
屠龙之术主页都有啊