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1分析师简介：
区小婷-美妆资深行业分析师
深耕行业多年，曾供职于国内知名传统品牌、新锐品牌、化妆品零售连锁品牌等美妆企业，服务品牌业务全链路商业分析，擅长为品牌提供核心产品规划及推广传播策略。
2023 防晒消费趋势展望
洞察背景：
随着消费者防晒意识逐渐增强，防晒品类逐渐成为护肤“刚需”，也是各大品牌看好的热门赛道，但2022年美妆市场整体大盘下滑，加之疫情影响，防晒品类全年表现不如预期，在此大环境下，2022年防晒市场有哪些品牌表现亮眼，有哪些成分及概念逆势增长，2023年防晒产品未来趋势发展商机藏在何处？
洞察大纲：
Part 01：防晒市场整体概览
Part 02：防晒细分品类洞察（防晒霜vs防晒喷雾）
Part 03：产品趋势风向
市场大盘：防晒市场体量缩减，防晒霜细分品类逆势增长
受疫情影响，护肤市场大盘下滑，防晒品类深受影响，销量和销售额呈现齐跌的态势，MAT2022年线上防晒品类销售额83.4亿元，同比减少1.6%，但MAT2022防晒商品数持续增长，赛道热度只增不减。细分品类中以防晒霜和防晒喷雾为主，其中防晒霜占比继续扩大，压缩其他防晒产品空间。
防晒热销周期:从“夏日旺季”到“不止旺季”
具有极强季节属性的防晒，其销售高峰一般集中在每年的3-7月份，但随着“全年防晒”观念的普及，防晒在淡季的销售占比开始提升，2022年2月和8-10月，防晒销量同比均有增长，整年销量中淡季占比从30.3%提升至34.1%
备案趋势：防晒备案产品数持续走低，防晒剂安全性关注度提升
2020年开始，在疫情冲击下防备案产品数直线下滑，而新规实行后，备案审核更为严格，2022年防晒备案产品数同比下降25.1%，低于2018年水平，其中物理防晒剂双双下滑，且品牌更倾向于风险系数(EWG)偏低的原料，如二乙氨轻苯甲酷基苯甲酸己酷、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三凑等。
竞争格局：本土防晒市场集中度高，市场份额由中、日品牌主导
在市场教育下，消费者的防晒意识快速崛起，品牌竞争激烈，市场集中度持续走高。目前防晒市场由日本、中国品牌主导，法国、泰国紧随其后，法、泰2国市场份额不断扩大，主要由蜜丝婷、兰蔑和欧莱雅的强势增长带动，国货品牌微诺娜、高姿在这些国际品牌的挤压下业绩下滑，竞争力有所减弱
属性分析：高倍数防晒已成主流，物化型防晒更受消费者欢迎
近两年，消费者对高倍防晒的需求越发明显，MAT2022热销TOP 100产品中，SPF50及以上的销量占比高达87.6%高PA值占绝对主导，销量占比从41.5%提升至55.9%。而物化结合的防晒，结合了物理防晒和化学防晒的优点，越来越受消费者欢迎，占比已超6成。
热销产品：TOP10热销品牌代表产品特点:高倍防晒、防养合一、敏肌适用
销售周期：防晒喷雾相对更易受疫情和季节性的影响
防晒喷雾多应用于户外补喷的场景，相较于防晒霜，2022年受疫情影响更为严重，量额分别同比下滑14%和13%在“全年防晒”的思潮下，防晒霜是消费者防晒产品的首选，在3月大促迎来第一波销售高峰，而防晒喷雾则依然受季节影响，6月是全年销量峰值。
竞争格局：防晒喷雾“二分天下”，防晒霜“四国混战”
防晒喷雾市场主要由中、日两国的品牌引领，销售额占比不相上下，合计占整体市场的70%以上:防晒霜市场相对竞争更加剧烈，蜜丝婷以8.7亿元的销售额占据榜首，其次是安热沙。两个市场TOP10的防晒品牌重合度较低，可谓是泾渭分明。
价格体系：防晒霜均价略有上升，热销价格带仍以50-100元为主
防晒霜均价从2021年128元略上升至134元，销量仍以50-100元的价格为主，但100元以上价格带的销量占比相比2021年上升了6%;防晒喷雾均价几乎没有变化，0-50元、100-150元价格带的销量占比皆有所上升，呈两极变动的态势。
概念偏好：防晒同时兼顾养肤已成市场共识
不论是防晒霜还是喷雾市场，养肤都是销售额前10并且还在高速增长的概念，可见防晒同时兼具养肤功效已成为市场共识。防晒喷雾除防晒相关外，无色、透明、便携也是产品必备。
消费痛点：防晒效果和肤感体验仍是首要需求，喷雾、霜消费痛点存差异
防晒效果、持久度是防晒产品的基本要求，除此之外，消费者的差评还集中在肤感体验，如油、搓泥、不清爽、假白等。而由于霜和喷雾类产品在使用顺序上的不同，消费者的需求也有差异。喷雾妆后使用最好水雾均匀、透明不花妆;防晒霜妆前使用最好能和后续底妆完美融合。
防晒+X：防晒需求随着消费者的理念进步而持续升级
对于防晒的理解，消费者从最开始的基础性要求，如防晒黑、防晒伤、持久防晒等，已上升至将防晒视为护肤的第一步，故而希望防晒的同时，还可兼具养肤、美白、修护等功效，而忙碌的工作使得“早八人”不得不缩短化妆的时间，进而美妆型防晒产品也备受青睐。
防晒注重“多效合一”，植物提取物助力“防养兼顾”
“内修外护”成防晒产品标配
防晒+美白，同时满足多样化需求
新规后美白需“持证上岗”，“晒证”成品牌重要营销手段
美妆型防晒持续走俏，社媒平台热度飞升
彩妆型防晒品类不断衍生，精准定位局部防晒
成分升级：
“防晒=防光老”已成共识，UVA防护仍有缺口
搭建高技术壁垒，全面防护升级高波段防晒
消费者对安全性的需求推动大分子防晒剂走热
不易透、不伤肤，大分子防晒优势明显
细分需求：
形态风向|质地创新提升肤感，革新剂型优化体验
人群风向|婴童防晒需求高涨，养肤、低敏性配方是重头戏
概念风向|“生物防晒”添加专利生物修护成分，抵御肌肤损伤
场景风向|消费场景的迭代促使防晒产品越加精细化
