00:33 分析师简介： 刘靖瑶，美业颜究院分析师，曾就职于国内上市美妆公司。擅长新品追踪、挖掘产品卖点、消费者洞察。 01:19 洞察背景： 伴随着美妆行业的不断发展，不仅成分、功效上刮起“内卷”之风，产品包装亦然。好的包装设计不仅能让消费者耳目一新，也能提高使用体验，甚至能增强护肤效果。多舱/多管设计同理，可以使多种质地或不同功效的成分存于同一产品，这有助于保持成分的纯度或活性，有利于设计黄金比例。 目录： Part 01：研究背景 Part 02：市场发展 Part 03：消费趋势 Part 04：未来展望 04:03 多舱/多管包装在护肤品中应用率逐年上升 05:20 双管隔离的销额占比逆流而下 06:43 双管设计是主力军，双舱设计高速增长，三管设计最为小众 07:29 头部品牌集中度高，市场教育较为深入 09:11 珀莱雅市场份额均过半，兰蔻成为市场的寡头 10:20 面部精华表现优异，洗发是洗护中首位入局的细分品类 11:03 抗糖、酸类的概念受市场端热捧 12:05 抗氧化成分是市场的热门成分 12:59 面部精华“撑起”半壁江山 15:36 实现水油双相或三体锁鲜 11:04 修护功效面霜市场整体扩容明显 16:17 多舱设计渗透至洗护品类 16:53 三管设计市场竞争单一 18:10 控制用量、均匀使用是难点，使用体验有待提高 19:19 产品总结、趋势及启示 感谢耐心收听，如想了解更多，动动小指关注一波~

00:20 分析师简介： 区小婷，美妆资深行业分析师，深耕行业多年，曾供职于国内知名传统品牌、新锐品牌、化妆品零售连锁品牌等美妆企业，服务品牌业务全链路商业分析，擅长为品牌提供核心产品规划及推广传播策略。 01:07 洞察背景： 伴随消费者对⾃身肌肤健康关注度的提高，社媒上各种皮肤亚健康（敏感肌、痘痘肌、屏障受损、皮肤暗沉等皮肤炎症问题）相关的话题热度也不断上升，相应的对于可以缓解这类症状的修护功效型化妆品需求也越发强烈，这也促成了修复类产品市场的小爆发 目录： Part 01：修护功效市场大盘概览 Part 02：修护功效重点品类分析 Part 03：修护功效市场趋势及展望 01:33 修护功效化妆品市场呈现“量”减“额”增态势 02:38 修护功效市场越趋集中 03:43 国际大牌地位难以撼动 04:42 国货新锐品牌加码入局修护功效赛道 04:49 国际大牌地位难以撼动 05:44 修护类备案增速亮眼 06:53 面部精华、面膜、面霜为主导修护赛道的核心品类 07:40 消费者正从面部修护进阶到头发修护 08:47 滥用护肤品是造成消费者皮肤屏障受损的最大因素 09:44 功效性护肤品为屏障受损用户的第一选择 11:04 修护功效面霜市场整体扩容明显 11:25 修护面霜市场集中度变化较稳定 11:59 修护面霜市场需求大，竞争小 13:20 “早晚 “分时护理”等细分使用场景概念词火热 14:18 修护面霜趋势:分时、分肤精准捕捉，深入修护 14:54 即刻舒缓修护成热销产品主要卖点 15:25 销售额有所增长，销量呈下降趋势 15:52 国货品牌占据一席之地 17:29 50-100元是修护化妆水最热销的价格区间 18:15 亦水亦精华或将成为趋势 18:54 修护化妆水正往微精水进阶 19:00 功效进阶抗衰老 19:32 植物提取物、植物油为产业端头部热门使用成分 20:16 鱼子酱成为修护界的黑马成分 21:08 温和抗老趋势明显 21:51 皮肤护理解决方案的创新角度 22:24 抗光损护肤化趋势在进一步加强 22:54 光损伤修护新品案例-PMPM 23:26 “分肌”修护，实现精准有效护肤 23:53 用户特定性修护需求 24:22 “早P晚R”护肤新公式小红书阅读量暴涨 25:26 搭配产品套组实现协同增效 26:36 皮肤护理解决方案的创新角度 感谢耐心收听，如想了解更多，动动小指关注一波~

00:35 分析师简介： 区小婷，美妆资深行业分析师，深耕行业多年，曾供职于国内知名传统品牌、新锐品牌、化妆品零售连锁品牌等美妆企业，服务品牌业务全链路商业分析，擅长为品牌提供核心产品规划及推广传播策略。 01:02 洞察背景： 从“肤如凝脂”到“人间反光板”，古往今来，国人对于美白祛斑的追求从未停止，美白似乎成为了亚洲女性的刚需。而这如此庞大的美白市场，如今发生了哪些变化呢？头部品牌有哪些，国货品牌的表现如何？哪些品类具有增长潜力？品牌以何种方式占据消费者心智？ 目录： Part 01：美白祛斑市场分析 Part 02：美白祛斑功效重点品类分析 Part 03：趋势分析 01:28 美白需求经久不衰，驱动市场稳步增长 02:01 美白祛斑功效产品监管加严，门槛高，备案端热度减退 02:32 国际大牌份额扩张，美白祛斑赛道占据规模优势 03:31 国际品牌在面部精华品类表现强势 04:06 肌肤未来强势跃升 05:00 防晒品类占比提升 05:59 面部精华份额扩张，身体乳增速明显 06:44 热销品类存在平台差异 08:07 需求从面部拓展至全身，消费者多维度关注美白产品 08:40 功效是首要选择因素，产品关注维度呈现差异化 09:59 美白精华市场集中度提升 10:36 国际大牌以绝对优势主导美白精华市场 11:13 美白精华中200元以下占比超5成，400-500元竞争较激烈 12:11 痘肌人群对于美白精华产品更为热切 12:51 品牌专研成分为核心，烟酷胺为常规添加 13:18 美白面膜市场竞争趋向分散，肌肤未来入局占据一席之地 14:00 国货市场份额蚕食严重，新锐品牌积极布局 14:31 价格带呈两极化，百元左右价位带竞争激烈 15:34 具象化概念“奶皮面膜”火热 16:21 特色膜布提升肤感，多步骤护理强化美白效果 17:04 身体乳市场越趋集中，头部品牌份额变动颇大 18:04 国际大牌占据优势地位 18:41 身体乳的主流价位带为百元以下 19:27 香味是身体乳的永恒主题 20:21 面护级成分延伸到身体护理中，酸类成分协同强化美白功效 20:55 VC及其衍生成分应用多样化 21:26 VC及VC衍生物加入到美白产品中 21:54 植物彰显存在感，持增长趋势 22:10 品牌通过添加植物成分强化美白效果 22:46 不少品牌步入“专研成分”轨道 23:21 品牌推出专研成分，打造核心大单品 23:39 法规加严下使“双证”产品备案数减少，含金量提高 24:16 “美白型”防晒产品，作为赛道竟逐的有利武器 24:34 口服美容赛道处于发展期，美白淡斑为功效之最 感谢耐心收听，如想了解更多，动动小指关注一波吧~

00:45 分析师简介： 官婕，美业颜究院资深行业分析师，10年+市场研究经验，曾任职于世界知名市场咨询公司，以及国内头部日化企业的市场研究部，擅长品牌定位诊断、消费者需求挖掘、产品效果跟踪等方面的研究。 01:09 洞察背景： 疫情管控放开后，人们的外出活动和社交逐渐回归正常，部分需求释放，但疫情影响仍在，大盘表现不佳。整体市场似乎尚未摆脱疫情的“阴影”，接下来的趋势如何走向？哪些品类会迅速变化？竞争格局又会是怎么样的？消费者会有哪些需求？ 目录： Part 01： 护肤市场趋势概览及起赛道解析 Part 02：彩妆市场趋势概览及起赛道解析 Part 03：洗护市场趋势概览及起赛道解析 02:02 市场趋势表现欠佳，同比仍在下跌，销售渠道分散 02:57 部分婴童护肤品类是为数不多正增长的品类 03:50 国内外品牌平分秋色，各占一半 04:40 面膜仍是潜力品牌的主要驱动力 05:18 保湿补水是主流功效，曲线上下波动 08:57 近一年婴童防晒表现好，或为蓝海市场 09:45 市场集中度高，竞争较低 11:14 防晒形态呈多样化 12:15 专利加持，呵护婴童肌肤 13:08 彩妆市场表现低迷，量额齐跌 13:48 热销品类不温不火，面部修饰品类逆势上扬 14:49 国货新锐品牌包揽前十，百花齐放 15:20 高增品牌贡献品类多样性 16:00 控油、定妆功效稳步增长 16:23 占据市场主流的还是哑光妆效 18:58 消费者愈加注重“骨相化妆” 19:44 N合1多用膏解决消费者选色烦恼 20:13 修容高光一体，重塑骨相 20:01 彩妆品牌多在腮红品类“做文章” 22:10 洗护市场仍不尽如人意 22:45 刚需品类销量较为稳定 23:24 国际大牌地位稳固，国货品牌只占5席 24:19 众多品牌中，多以洗发类产品拉动整体销额 25:27 香氛概念销量火热断层第一 28:00 洗护发市场消费两极化趋势同样明显 28:48 高端美护发消费者以25-39岁，一二线城市女性为主 29:25 更具专业性的海外小众品牌“悄然崛起” 29:55 悠久的历史是品牌高端化的仰仗之一 30:26 出色且差异化的科技实力是“杀出重围”的最佳途径 31:15 “芯”修护成头发养护新理念 31:45 重塑发芯连接键，根源减少头发损伤 32:19 路虽举步维艰，仍不断尝试以求突破 32:48 后期市场反馈如何，还有待进一步观察 ————————————————————————————————————————————————— 感谢耐心收听，如想了解更多动动小指关注一波~

分析师简介： 区小婷-美妆资深行业分析师 深耕行业多年，曾供职于国内知名传统品牌、新锐品牌、化妆品零售连锁品牌等美妆企业，服务品牌业务全链路商业分析，擅长为品牌提供核心产品规划及推广传播策略。 00:45 2023 防晒消费趋势展望 洞察背景： 随着消费者防晒意识逐渐增强，防晒品类逐渐成为护肤“刚需”，也是各大品牌看好的热门赛道，但2022年美妆市场整体大盘下滑，加之疫情影响，防晒品类全年表现不如预期，在此大环境下，2022年防晒市场有哪些品牌表现亮眼，有哪些成分及概念逆势增长，2023年防晒产品未来趋势发展商机藏在何处？ 洞察大纲： Part 01：防晒市场整体概览 Part 02：防晒细分品类洞察（防晒霜vs防晒喷雾） Part 03：产品趋势风向 01:22 市场大盘：防晒市场体量缩减，防晒霜细分品类逆势增长 受疫情影响，护肤市场大盘下滑，防晒品类深受影响，销量和销售额呈现齐跌的态势，MAT2022年线上防晒品类销售额83.4亿元，同比减少1.6%，但MAT2022防晒商品数持续增长，赛道热度只增不减。细分品类中以防晒霜和防晒喷雾为主，其中防晒霜占比继续扩大，压缩其他防晒产品空间。 01:42 防晒热销周期:从“夏日旺季”到“不止旺季” 具有极强季节属性的防晒，其销售高峰一般集中在每年的3-7月份，但随着“全年防晒”观念的普及，防晒在淡季的销售占比开始提升，2022年2月和8-10月，防晒销量同比均有增长，整年销量中淡季占比从30.3%提升至34.1% 02:44 备案趋势：防晒备案产品数持续走低，防晒剂安全性关注度提升 2020年开始，在疫情冲击下防备案产品数直线下滑，而新规实行后，备案审核更为严格，2022年防晒备案产品数同比下降25.1%，低于2018年水平，其中物理防晒剂双双下滑，且品牌更倾向于风险系数(EWG)偏低的原料，如二乙氨轻苯甲酷基苯甲酸己酷、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三凑等。 03:54 竞争格局：本土防晒市场集中度高，市场份额由中、日品牌主导 在市场教育下，消费者的防晒意识快速崛起，品牌竞争激烈，市场集中度持续走高。目前防晒市场由日本、中国品牌主导，法国、泰国紧随其后，法、泰2国市场份额不断扩大，主要由蜜丝婷、兰蔑和欧莱雅的强势增长带动，国货品牌微诺娜、高姿在这些国际品牌的挤压下业绩下滑，竞争力有所减弱 05:10 属性分析：高倍数防晒已成主流，物化型防晒更受消费者欢迎 近两年，消费者对高倍防晒的需求越发明显，MAT2022热销TOP 100产品中，SPF50及以上的销量占比高达87.6%高PA值占绝对主导，销量占比从41.5%提升至55.9%。而物化结合的防晒，结合了物理防晒和化学防晒的优点，越来越受消费者欢迎，占比已超6成。 06:40 热销产品：TOP10热销品牌代表产品特点:高倍防晒、防养合一、敏肌适用 07:54 销售周期：防晒喷雾相对更易受疫情和季节性的影响 防晒喷雾多应用于户外补喷的场景，相较于防晒霜，2022年受疫情影响更为严重，量额分别同比下滑14%和13%在“全年防晒”的思潮下，防晒霜是消费者防晒产品的首选，在3月大促迎来第一波销售高峰，而防晒喷雾则依然受季节影响，6月是全年销量峰值。 08:50 竞争格局：防晒喷雾“二分天下”，防晒霜“四国混战” 防晒喷雾市场主要由中、日两国的品牌引领，销售额占比不相上下，合计占整体市场的70%以上:防晒霜市场相对竞争更加剧烈，蜜丝婷以8.7亿元的销售额占据榜首，其次是安热沙。两个市场TOP10的防晒品牌重合度较低，可谓是泾渭分明。 10:10 价格体系：防晒霜均价略有上升，热销价格带仍以50-100元为主 防晒霜均价从2021年128元略上升至134元，销量仍以50-100元的价格为主，但100元以上价格带的销量占比相比2021年上升了6%;防晒喷雾均价几乎没有变化，0-50元、100-150元价格带的销量占比皆有所上升，呈两极变动的态势。 11:30 概念偏好：防晒同时兼顾养肤已成市场共识 不论是防晒霜还是喷雾市场，养肤都是销售额前10并且还在高速增长的概念，可见防晒同时兼具养肤功效已成为市场共识。防晒喷雾除防晒相关外，无色、透明、便携也是产品必备。 13:06 消费痛点：防晒效果和肤感体验仍是首要需求，喷雾、霜消费痛点存差异 防晒效果、持久度是防晒产品的基本要求，除此之外，消费者的差评还集中在肤感体验，如油、搓泥、不清爽、假白等。而由于霜和喷雾类产品在使用顺序上的不同，消费者的需求也有差异。喷雾妆后使用最好水雾均匀、透明不花妆;防晒霜妆前使用最好能和后续底妆完美融合。 14:28 防晒+X：防晒需求随着消费者的理念进步而持续升级 对于防晒的理解，消费者从最开始的基础性要求，如防晒黑、防晒伤、持久防晒等，已上升至将防晒视为护肤的第一步，故而希望防晒的同时，还可兼具养肤、美白、修护等功效，而忙碌的工作使得“早八人”不得不缩短化妆的时间，进而美妆型防晒产品也备受青睐。 防晒注重“多效合一”，植物提取物助力“防养兼顾” “内修外护”成防晒产品标配 防晒+美白，同时满足多样化需求 新规后美白需“持证上岗”，“晒证”成品牌重要营销手段 美妆型防晒持续走俏，社媒平台热度飞升 彩妆型防晒品类不断衍生，精准定位局部防晒 16:07 成分升级： “防晒=防光老”已成共识，UVA防护仍有缺口 搭建高技术壁垒，全面防护升级高波段防晒 消费者对安全性的需求推动大分子防晒剂走热 不易透、不伤肤，大分子防晒优势明显 21:00 细分需求： 形态风向|质地创新提升肤感，革新剂型优化体验 人群风向|婴童防晒需求高涨，养肤、低敏性配方是重头戏 概念风向|“生物防晒”添加专利生物修护成分，抵御肌肤损伤 场景风向|消费场景的迭代促使防晒产品越加精细化 23:15