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0互动视频是一种新兴的影视播放形式，它允许观众通过选择不同的故事线来影响影视作品的发展和结局，为影视作品表达开辟了一个新空间。互动视频的核心技术是算法，它负责根据观众的选择生成合适的镜头和音效，控制故事的节奏和张力。算法在互动视频中不仅是一种技术工具，也是一种叙述主体。它参与了故事的创造和传达，并与观众和作者建立了一种复杂的关系。与此同时，数字技术的发展为影视作品的制作、发行和放映带来了巨变，随着影游融合的进路发展出互动视频这种基于数字平台的新型影视作品放映方式。互动视频中游戏元素的融入改变了影视作品的叙事方式、播放形式、观看方式。请针对这一现象提出你的看法。（出题原因：影游融合、影视作品工业、AI与CHATGPT的发展，影视作品与媒介的关系是当下学术讨论的热点话题。）
学者哈特穆特·科尼茨和诺姆·诺勒将互动视频定义为“在线视频等媒介平台上的互动数字叙事形式。”此类视频通过凭借着多线叙事结构、多元丰富的类型模式、多终端的媒介合作等增加了观众对剧情的情感卷入，契合了当代观众的文化认同。
另一方面，互动视频的播放形式将自己代入其中，以第一视角的沉侵式体验对电影进行自主选择，增强了影视作品的互动性传播，提高了受众的参与感和存在感，也实现了游戏和游戏电影二者间的复合与互补，使影视创作逐渐走向多元、复合，改变了影视作品的叙事方式、播放形式、观看方式，为观众带来一种新的审美体验。
一、叙事方式：编码解码理论视域下多元创作格局的生成
斯图亚特· 霍尔在 《编码, 解码》中根据马克思的生产—产品— 消费— 再生产的模式，提出编码解码理论，他认为编码指信息产品的的生产, 成码指信息产品本身, 解码指电视观众的接受。
与传统影视作品相比，数字媒体时代下的互动视频呈现类型多元化、受众参与化、画面精致化的特点，逐渐呈现出多元化趋势。在编码过程加入丰富题材和主题，对各种元素加以组织合成、打破传统类型配方程式，使作品呈现出多元审美风格、形成多样化、多类型创作格局，让观众获得丰富的解码体验，并扩大营销范围与受众目标。
例如“吃素的狮子”在B站发布的互动视频《烧脑！猜不到的结局！剧情的走向由你决定！B站首部垃圾分类互动视频！》以【垃圾分类】为切入点，【用轻松搞笑的方式向大家普及垃圾分类的这个热点知识】，除此之外，推理、恋爱、生活Vlog等多种题材的互动视频在不断涌现。最大限度地吸引观众的注意，尽可能满足不同年龄、不同层次观众的欣赏趣味和接受能力，为未来我国复合类型影视创作提供了更多借鉴和改进的思路。
二、播放形式：大众文化视域下舆论场域的形成
费斯克在《理解大众文化》提出大众文化理论，认为大众传播是一种协商、互动、交换活动，文本具有互动性，其主动权转变、生产者倾向于接收者。
基于上述理论，在媒介融合的时代语境下，互动视频逐渐向观众深度交流的方向发展，呈现出社交媒体化的特点，在播放过程中，紧密对接目标受众、网络互动渠道，通过弹幕、网络评论，促使传播主体与受传者之间交流互动、用户舆论场域、用户粘性，引起全民共同参与，口碑效应。
例如，为了满足观众迫切希望与角色互动的需求，在 《爱情公寓 5》第13集中，导演精心埋藏了一些可让观众进入到互动叙事中的细节点。尝试了A/B选择和QTE互动机制，观众可以选择接下来的剧情线。通过观众的互动选择，决定主角的不同命运走向，共计可触发32 种选择，其中有 16 种可以走向导演希望的大结局。从而实现了观众从重叙述到叙述与体验并重的转变，观众的沉浸感由此得以提升，在互补中达到了和谐共赢。
三、观看方式：参与式文化制造交互式观感体验
“参与式文化”由美国传播学家亨利· 詹金斯提出，他认为随着数字媒体技术的发展，互联网社交平台、内容平台激增，形式逐渐多元，各类作品受众拥有更多发声的途径与方式、粉丝更多呈现一种主动状态，成为大众所认同的群体。在此背景下，粉丝类型和分层逐渐细化，粉丝权力增加，粉丝素质提高，创作量激增
基于该理论可知，随着互联网快速发展，网络传输速度的大幅提升，视频流技术和图像处理技术能帮助创作者实现快速的影像播放处理和反馈。互动视频作为一种热媒介，在多终端⽤户增多的环境下，促使传播渠道逐渐丰富，信息能够突破介质差异，打破观看时空局限，从而增强了作品的互动性传播，赋予交互式的观感体验，提高了受众的参与感和存在感。
《底特律：变人》《黑镜：潘达斯奈基》这种自由度更高的互动电影不断产生，依托互联网平台提供高质量的内容输出，实现了跨媒介传播，观众可以随时随地不受限制地享受平台提供的观看体验，随时检索观看作品、中【史蒂芬与心理医生交谈，把医生开的药片冲进马桶；新兴技术和资本捆绑，放大人类恶性】等经典片段，进而在新媒体碎片化传播特色之下，满足受众的全方位观看需求，通过多时空多视角的互动获得更加丰富的视听体验和感官享受。
随着新媒体技术逐渐成熟和网络互动技术的不断发展，各种“新新媒介”对互动需求增加，互动视频的市场前景非常广阔，表现语言和风格上也会越来越丰富。在拓展创作格局、创新播放形式、丰富观看方式等方面，需要不断增强影视营销理念，积极拓展营销手段与渠道，实现跨媒体的合力营销，同时不断挖掘观众精神诉1求，及时了解和掌握观众的心理需求，迎合当下的主流观众需求。
