Vol 11.双11榜单看新消费品牌沉浮,内容电商还能火多久?能者多唠

Vol 11.双11榜单看新消费品牌沉浮,内容电商还能火多久?

63分钟 ·
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评论数16

「对话:馥生六记创始人、知名广告营销人赵圆圆(曾经李佳琦薇娅背后的男人)」​

欢迎收听能一商业时间,添加微信:nengyixwl,讲述你的创业故事和观点。
近日我受邀在「中欧商学院」做“新品牌,新思路”的主题分享。为此我特别邀请了老朋友,知名广告人、直播人,新品牌创业者赵圆圆,一期来聊双11背后的品牌新势力和营销洞察。我会分享「天下网商双11榜单」里一些值得关注的模式和机会。离开直播江湖的他,也从商家和营销视角,带来了满满干货。
我们也会聊聊,双十一真的一届不如一届了吗?到底是趁双十一大幅促销还是蹭热度卷设计推新品?赛道一片蓝海是不是一定要去尝试?一手带出薇娅李佳琦的直播运营负责人,怎样看待头部主播带货呢?
感谢「中欧商学院」的邀请让我们有了这次深入对话的机会,也欢迎听友搜索添加我的微信【nengyixwl】,聊聊你的观点和建议。
加好友请备注您的姓名,公司,行业。敬请期待,未来的听友社群和交流活动。

——天下网商总经理 能一

「节目导航」
04:27】薇诺娜双11爆发背后的三把斧

09:55】宝宝巴士经营200多个儿童APP,IP形象收割上亿粉丝

17:10】除醛产品 住内容风口,贩卖焦虑解决问题引爆销量

29:50】消费降级后才发现200块钱就能实现鲜花自由

41:11】坑位费成商家跟达人直播合作最大风险

49:01】香奈儿花很少的钱成小红书笔记最多的品牌

58:55】从白牌到品牌,要放弃短期赚块钱,有耐心长期主义

制作:能一、林芮

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大奔同学
大奔同学
2023.11.27
主播考不考虑把节目的音频转成文档呀,信息量太大了,得好好消化一下~
巩静
巩静
2023.11.27
宝宝巴士这个厉害了👍
哄哄_X1Kl
哄哄_X1Kl
2023.11.27
这条听了两遍,信息量好大。有文字版吗
工作关系接触过一些香氛品牌(国内的),发现很多香氛品牌没有想明白自己要什么,他们普遍以这样的样貌出现:
1、取一个英文名字,然后给他赋予非常有内涵的中国文化意义;
2、定价和定位不清晰,低设计+高定价(莫名其妙割韭菜既视感);低设计+低定价(义乌市场的通货,瓶标都贴不平整,百元定价那种)。无论哪一个,这都不是对市场和消费者的尊重;
3、另外,我用过馥生六记
个人认为馥生六记平衡了以上,一来设计有中国的折扇的既视感,还有茶具的外形设计(个人主观理解,让大众一下能抓住),另外香气的描述用材质+女主定位,客人容易先自我带入(暂时想到这么多)
最后,希望国内的香氛做产品的时候,请给与消费者和市场足够的敬畏和尊重。不要说那些老百姓听不懂的花词儿,也不需要告诉我们成本多昂贵(DDDD),就是踏踏实实的尊重每一个消费者,这就很好了。
能一Willing
:
文化自信和产品的专业主义得是相生的伙伴。观夏今年挤进双11香氛top2,其他top4野兽派,尹谜,菓凯都是国货了。圆圆老师的馥生六记未来可期
你可以叫我小一:wow,感谢回复,开心❤️ 贴贴
4条回复
小红书的kol跪舔香奈儿😂
哄哄_X1Kl:香奈儿是所有社交渠道粉丝数量最多的奢侈品牌
Nathan_ynd4
Nathan_ynd4
2024.1.11
抖音的中心场gmv占比很高了,谁说95%都是公域流量的
way^_^
way^_^
2023.11.27
有点意思 聊了挺多局外人不知道的事
Kevin_Vision
Kevin_Vision
2023.11.27
主播嘉宾讲的很好👍
Neo1216
Neo1216
2023.11.22
我应该是听了 3 遍了,主播和嘉宾都非常有观点
能一Willing
:
来粉丝群吧哈哈
__k1fo
__k1fo
2023.11.22
🛋️