86. 健康红利引爆无糖茶与户外风潮

86. 健康红利引爆无糖茶与户外风潮

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疯投圈第62期我们讨论过「健康饮食到底是真需求还是伪需求」。后疫情时代,健康消费成为名副其实的全民刚需。饮食和鞋服作为日常生活的高频构成,在健康需求的爆发上体现得尤其明显。今年农夫山泉旗下「东方树叶」无糖茶有望冲击百亿大单品,无糖茶在中国市场崛起的原因有哪些?从有糖到代糖,再到真无糖,是消费升级还是消费降级?户外运动品牌和市场需求集体爆发,为什么高客单价的品牌反而市场表现更好?「运奢」兴起到底蚕食了谁的市场份额?斐乐、迪桑特、始祖鸟,安踏集团品牌扩张过程中「买一个火一个」,背后是什么能力在支撑?安踏李宁两大集团各有所长,资本市场又因何更青睐哪家?

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理解中国消费的未来,日本是最好的参考对象。日本值得我们参考的不是「商业模式」的创新,而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求,是本次日本考察的核心。我们精选了八个日本具有领先性的消费业态,分别是:餐饮专门店、折扣零售、户外运动、宠物、中古二奢、体验式复合业态、美妆护肤、潮玩手办。

2024年1月11日至16日,我们将带你参访这八个领域里具有代表性的品牌,和门店负责人及企业高管深度交流。此外,我们也会结合微观趋势和宏观环境,邀请日本本土研究消费的学者和专家,安排至少三场专家讲座。我们和大家一起走访考察,边看边探讨每个行业背后所对应的社会趋势和商业机遇,比如老年化、单身化、宅经济、小确幸、情感陪伴诉求等。

目前已经报名参团的朋友背景非常多元,涉及茶饮、宠物、地产、珠宝、电商、咖啡、旅游等多个行业。考察团成员平均年龄30岁出头,男女比例均衡;半数以上的团员有海外留学/工作的经历,还有来自香港、新加坡、泰国、缅甸等中国大陆以外地区的朋友。这是一个多元、新锐、国际化的考察团,我们在东京边看边探讨,跨界的碰撞给大家带来更多交流和思考。期待你的加入。

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HD331467r
HD331467r
2023.11.23
拉夏贝尔一两千么,主播真是不了解女装啊
HD847655d:拉夏贝尔10年前原来真的很贵
自律的告六人等待23过年:04:14 而且破产了
文约词微
文约词微
2023.11.23
所以运动品牌的时尚线高端线其实目标用户不是那些原来买平价通勤单品和运动需求的人群消费升级,而是承担了原来商场用户的消费降级。奢侈品被替代,一个是奢侈品自己的乏力,就其实奢侈品本身吃的是设计师的才华,即使品牌效应也好营销也罢,但是实际上有才华真的能做出引领时尚潮流的扛把子的设计师也是可遇不可求,二是健康户外成了新时尚,就像主播说的穿了始祖鸟也不见得真的去户外,但是起码给人一种常常运动重视健康的人设,符合了流行的风尚。
迈克尔乔峰:而且国企领导开始穿始祖鸟了
unique_yx:同意,始祖鸟 lulu成为中产宠儿
3条回复
captainmiaoo
captainmiaoo
2023.11.24
20:12 东方树叶确实要感谢元气森林的,帮忙教育了市场,科普了糖的危害性。然后自然而然的,添加剂的危害性也会被意识到的。元气森林自己也有很矛盾的地方,只说不添加山梨酸钾,但是闭口不谈三氯蔗糖的危害。
幽灵糖:以前很爱元气森林,现在三箱三箱囤青柑普洱,喝不了一点甜饮🤣
罗子政
罗子政
2023.11.23
35:49 打高尔夫的球友圈里一直流传这么一句话:你在哪都有可能见到比音勒芬的衣服,除了在高尔夫球场上。但我仍旧认为比音勒芬是中国本土最成功的高尔夫品牌(营收角度),第一,比音勒芬坚持赞助中国高尔夫国家队长达十年,这巧妙的将该品牌与高尔夫捆绑在一块,事实上,核心高尔夫人群更关注的是中国球星在巡回赛上的表现;第二,比音勒芬宣传比较厉害的Polo衫号称是洗300次都不变形,这要求面料具有很强的韧性,同时缺点就是比较硬和不够透气,这一点不像是满足高尔夫运动的实际需求,而是经常需要通勤的商务人士的需求。希望这两点可以让大家明白比音勒芬的高明之处,他做的其实是渴望有高尔夫style的高端人群的生意,这些高端人群可比核心高尔夫人口多太多了。
ssdood:深刻洞察👍
蔡蔡蔡蔡蔡蔡蔡:利益相关?
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iveee
iveee
2023.11.23
以前是真不爱喝东方树叶,感觉有股怪味,现在是真爱喝 每次去711买东方树叶或者三得利的时候周围也都有很多不同品牌的无糖茶,总会抱着好奇的心态去试一试,不是踩到了打着无糖标签的代糖,就是一点茶味都没有
陌暝崎庙:我也会关注其他品牌的无糖茶,比如pdd一些小众品牌。对于浓茶爱好者来说,东方树叶还是太寡淡了
bheeee:东方树叶和三得利伊藤园是一直做得不错的,最近很多国内网红品牌跟风做的只能算茶味饮料。
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blue_thec
blue_thec
2023.11.23
看来是消费人群变了,前几天看了黄海的视频,时隔11年再去买一瓶,想法还是一样,我还是回家自己泡茶,喝过好的就是喝不了这东西。
搁哪儿了
搁哪儿了
2023.11.23
日本大众只有无糖茶(奶茶除外)的概念,来中国出差的日本人发现瓶装茶含糖都表示非常shock怀疑人生🤣。
幽灵糖:作为中国人也觉得含糖茶到底是一个怎么样神奇的存在😂
红双喜
红双喜
2023.11.23
95后 家里有喝茶的习惯 不喝奶茶不喝带糖饮料 倒不是觉得不好喝 就是个人感觉甜饮料喝的时候爽 但喝完喉咙腻 不解渴 在外不方便都是买矿泉水 有无糖茶后就会买无糖茶 虽然没有自己泡的茶好喝但可以凑合 特别是旅游在外吃完饭喝矿泉水会感觉撑肚子 无糖茶就很解腻
无糖绿
无糖绿
2023.11.26
啥时候能分析下袁记云饺,没想一个广东的公司,能做做饺子,疯狂开了3千家店
drinkchan
drinkchan
2023.11.23
康师傅、统一也推出过纯无糖茶,但是坚持的不够
o1xhack
o1xhack
2023.11.24
最近国内大麦茶猛增,元气森林,喜茶都在出 无糖大麦茶 还要标注无咖啡因
五十弦外
五十弦外
2023.11.23
17:36 百亿单品我等着昂,主播记得填坑
听完简单总结一下印象深刻的点1.日本的人口老龄化环境下,无糖茶占比非常非常高,而中国国内无糖茶占比不足10%,中国可能会跟随日本茶饮料的发展趋势,国人会更想要无糖茶。2.在体育服饰方面,两位老师主要分享了李宁和安踏两个品牌,李宁凭借着中国李宁和运动员李宁这样“根正苗红”的运动基因在早些年发展强势,而安踏在不断收购海外品牌(斐乐、始祖鸟、迪桑特)来扩宽发展宽度,目前安踏市值已远超李宁,但李宁的“中国性”和“根正苗红”让它未来的发展依然不可小看。
bebe你今天真好看:两位老师提到看安踏和李宁这两个集团的发展主要是看主品牌,我看过这两家公司近些年的年报,他们的主品牌是占大头,但比如安踏主品牌近些年的增长较平稳,安踏集团的增长主要来自子品牌斐乐等等的开店增长,我认为子品牌的发展也不容小觑。
fkeverythi
fkeverythi
2024.4.03
正在转变饮水习惯
Tristahaha
Tristahaha
2024.1.05
25:26 我就是被身边的朋友们反复安利了东方树叶😂
Gilbert_XekM
Gilbert_XekM
2023.12.11
日本便利店卖水的就是三门柜子,一门糖饮料,一门无糖饮料,一门低度酒。。低度酒的细分机会也很大
元气森林今年在燃茶系列也推出了真正的无糖茶,比东方树叶好喝太多,尤其是茉莉花茶,甚至比自己买的茶叶泡出来的香气还要足。只不过定价是6块,要是能降到5块,会卖的很好。
Vicky
Vicky
2023.11.24
东方树叶真心好喝95后
Vicky:喜欢口味清淡的茉莉花,乌龙,红茶和柑橘?味道太重了
小和平鸽:今天专门去小卖部买了一瓶东方树叶茉莉花茶。只能说是……终于不难喝了。 曾经是最难喝的茶饮料,现在只是变得不难喝了而已啦。因为现在基本上和农夫山泉一个味儿了。那个味道确实是不难喝了。
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豆萁
豆萁
2023.11.23
公司订水都已经是只订农夫山泉和东方树叶了
李宛
李宛
2023.11.30
这些等等茶,茶等等,都是骗骗年轻人,老年人只喝纯碎的水,纯粹的茶,纯粹的奶!
啦啦啦123456:我98年,一直就是只喝纯粹的水,纯粹的茶,纯粹的奶,哈哈哈,感觉饮料实在喝着没有水清爽