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0材料一：第十届中国网络视听大会上发布的《2023中国网络视听发展研究报告》在一个信息密度高速增长的时代中，向“短”而生已经几乎成了所有内容的共同趋向。纪录片用户在优质短视频消费上也呈现高速增长趋势。据优酷纪录片韩芸介绍，仅过去一年，优酷纪录片短视频移动端增量贡献100%，大屏端增量贡献70%；相对传统45分钟的纪录片，单集时长低于10分钟的优质短节目用户规模占比同比提升8.5%；短视频用户女性占比则有所增加，更偏好人文观察和女性生活。在用户需求导向下，优酷将在未来继续发力优质非虚构短节目，以“短精”重塑纪录片的话语体系，打造长短视频之间的内容差异将成为新常态。
材料二：7月14日，由中央广播电视总台、中共浙江省委宣传部和杭州市人民政府共同推出，央视频原创、央视创造传媒制作的《中国短视频大会》，在总台央视财经频道、央视频、央视网同步播出。节目创新性地把小屏内容搬上大屏，通过 “线上线下联动、大小屏联动、央地联动”，为观众带来诸多视听新体验。以“花young”为核心词，《中国短视频大会》分为美食、动漫、视界、剧作、探索、运动、时尚、律动八个赛道，通过广泛征集、专业评选，产生了每个赛道的“年度荣誉创作者”。在短视频内容良莠不齐的当下，这档节目充分利用主流媒体的影响力，为广大创作者打造一个国家级展示平台，助力优秀的短视频作品广泛传播。 试从内容创作、传播方式、受众互动等角度，
请分析平台赋能下基于短视频传播的影视剧、综艺、纪录片的未来媒介图景，并为短视频发展提供可能性方案。（出题原因：以抖音、快手未代表的短视频平台正对传统影视行业产生颠覆性的变革，依托短视频和直播打通的内容和消费者畅连界面，有望在未来开拓出新的传播场景。）
02:22 数码艺术的便捷性使长视频缩减成为短的影像形态，促使短视频形式的影像形式出现并占据主流位置。短视频指的是时长在几秒至几分钟之内的视频，呈现出信息的聚集度和获取过程碎片化、高速化等特点。短视频进入影视节目的制作过程后大大剧烈冲击了长视频影像形成的视听习惯，诱发了用户的快感迷醉。其内容更加丰富、接收更为便捷、制作更加“草根”的特性也顺应大众视觉化的认知诉求，承载了公众意见表达与情感释放。
今天，大数据、人工智能、虚拟现实、5G智能硬件等新技术内生动力持续迸发，这些新技术在平台赋能下重塑媒体生态的同时，在内容创作、传播方式、受众互动等角度，也大大革新了影视作品的生产与传播模式。
一、内容创作：编码解码理论视域下多元创作格局的生成
斯图亚特· 霍尔在 《编码, 解码》中根据马克思的生产—产品— 消费— 再生产的模式，提出编码解码理论，他认为编码指信息产品的的生产, 成码指信息产品本身, 解码指电视观众的接受。以抖音、快手未代表的短视频平台正对传统影视行业产生颠覆性的变革，在内容创作层面更容易满足观众的观影需求，呈现出多元化趋势。创作者在基于短视频形式进行影视节目创作的编码过程中，往往会加入丰富题材和主题，对各种元素加以组织合成、打破传统影视类型配方程式，使作品呈现出多元审美风格、形成多样化、多类型创作格局，让观众获得丰富的解码体验，并扩大营销范围与受众目标。
7月14日，央视频原创、央视创造传媒制作的《中国短视频大会》，在总台央视财经频道、央视频、央视网同步播出。节目创新性地把小屏内容搬上大屏，以“花young”为核心词，分为美食、动漫、视界、剧作、探索、运动、时尚、律动八个赛道，通过广泛征集、专业评选，产生了每个赛道的“年度荣誉创作者”，这档节目充分利用主流媒体的影响力，为广大创作者打造一个国家级展示平台，助力优秀的短视频作品广泛传播，最大限度地吸引观众的注意，尽可能满足不同年龄、不同层次观众的欣赏趣味和接受能力，为未来我国复合类型影视创作提供了更多借鉴和改进的思路。
二、传播方式：“短、平、快”快速传播抓取碎片时间
子弹论即魔弹论，又称“皮下注射理论”，由西多尼·罗杰森提出。他认为大众传播媒介的信息犹如子弹射向坐以待毙的靶子。大众传播强大的传播效力，使观众被动地接受信息的刺激。随着生活的快节奏与用户碎片时间习惯的形成，短视频在快速传播抓取碎片时间方面体现出子弹论的理论观点，以“短、平、快”为传播特点，内容大多短小精悍、内容更新快、话题新颖逗趣。因而基于短视频传播的影视剧、综艺、纪录片往往通过采取灵活性、互动性和接地气的投放模式，结合现代传播语境迎合时代发展趋势，以此适应当下“浅阅读”的需要，满足传播受众的即时性需求。
短视频剧：例如短视频剧的观看是碎片化、移动化的，其不适合讲述非常复杂和需要高度注意力的故事，在创作上要求形式短小，平铺直叙讲故事、直抒胸臆诉感情。短视频剧《和陌生人说话》《生活对我下手了》以网络为投放媒介，观看是碎片化、移动化的， 每集3~10分钟左右，对人物故事交代单刀直入，不会设置过多悬念，人物情感表达直抒胸臆，剧情高度凝练，对人物故事交代单刀直入，不会设置过多悬念，情感表达直抒胸臆，最大限度地提高观众对信息的接受效率。从而挤占网络用户大量碎片化时间，获得了极高的播放量。
纪录片：据优酷纪录片韩芸介绍，仅过去一年，优酷纪录片短视频移动端增量贡献100%，大屏端增量贡献70%；相对传统45分钟的纪录片，单集时长低于10分钟的优质短节目用户规模占比同比提升8.5%；短视频用户女性占比则有所增加，更偏好人文观察和女性生活。在用户需求导向下，优酷将在未来继续发力优质非虚构短节目，以“短精”重塑纪录片的话语体系，打造长短视频之间的内容差异将成为新常态。
三、受众互动：大众文化视域下舆论场域的形成
费斯克在《理解大众文化》提出大众文化理论，认为大众传播是一种协商、互动、交换活动，文本具有互动性，其主动权转变、生产者倾向于接收者。基于上述理论，短视频创作者在媒介融合的时代语境下，逐渐向观众深度交流的方向发展，呈现出社交媒体化的特点，在播放过程中，紧密对接目标受众、网络互动渠道，通过弹幕、网络评论，促使传播主体与受传者之间交流互动、用户舆论场域、用户粘性，引起全民共同参与，口碑效应。
在以往的长视频平台，如腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等，内容的发布主要以官方电影或剧集等节目为主，用户的参与主要以评论、点赞、分享等形式进行，Bilibili虽鼓励参与式文本创作，但是平台影响力略小，用户群体相对集中在二次元或ACG领域。抖音、快手、小红书等短视频平台基于移动端app，程序为用户创造了模板化的创作流程，以便用户拍摄、剪辑、合成并上传视频，从而鼓励了非专业性的大众参与视频创作。如针对校园霸凌为主题的电影《少年的你》同样是在网络上兴起了“《少年的你》后遗症”的视频拍摄，视频内容对于电影中的经典台词进行模仿，例如“你保护世界，我保护你”“只有你赢，我才不算输”等都成了网友演绎的内容。
根据第十届中国网络视听大会上发布的《2023中国网络视听发展研究报告》可知，在一个信息密度高速增长的时代中，向“短”而生已经几乎成了所有内容的共同趋向。在发展过程中，创作者以短视频媒介形式介入影视节目制作时，需要进一步分析用户画像，找到核心受众，利用互联网对影视产业发展环境、目标市场、受众行 为等因素进行分析 ，更加准确地捕捉观众的兴趣。同时，也应及时将互联网积累的用户数据还可以反向输入到创作环节 ，有利于提升市场预估准确性 ，为项目的题材研发、 内容生产、主创及演员团队的选择、受众规模预估等提供决策参考。
