256
2分析师简介：
官婕，美业颜究院资深行业分析师，10年+市场研究经验，曾任职于世界知名市场咨询公司，以及国内头部日化企业的市场研究部，擅长品牌定位诊断、消费者需求挖掘、产品效果跟踪等方面的研究。
洞察背景：
疫情管控放开后，人们的外出活动和社交逐渐回归正常，部分需求释放，但疫情影响仍在，大盘表现不佳。整体市场似乎尚未摆脱疫情的“阴影”，接下来的趋势如何走向？哪些品类会迅速变化？竞争格局又会是怎么样的？消费者会有哪些需求？
目录：
Part 01： 护肤市场趋势概览及起赛道解析
Part 02：彩妆市场趋势概览及起赛道解析
Part 03：洗护市场趋势概览及起赛道解析
市场趋势表现欠佳，同比仍在下跌，销售渠道分散
部分婴童护肤品类是为数不多正增长的品类
国内外品牌平分秋色，各占一半
面膜仍是潜力品牌的主要驱动力
保湿补水是主流功效，曲线上下波动
08:57
近一年婴童防晒表现好，或为蓝海市场
市场集中度高，竞争较低
防晒形态呈多样化
专利加持，呵护婴童肌肤
彩妆市场表现低迷，量额齐跌
热销品类不温不火，面部修饰品类逆势上扬
国货新锐品牌包揽前十，百花齐放
高增品牌贡献品类多样性
控油、定妆功效稳步增长
占据市场主流的还是哑光妆效
消费者愈加注重“骨相化妆”
N合1多用膏解决消费者选色烦恼
修容高光一体，重塑骨相
彩妆品牌多在腮红品类“做文章”
洗护市场仍不尽如人意
刚需品类销量较为稳定
国际大牌地位稳固，国货品牌只占5席
众多品牌中，多以洗发类产品拉动整体销额
香氛概念销量火热断层第一
洗护发市场消费两极化趋势同样明显
高端美护发消费者以25-39岁，一二线城市女性为主
更具专业性的海外小众品牌“悄然崛起”
悠久的历史是品牌高端化的仰仗之一
出色且差异化的科技实力是“杀出重围”的最佳途径
“芯”修护成头发养护新理念
重塑发芯连接键，根源减少头发损伤
路虽举步维艰，仍不断尝试以求突破
后期市场反馈如何，还有待进一步观察
—————————————————————————————————————————————————
感谢耐心收听，如想了解更多动动小指关注一波~
