线上美白祛斑市场趋势研究

00:35 分析师简介：

区小婷，美妆资深行业分析师，深耕行业多年，曾供职于国内知名传统品牌、新锐品牌、化妆品零售连锁品牌等美妆企业，服务品牌业务全链路商业分析，擅长为品牌提供核心产品规划及推广传播策略。

01:02  洞察背景：

从“肤如凝脂”到“人间反光板”，古往今来，国人对于美白祛斑的追求从未停止，美白似乎成为了亚洲女性的刚需。而这如此庞大的美白市场，如今发生了哪些变化呢？头部品牌有哪些，国货品牌的表现如何？哪些品类具有增长潜力？品牌以何种方式占据消费者心智？

目录：

Part 01：美白祛斑市场分析  

Part 02：美白祛斑功效重点品类分析

Part 03：趋势分析

01:28  美白需求经久不衰，驱动市场稳步增长

02:01 美白祛斑功效产品监管加严，门槛高，备案端热度减退

02:32 国际大牌份额扩张，美白祛斑赛道占据规模优势

03:31 国际品牌在面部精华品类表现强势

04:06 肌肤未来强势跃升

05:00 防晒品类占比提升

05:59 面部精华份额扩张，身体乳增速明显

06:44 热销品类存在平台差异

08:07 需求从面部拓展至全身，消费者多维度关注美白产品

08:40 功效是首要选择因素，产品关注维度呈现差异化

09:59 美白精华市场集中度提升

10:36 国际大牌以绝对优势主导美白精华市场

11:13 美白精华中200元以下占比超5成，400-500元竞争较激烈

12:11 痘肌人群对于美白精华产品更为热切

12:51 品牌专研成分为核心，烟酷胺为常规添加

13:18 美白面膜市场竞争趋向分散，肌肤未来入局占据一席之地

14:00 国货市场份额蚕食严重，新锐品牌积极布局

14:31 价格带呈两极化，百元左右价位带竞争激烈

15:34 具象化概念“奶皮面膜”火热

16:21 特色膜布提升肤感，多步骤护理强化美白效果

17:04 身体乳市场越趋集中，头部品牌份额变动颇大

18:04 国际大牌占据优势地位

18:41 身体乳的主流价位带为百元以下

19:27 香味是身体乳的永恒主题

20:21 面护级成分延伸到身体护理中，酸类成分协同强化美白功效

20:55 VC及其衍生成分应用多样化

21:26 VC及VC衍生物加入到美白产品中

21:54 植物彰显存在感，持增长趋势

22:10 品牌通过添加植物成分强化美白效果

22:46 不少品牌步入“专研成分”轨道

23:21 品牌推出专研成分，打造核心大单品

23:39 法规加严下使“双证”产品备案数减少，含金量提高

24:16 “美白型”防晒产品，作为赛道竟逐的有利武器

24:34 口服美容赛道处于发展期，美白淡斑为功效之最

感谢耐心收听，如想了解更多，动动小指关注一波吧~