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双11真实数据都不明说？那我来~ 从数据拆解有哪些新机会点！
今天又是我们新的一期系列特别节目“品牌诊断室”
我也请来了我的老朋友：数理化战略分析平台的创始人王箦锡老师
我为什么会做这期节目呢？
因为在刚刚过去的双十一，很多人都非常关注整个行业的销售数据如何，大盘是涨是跌
其中具体的细分类目结构，是否有比较明显的变化，以及从这些变化中，能得到什么样的启发性结论
我带着这样的问题，花了几天的时间看了各大数据分析平台出具的十几份行业报告
得出了什么样的结论呢？
打开报告，一片欣欣向荣，行业大好，全是同比正增长
看起来好像喜气洋洋之中，隐隐约约透露出一丝有趣又诡异的迹象：
放眼望去一片漂亮的数字，但每个数字的下面一定有一行小字，标注是在什么对比维度下，得出的结果
比如，品牌店铺包裹件数同比增长150%，有动销的品牌商家数量同比增长91%
生动的诠释了我曾经在朋友圈发过的一句段子，叫：
“定语越少，生意越好”
民生证券出具的针对本次双十一美护行业的研究报告，有三个数据还是非常明确的
1. 双十一全网大盘的GMV，整体增长2.1% 达到11386亿元
2. 美妆类目GMV 786亿元，同比下滑4.4%
护肤品类GMV 582亿元，同比下滑4.0%
彩妆品类GMV 155亿元，同比下滑28.2%
3. 分平台看，直播电商渠道增速领先，抖音美妆类目全周期GMV同比增长38.9%
今天这期节目，就理性客观的聊聊看，从今年双十一的数据整体来看，能观察到哪些有意思的问题和机会点
以下内容截取自【数理化】公众号，数理化是消费数字精细化战略分析教室与应用中心
【本期主播】
寒笑 - 用过1000+款护肤品的美妆品牌公关
【本期嘉宾】
王箦锡
《数里话》 主理人
可能很多朋友在这期节目之前可能从来没听过《数里话》。
的确，《数里话》是一个非常年轻的消费研究机构。到今天为止，《数里话》也才刚刚过完他1周岁的生日，开办这个项目之前，我有很长的一段时间里面都在上市公司和消费数据研究平台内从事和战略相关的工作，过程中，我发现很多行业分析都建立在诸多不可靠的假设之上，这些假设从来未被验证过，大多数的行业人也都默许他们的存在，比如当我们聊到什么是好市场的时候，理所当然地会认为规模足够大，增长足够快的市场就应该被投注更多的资源，可是规模足够大，增长足够快的市场真的是好市场吗？规模背后的结构是什么？增长构成的要素是什么？规模和增长可持续的理由是什么？等等，鲜有人会进一步问这些问题。
但我深深地认识到，不搞清楚这些问题，不阐明假设的正义性，决策将会充满各种风险。所以，《数里话》存在的目的和使命，是做一些不一样的研究，修正一些我们理所当然认为正确却大错特错的认识和观念，我们希望这些微不足道的发现可以让行业，让数字分析，让战略研究变得更加可靠可用。
如果你对我们做的事情感兴趣，欢迎关注《数里话》公众号和我们一起成长。
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