过去的我们是怎么在写品牌故事呢？是不是把咱们这个产品的「核心成分、卖点、功效」一股脑都罗列出来，然后看看消费者能够接受多少，记住多少。很多时候完全是听天由命。不知道你负责或者接触的品牌是不是这样，反正我接触的很多都是这样的。 在刚刚结束的「美妆内行人」的线下活动当中，我们邀请了八位美妆品牌的创始人、主理人、中高管上台。每个品牌用八分钟的时间和台下150位博主达人、买手、选品、商务做了一次公开的演讲。 而在台下坐着一位我邀请来的神秘嘉宾，他是中国最顶尖的演讲教练「马徐骏老师」。 在结束以后，我问他感觉怎么样，他说普遍的共性问题就是「大家都不太会讲品牌故事，而且表达能力也比较弱，也不太会做公开的演讲」。 既然这样，我今天就邀请他来到美内的节目里面来作为嘉宾和大家好好聊聊怎么「提升表达能力」，怎么「讲好品牌故事」，进而怎么「筹备一场好的正式的公开演讲」。 可能你会觉得说，这种大型的演讲和你日常的生活工作没有什么关系。但是按照今天这位嘉宾的逻辑来看的话，他的表达逻辑和心法是完全足以应对任何你需要对外沟通的场景的。 小到比如说你要和合作伙伴开个会，大到比如说公司全员大会，甚至这种更大互动的这样的一个演讲发言，你都能用得上。 当然，你也不用担心说这期节目会晦涩难懂，因为我们全程都在嘻嘻哈哈地聊天，而且马老师举了很多的例子和故事，还给到了很多简短的这样的一些方法论的模型。比如：喜欢 = 熟悉 + 意外，好的故事要来自于不满 + 期待 + 许诺。 好的演讲要结束以后被记住，第二天还记得，还能转述给别人。他的分享过程当中充满了这样简单易用的小工具，真的非常有价值。我也希望这期节目能够让你在「品牌故事的梳理以及公开表达、演讲方面」起到一定帮助。 本期节目你将听到： 1. 好的品牌故事应包含哪些「核心因素」& 如何在演讲过程中将其展现出来？ 2. 在讲故事的过程中，我们可以「运用的技巧」 3. 流程拆析：重新梳理品牌故事，做一场正式的演讲的全流程 4. 为什么在现实生活中健谈，一上台就不会说话？ 5. 干货妙招：讲好品牌故事的「故事结构」一般可分成几个部分？首中尾分别怎么做？ And more… 【嘉宾介绍】 马徐骏 中国最贵的商业演讲策划人｜专栏作家 《回响 · 开年演讲》策划人｜《成名》作者 拥有极深的国际视野与内容造诣 多所高校与商业机构的特邀讲师 通过课程与培训，为组织与学员赋能 为学员提供多学科的前沿动态 深度观察与行动指南 ———————— 《回响 · 开年演讲》：相关资料 对新知识、新思想和新趋势有浓厚兴趣的终身学习者；从事创新、科技、设计、艺术、文化等领域工作的奋斗者；对未来职业和个人发展有追求的上进者都不会错过的知识分享盛典。 《成名》作者：马徐骏 学好演讲和写作 从0到1打造 可复制的个人影响力 推荐语: 马徐骏老师的《成名》，主要讲的是演讲和写作的艺术。只要你想正面影响和帮助更多人，你就会从这本书里得到许多经验和启发。 —— 薛兆丰 经济学者，《薛兆丰经济学讲义》作者 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 09:04 从「专业演讲教练」视角，点评新品马拉松8位分享嘉宾的表现 13:41 好的品牌故事应包含哪些「核心因素」& 如何在演讲过程中将其展现出来？ 20:25 在讲故事的过程中，我们可以「运用的技巧」 26:54 同样的故事在不同场合翻来覆去讲，依然能取得一样的效果吗？ 29:12 流程拆析：重新梳理品牌故事，做一场正式的演讲的全流程 38:09 写完底稿后「上台前」要做什么准备？ 43:56 为什么在现实生活中健谈，一上台就不会说话？ 53:31 辅导过的众多学员中，训练前后「变化最大」的人是谁？ 56:54 从专业逻辑来看，「如何判断」一场演讲是否成功？ 60:20 干货妙招：讲好品牌故事的「故事结构」一般可分成几个部分？首中尾分别怎么做？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

「美内速报」- 2024年9月9日 星期一 Vol.18 本期当班主播：何慕Simon * 截至目前，国内主要美妆上市公司的半年报已经全部披露，前十强的最新排名也随之出炉。作为行业风向标，财报对公司、投资者和市场都有着重要影响。今天的节目就带你浏览，上半年营收最高、增长最快、最赚钱的美妆上市公司分别是谁？ （图片来源：化妆品财经在线） * 根据「蝉魔方」数据统计，韩束持续领跑8月抖音护肤美妆市场，Top 20 的榜单中挤进一匹黑马。你了解正值盛夏季节的8月份，高增长类目的打“品”逻辑是什么吗？稍后将会带你轻松解读。 （图片来源：KANS韩束小红书） 【热点资讯】 （图片来源：Fenty Beauty By Rihanna小红书） * 联合利华退出津巴布韦 * 王鹤棣成为Fenty Beauty全球品牌代言人 * 帕梅拉担任国货品牌AB.LAB推荐官 * 资生堂与中国农业大学达成战略合作 * 华熙生物推出口服美容品牌美丽肌因 * 科颜氏推出全新大容量高保湿环保补充装 * 欧舒丹手霜升级环保包装 * 韩束持续领跑8月抖音护肤美妆市场 * LV推出LV Lovers香氛 * 珀莱雅首推高端香水 * 毛戈平将推出香水产品 【财报 & 投融资】 * 2024年上半年中国十大化妆品上市公司榜单出炉 * 敷尔佳上半年卖了近10亿 * 美妆零售巨头Ulta Beauty下调年度预期 * 格林生物终止IPO * 江苏朴荷生物拟赴美国上市 【高管人事变动】 * 科蒂中国换帅 * 强生公司首席人力资源官将退休 【新品速递】 * 希思黎上新致臻夜间修护系列 （图片来源：Sisley法国希思黎小红书） * 小奥汀推出新品「拍拍」气垫遮瑕 （图片来源：LittleOndine小奥汀小红书） * 3CE上新「拥抱」系列唇绒 （图片来源：3CE STYLENANDA小红书） * Off & Relax推出蓬松洗发水2.0 （图片来源：Off&Relax小红书） 以上资讯来自，FBeauty未来迹、i美妆头条、化妆品财经在线、Vogue Business、美妆网，感谢以上媒体资讯平台。 【美内现场】 举办活动的地点是「上海静安丽丰天际」，眺望远处的陆家嘴三件套，白天的绝佳视野感觉比《小时代电影》的顾里住的还要高级。 夕阳落幕后的车水马龙，霓虹万千，感觉像站在shibuya sky远眺东京。自然醇香的「七约米酒」让好心情从舌尖浸润至心田。 现场主要分为两大部分，左手边的「品牌市集」以及右手边的「嘉宾分享面对面」。 每一位来玩的朋友都可以带走由ONE DIEM、Red chamber、PARAM SARA、观时、闻献、东边野兽、UNISKIN优时颜、寻荟记等品牌提供的精美伴手礼，美内的听友美内宠！咱绝对是入股不亏！ 新品马拉松环节，设置了8分钟时间，给自然堂、Replenix、奢思雅、VPRO、LEMONADE柠檬岛、茶香师、厢、Drama Note等品牌们分享新品。 在「来年的1月份」，我们会筹办并召开一场规模更大的线下活动，到时候期待和更多品牌以及听友们见面。 感谢到场的近300位美内股东伙伴，以及一直收听节目和支持我们的你。是你们见证了美妆内行人一步步从一个小播客，成长为一家行业媒体，进而朝着高质量美妆社区的转变。 【本期主播】 何慕 美妆内行人 文字编辑 & 媒体运营 ————————— 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：hec、Eliza 文案编辑：何慕 视觉设计：Canasto

「美内速报」- 2024年9月2日 星期一 Vol.17 本期当班主播：何慕Simon * 珀莱雅公布最新出炉的2024年半年报，报告期内实现营收 50.01 亿元，同比增长37.9%。照这样的势头，珀莱雅或将在今年，成为首个百亿级国货美妆企业。在本期速报中，我们会从珀莱雅的品牌、品类、渠道等方面为你拆析，亮眼营收的背后。 （图片来源：珀莱雅PROYA小红书） * 近日，欧诗漫（杭州）研发创新中心正式开幕，这也是欧诗漫继「德清研发创新中心」后的第二个研发中心，欧诗漫的研发成果是什么？你是否了解美妆企业在「研发和技术上」持续投入的原因？ 【热点资讯】 * Joyce Beauty开设两家全新精品店 * 福瑞达世界美妆科技馆开馆 * 资生堂中国与阿里云合作开发人工智能技术 * 沃尔玛推出女性个护品牌 * 欧诗漫开启“双研发中心”时代 * TOM FORD合作安吉丽娜·朱莉 * 倩碧宣布关晓彤为中国区品牌代言人 【财报 & 投融资】 * 珀莱雅股份上半年净利润大涨逾40% * 贝泰妮上半年卖了28亿 * 华熙生物上半年净利润下滑19.51% * 丸美上半年营收增长27.65% * 福瑞达旗下化妆品板块上半年增长7.24%至11.86亿 【高管人事变动】 * M.A.C任命新全球营销高级副总裁 【新品速递】 * 欧珑“茶花香颂”香水即将回归 （图片来源：小红书） * 雅诗兰黛与Balmain合作开发的首个香水系列将发布 （图片来源：化妆品财经在线） * 完美日记双头气色霜 （图片来源：Perfect Diary完美日记小红书） * 韩束推出X肽超频霜 （图片来源：KANS韩束小红书） * 闻献DOCUMENTS推出远桂中秋限定礼盒 以上资讯来自，FBeauty未来迹、时尚商业Daily、化妆品财经在线，感谢以上媒体资讯平台。 【本期主播】 何慕 美妆内行人 文字编辑 & 媒体运营 ————————— 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：hec、Eliza 文案编辑：何慕 视觉设计：Canasto

美内茶话会，是一档主打「谈天说地，无定义」的轻松栏目，或许哪一天你有空，我们也会邀请你来「一起录播客」，一起玩~~~ 【本期唠嗑成员】 在西藏高反到癫狂的「 寒笑 」 回藏区老家的「 zeze 」 ，一心想援藏的「 TT 」 在西藏狂吃芬必得的「 Spoon 」 Hello各位周五好！欢迎来到本期的美内茶话会！上周，咱们美内团队去到了西藏。 在海拔4000米的地方，有人高反，有人玩得可带劲了，所以本期的茶话会，我们就来聊聊此次西藏之行的奇遇。 从前往高海拔地区的「好物推荐」到西藏之行「印象最深」的事情，此行的所见所思所想，话不多说，让我们开始今天的节目吧～ 【本期唠嗑你将听到】 01:37 出发｜人在藏途之「高反大作战」，有人欢喜有人愁 18:16 公益｜ 揭秘「自然堂种草喜马拉雅」第八季公益行动 29:16 好物｜高原地区「护肤防晒」必备好物推荐 34:23 个人｜这次带去西藏的东西里，觉得「最有用的」是什么 39:53 好食｜以食为天，路上吃到的「美食」推荐 45:26 人文｜去西藏之后，对「当地人文」的感受 【好物抄作业】 节目中提到的那家超好吃的餐厅： ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 ES_Bad Rabbit - Neon One 【Staff】 制作监制：hec、Eliza 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

在美妆行业，说起设计，很多人会觉得说，是美工，是作图，是双十一大促做张海报；也会有人说，是产品外观和包装设计。这些都对，但都只属于设计非常细节的呈现形式。 本期嘉宾，雅萌品牌的工业设计总监「老谭」给了我对设计非常不一样的理解。他用一句话解释了什么是设计：“设计，就是解决问题”，他还说：“人人都是设计师，人人都能成为设计师。” 我们从「设计师和艺术家」的边界，好设计是「如何助力商业」的发展；聊到保持源源不断灵感的方法，以及由老谭操刀的美容仪，是如何被从0到1研发出来的。 我们还详细展开讲了讲，在消费者的购买决策过程中的四个关键节点，也被称为「四个真理时刻」，分别是「引流、转化、复购、推荐」。在这些环节中，设计能够提供哪些关键的能力支持，让我受益良多。 节目的最后，也让老谭推荐了几本能帮助你建立「有关设计思维方式的书」，以及一部可爱的「动画短片」，希望能为大家带来不一样的思考方式。 同样，设计是一个非常大的话题，细分起来有关于品牌设计、产品设计、包装设计、视觉设计、活动设计… 甚至包括线下店面的空间设计、服务流程设计、用户体验设计，都是非常值得聊得话题。 如果你对这方面的内容感兴趣，欢迎在小宇宙app的评论区，「留下你对相关话题的思考」，我们会把这个系列作为一个系列内容，持续为大家的更新的 ~ 期待你的回复哦！ 【写在最后】 8月31日、9月1日的那个周末，「美妆内行人」会联合商业头部播客「贝望录」一起在上海线下举办「声音买手市集」～ 我们邀请了很多品牌来到我们的买手市集现场，也准备了丰富的活动内容，邀请了大咖分享嘉宾 ～ 欢迎大家关注【美妆内行人同名公众号】，加入我们的社群了解相关内容 ~ 如果你是品牌方的负责人，也欢迎你来参加我们的买手市集，当天我们会邀请近150位博主、达人、买手、选品、团长到现场，直接进行选品体验 ~ 本期节目你将听到： 1. 国内外目前在「工业设计方面」最大的差异是什么？ 2. 想在工业设计的维度上补足「design thinking的缺失」品牌和设计师可以做什么？ 3. 如何颠覆传统，设计出一款真正解决消费者诉求的「美容仪」？ 4. 在“引流、转化、复购、推荐”这四个「真理时刻」中，设计能力如何提供助力？ 5. 分享一下你「获取信息的渠道」都有哪些？ 6. 推荐几本书跟「设计相关的书籍」给听友们 And more… 【嘉宾介绍】 谭丞深 中国工业设计基础标准化工作组委员 中国工业设计协会会员 American Good Design 评委 香港大学 产品创新与服务设计硕士 香港大学校友理事 雅萌品牌 工业设计总监 英国WGSN KOC 「product design」 【品牌介绍】 雅萌 成立于1978年，并于2009年成为日本首家专业美容仪器上市企业。雅萌专研光电美容技术46年，是134年来首个登上“皮肤学奥运会”世界皮肤科大会的国际美容仪品牌。 雅萌以研发商用大型医疗仪器起步， 作为全球最大的专业美容仪器生产厂家之一， 日本有多达2000家美容沙龙用的都是我们的专业设备。 从80年代起，雅萌把院线级的尖端技术应用到研发家用美容仪， 开创了美容仪器家用化的先河，让更多爱美之人， 足不出户在家就可以享受美容院级的专业护理。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 08:08 国内外目前在「工业设计方面」最大的差异是什么？ 10:45 想在工业设计的维度上补足「design thinking的缺失」品牌和设计师可以做什么？ 13:25 设计师就是服务于商业的，有没有「不服务于商业」的设计师？ 16:11 你是怎么做设计的？ 22:27 如何颠覆传统，设计出一款真正解决消费者诉求的「美容仪」？ 35:48 将所有产品的部件组装到严丝合缝，你是怎么「调公差」的？ 44:43 在“引流、转化、复购、推荐”这四个「真理时刻」中，设计能力如何提供助力？ 49:44 设计的思考维度中，「用户画像和客户画像」如何理解？ 61:22 分享一下你「获取信息的渠道」都有哪些？ 63:38 推荐几本书跟「设计相关的书籍」给听友们 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

本期节目，我们邀请到了「HARMAY话梅」的「前联合创始人Jason」，和他一起聊一聊有关于「美妆线下零售集合业态」的话题～ 今年大家都在说线上的流量见顶了、太贵了，要回归线下，重新回归真实的生意场 我相信一定是因为大家都意识到这种真实的、面对消费者的销售方式，是最能够为品牌构建消费者忠诚度的方式 不仅如此，对消费者而言，现场的体验感、即时的满足感，都是线上无法比拟的 同样，对于品牌方来说，线下有更大的机会展现完整的品牌形象给到消费者，可以通过装修、站台、空间和服务，更好的让消费者感受到完整的品牌体验 好处说了这么多，这背后的坑也铺天盖地 从选址、经营、装修，到选品和活动，都和线上是完全不同的逻辑。因为消费者在线下去到你的店里，和线上拿手机点点屏幕是完全不一样的成本付出 所以线下门店的经营者，必须要时刻在内心反复问自己的问题是： 消费者为什么要到你的店里去 ？ 这个答案的不同回答，对应的就是不同的门店经营策略 ~ 那么，说起线下美妆集合店，这些年最有代表性的就是HARMAY话梅了 ~ 无论在哪个城市开设自己的线下门店，都是引发大排队的现象级门店 他们到底是怎么经营自己的门店的？又是如何做新品的选择的？ 更关键的是，如何回答那个最关键的问题：消费者为什么要到你的店里去 ？ 我们就用一期节目时间，来聊聊这些问题。那么话不多说，开始今天的节目吧～ 本期节目你将听到： 1. 话梅北京三里屯门店「爆火出圈」背后的原因 2. 关于选品：「判断好产品」的几大维度 3. 美妆集合店是不是一种「可持续」的业态？ 4. 消费者愿意去到「线下门店」的原因 5. 线下美妆集合店的「流量增长点」在哪里？ 6. 对于线下美妆集合店而言，真正的「优质客户」是怎样的？ And more… 【嘉宾介绍】 鞠春茂 Jason 上海巨橘科技有限公司CEO HARMAY前联合创始人、高级VP HARMAY HK总经理 Kevyn Aucoin Beauty品牌全球主席 【品牌介绍】 HARMAY话梅 新一代美妆及生活品类零售品牌， 秉承通过感官体验创造美和美好生活的零售理念， 打造以顾客为中心的独特零售商店。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 艾勇 CPA中文播客社区联合发起人 映天下｜DTC Lab创始人 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 04:16 从线上转到「线下实体店」的原因 07:42 开设线下店铺与最初的预期是否有差异？ 11:39 话梅北京三里屯门店「爆火出圈」背后的原因 15:45 话梅的「开店策略」是什么？ 17:11 关于选品：「判断好产品」的几大维度 24:40 美妆集合店是不是一种「可持续」的业态？ 26:52 后疫情时代对线下生意产生「心理落差的」原因 34:10 消费者愿意去到线下门店的原因 43:33 话梅的「用户画像」是怎样的 44:15 线下店铺做到什么程度，才能变成城市打卡地？ 47:43 线下美妆集合店的「流量增长点」在哪里？ 49:25 话梅顾客「留店时间」很长的主要原因 51:23 对于线下美妆集合店而言，真正的「优质客户」是怎样的？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

本期节目我们邀请到了「观时」品牌的两位创始人李白 & Theresa，一起聊了聊他们从时装和奢侈品行业，投身到美妆行业的「跨界转型故事」 李白（右上）—— 太平鸟服装集团工作10年，被称为一手把「太平鸟」转型为「PeaceBird」的男人 Theresa（右下）—— 法国学习艺术史，LV路易威登前品牌PR，服务LV超12年 这两位带着初生牛犊不怕虎的精神，从时尚领域投身美妆行业，共同创立了护肤品品牌「观时」 这两位是美妆内行人非常难得的采访对象，在时装和奢侈品领域深耕多年的两位，有哪些方法和能力，能够复用在美妆行业？ 是不是有新的解题思路和方法？ 在品牌故事、产品卖点和使用场景上，是否有不一样的呈现？ 同样作为消费品，那些在时尚和奢侈品领域常用的营销方法，是否在美妆行业依然奏效？ 本期节目，我们就来和他们深入探讨这个话题 ~ 同样，美妆内行人已经有近万人的听友群啦 ~ 我们会一起谈天说地，讨论时下热门的美妆话题，组织超级划算的品牌内购 ~ 大家可以「微信公众号」搜索「美妆内行人」同名公众号，点击下方按钮加入我们的社群 ~ 期待和你在我们的听友社区里见面 ~ 那么话不多说，开始今天的节目吧 ~ 本期节目你将听到： 1. 从时尚赛道转型做护肤品品牌背后的思考 2. 「观时」品牌名所蕴含的有关时间和关系的内涵 3. 《VOGUE》新主编刘冲Rocco最爱在用观时的哪款产品？ 4. 从时尚行业到美妆行业：哪些能力依旧奏效，哪些能力反而失效？ 5. 今时今日，美妆行业的“PR seeding”到底有没有价值？ And more… 【嘉宾介绍】 李白 观时CEO/联合创始人 +10年快时尚品牌运营及零售 前Peacebird太平鸟男装品牌总监 郑甜 Theresa 观时COO/联合创始人 10年+奢侈品与时尚品牌市场营销经验 留法艺术时尚史及创意产业营销双硕士 中欧国际商学院Global EMBA 前路易威登中国公关经理 Treasure Communications创始人 【品牌介绍】 观时Guanshi 诞生于上海这座活力都市 致力于为繁忙精致人群提供科学高效、舒适简单的肌肤护理产品 找寻还原肌肤健康的方式 给与肌肤与情绪自在感受 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 07:02 从时尚赛道，转型做护肤品品牌的原因 14:26 收到李白抛出的橄榄枝，决定合伙创业时的感受 22:22 决定起手做品牌并取名观时，内心在想什么？ 25:55 取名「观时」的原因 39:26 备受好评的「观时面霜」是怎样设计的？ 48:26 植物干细胞用在产品里，对于抗衰老会产生哪些效果？ 52:11 有哪些明星艺人 & 媒体主编在用观时的产品 70:01 近年来护肤品行业和以往在时尚行业的「差异体现」，哪些能力依旧奏效，哪些能力反而失效了 79:38 今时今日，美妆行业的PR seeding到底有没有价值？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

美内茶话会，是一档主打「谈天说地，无定义」的轻松栏目，或许哪一天你有空，我们也会邀请你来「一起录播客」，一起玩~~~ 【本期唠嗑成员】 被上海热疯了的「 寒笑 」 因脖子前倾而体态焦虑的「 何慕 」 ，晒成大黑炭的「 TT 」 紫外线过敏的酒鬼「 Spoon 」 最近上海的高温酷暑实在令人狼狈，美内茶话会一鼓作气在热量滚滚的夏季推出「夏日纳凉特辑」。 从「清凉降暑好物」聊到「好吃好喝」，满足胃口还不够。我们又聊到适合「夏日的电影 & 音乐」以及个人向「印象最深的那个夏天」。 夏天，不仅要追求体感清凉，更是要顺应热辣的季节，去音乐节，去演唱会，疯狂地去爱，去撒野！ 【本期唠嗑你将听到】 02:27 开篇｜「 夏日清凉好物 」大推荐 Part 19:30 贪吃｜「 清凉好食好饮 」小推荐 Part 22:59 插播｜「 Taylor Swift时代巡演 」 & 「 热海花火大会 」Part 27:56 影音｜「 夏日电影 & 音乐 」 Part 33:05 个人｜「 你印象中最深的那个夏天 」 Part 45:26 追星｜「演唱会」 & 追星使我长寿 Part 【好物抄作业】 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 ES_Bad Rabbit - Neon One 【Staff】 制作监制：hec、Eliza 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

本期节目我们邀请到了「8年美妆行业资深从业者Rola」，和我们一起来聊聊有关于「护肤误区」的话题，聊聊有哪些「连内行人都容易踩的坑」，为大家避一避雷~ 我们从日常的面膜，聊到防腐剂体系、次抛，又聊到痘痘、卸妆洁面、抗氧化，干货满满，颠覆以往认知。希望这一期节目可以让你更了解「日常护肤」，养出好皮肤，识别智商税，不被割韭菜！ 美妆内行人作为一家行业媒体，背后有一个6800多人的「美妆行业从业者社区」，其中80%都是专业从业者，有很多资深前辈，还有包括许多品牌的创始人、主理人和中高管都在我们的社区当中。 针对社群里面日常聊的话题，我们关注到一个现象：即使是内行人，偶尔也会出现一些明显「错误的护肤观念」或者是「产品使用习惯」。 本期节目你将听到： 1. 「械字号面膜」是否意味着功效更好？ 2. 「油痘肌」适不适合敷贴片面膜？ 3. 「补水」这个概念到底有没有？ 4. 「涂抹面膜vs睡眠面膜」能不能过夜？ 5. 「防腐剂」真的是不好的东西吗？ 6. 「修复皮肤屏障」是否真的可以？ 7. 「挤痘痘会留疤」是真的吗？痘痘贴是否有用？ 8. 「美修全绿」是否意味着就是好产品？ 9. 「平替」存在吗？贵价产品的真正平替是什么？ 10. 「涂眼霜会导致脂肪粒」是假的？那脂肪粒到底因何而生？ And more… 【嘉宾介绍】 Rola 在美护行业从业8年的资深美业人 师从皮肤科专业教授学习皮肤生理学，皮肤基础结构等专业知识多年 希望用通俗易懂的方式向更多人科普正确科学的护肤技巧 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 -----「面膜」----- 01:55 「械字号面膜」VS「一般面膜」械字号面膜用完后皮肤更好？ 05:23 「油皮」适合敷面膜吗？ 07:27 「贴片面膜」为何卖得这么好？ 10:24 到底有没有「补水」这个概念？ 14:44 贴面膜是不是贴的「时间越长」越有效果？ 16:41 「涂抹式面膜 - 睡眠面膜」能不能过夜？ -----「防腐剂 & 次抛」----- 18:36 「防腐剂体系」真的是不好的东西吗？ 23:05 「安瓶、次抛」的东西都很好用吗？ -----「痘痘」----- 26:08 有「肌肤修复」这一说吗？ 27:51 「烂脸重建」大概需要多久？ 29:16 「刷酸」需要注意的事项 31:37 关于痘痘：痘痘可以挤吗？痘痘贴是否有用？ 34:19 钱只够买一支护肤品，你会买哪个单品？ -- -- -「卸妆 & 洁面」----- 37:23 「卸妆水」的坏处 & 可替代品 41:18 「洁面」：氨基酸 or 皂基的选择 44:11 美丽修行APP的“美修全绿”卖点是否值得信赖？ 48:47 Rola的「护肤routine」是什么样的？ -----「抗氧化 & 眼霜」----- 50:09 关于抗氧化：25岁以上的女生男生需要抗氧化的原因 52:08 真的有「平价又好用」的平替吗？ 54:49 「人老先老眼」的原因 & 眼霜的使用 61:08 「病理性的皮肤问题」可以靠护肤改善吗？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

过去几个月「枝繁繁」一直是美妆行业中被多次提及的名字。 虽然这只是「夸迪」品牌前主理人程菲，在社交媒体账号上的昵称，但枝繁繁三个字已经牢牢占据了大家的认知，和这位能量满满的女生深度绑定。 很多消费者知道她，可能是因为李佳琦的微综艺“所有女生的offer”里那个和「李佳琦」盘机制的品牌负责人。 同样，很多行业里的从业伙伴关注繁繁，可能是因为近期与前东家的风波。 从3月4日突然全网刷屏枝繁繁被离职，到铺天盖地的网暴泼脏水，再到3个月前，她决定创办自己的品牌「繁妆」，把打碎的自己重组起来再出发。 相信在背后，她一定经历了跌宕起伏的故事，所以我们邀请到这位曾经「40亿GMV规模」品牌的主理人来到美妆内行人的节目里，和大家分享自己跌落谷底，又从0开始的故事 ~ 我很喜欢她在节目里说的那句话：“女生是花，花就是剑，虽娇弱但能破土。” 希望她身上这种坚毅的精神，能给大家一些内心的力量～ 本期节目你将听到： 1. 回归到「那一天」——“被离职”事件当天经过 2. 7年时间从0到1做起夸迪品牌，该如何面对离开？ 3. 如何看待「外界质疑」：“繁妆的品牌气质、功效、卖点和你之前负责的品牌很像” 4. 「枝繁繁IP」是否会一直带领繁妆？ 5. 职场干货：自我成长迭代的方法论 And more… 【嘉宾介绍】 枝繁繁： 繁妆品牌创始人，能量护肤思路提出者，择一事，爱一生。 【品牌介绍】 繁妆： 国货知名护肤品牌夸迪创始人枝繁繁，创立的具有革命性意义的护肤品品牌。 繁妆深知，女性的肌肤问题从来不止于肌肤，更是健康、情绪状态的外在表现。 因此，品牌打破行业陈规，提出“能量护肤”理念，用更具高昂质价比和更多元的成分，结合更科学和高效的配方，为用户提供更简单、有效、且有能量感的扩肤体验。 主张一支多效，追求极致配方，一切只为不断的“最好”。 繁妆的产品slogan为“肌肤有能量，女性有状态”，因为，繁妆希望为每一位女性，开启状态满满，自信美丽的每一天。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 03:22 回归到「那一天」——“被离职”事件当天经过 07:41 7年时间从0到1做起夸迪品牌，该如何面对离开？ 11:53 经历网络舆论到创立「繁妆」的心路历程 21:41 在工作过程中，什么事会让你觉得有成就感和价值感？ 25:08 如何在一天之内就决定重新出发创立「繁妆」？ 34:39 「繁妆」是一个怎样的品牌？ 42:29 相信「繁妆」可以做出「最好配方」的原因 46:14 如何看待「外界质疑」：“繁妆的品牌气质、功效、卖点和你之前负责的品牌很像” 53:00 新技术的技术路径 & 功效型的承诺，是如何实现的？ 56:02 听友提问：“繁妆「能量护肤」的概念，该如何理解”？ 58:16 「枝繁繁IP」是否会一直带领繁妆？ 60:18 36岁「重新出发」对于你来讲是一个很难的事情吗？ 63:26 职场干货：自我成长迭代的方法论 67:01 送给七年前 & 七年后的自己一句话 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

本期节目有幸邀请到拜尔斯道夫集团东北亚总经理「Shirley Xue薛薇女士」 在国际TOP10的美妆集团中，拜尔斯道夫集团是气质非常特殊的存在 提起其他集团，可能会用“时尚”、“优雅”、“浪漫”这样的形容词，而提起「拜尔斯道夫集团」，大家会觉得这是一个严肃的理科生。 但其实他已经进入中国市场近100年的时间，1994年正式在中国成立公司，在刚刚过去的4月份，度过在中国市场的30周岁生日 ～ 提起旗下的品牌，大家肯定会非常熟悉：日化线大众品牌妮维雅NIVEA、科技护肤品牌优色林Eucerin、高奢护肤品牌莱珀妮La Prairie，以及最近被收购的植物系品牌香缇卡Chantecaille。 （拜尔斯道夫集团及其旗下品牌） 本期节目的诞生，是4月份有幸受邀参加了拜尔斯道夫集团的一次学术峰会。来自全球的科学家用几个小时的时间，详细阐述了号称“地表最强美白成分——630”的研发过程。 当看到背后的机理和实验报告，630成分对黑色素的抑制效果曲线直挺挺地顶在最高点时，我大为震撼。所以希望做一期节目，详细聊聊这背后的研发过程 ~ （Luminous630成分之父讲解产品研发过程） 随着对拜尔斯道夫集团和总经理Shirley的深入了解，我发现了她们身上有一种「笃定的共性」。 我喜欢用“鲁棒性”Robust这个词来形容，就是那种面对异常、风险变动 以及危险情况下的抗风险生存能力。 一百四十多年来横跨三个世纪，好像一直坦然面对大风大浪起起伏伏，如今我们悲观的市场情绪在他们看来，用一句话概括就是： “这算个啥？” 这种内在坚定的底气，有压舱石一样的稳定感，一定是因为存在着什么外人感受不到的原因。 所以这期节目，我们与Shirley女士深入探讨了有关于研发、市场、人才培养和长期战略的坚持。 希望能让大家在面对极度内卷的商业市场时，内心有一丝长期主义的安全感。 本期节目你将听到： 1. 美白效果明显的「630美白」是什么？与其他产品的差异性 2. 如何向「全球总部」介绍或讲述中国市场的独特性？ 3. 举例说明：在营销创新 & 数字化方面，如何将「中国市场」向集团内部做引领去沟通？ 4. 高层视角：大集团在中国市场竞争中具有「挑战性」的地方在哪？ 5. ESG大活动「关爱超乎所见日」Care beyond skin day 是什么？ 6. 在无量山 & 青藏高原等公益活动当中，「印象深刻的故事」 7. 结合当下环境及局面，给刚刚进入美妆行业的「从业者的建议」 【嘉宾介绍】 薛薇（Shirley Xue）： 拜尔斯道夫集团 东北亚董事总经理 薛薇女士现任拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理，管理中国、香港、台湾、韩国等国家地区。加入拜尔斯道夫之前，曾在宝洁、雅诗兰黛、百事和科蒂任职，在美妆和快消品行业有着 20 多年丰富的管理经验 【品牌介绍】 拜尔斯道夫： 拜尔斯道夫公司 Beiersdorf A G（简称BDF） 1882年创立于德国汉堡，致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。事业体分成三大部份：化妆品事业部（占62%），工业胶带TESA事业部（占17%），医疗用品事业部∶（占21%）。员工近2万人，行销100余国。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 05:12 美白效果明显的「630美白」是什么？与其他产品的差异性 10:05 升级版的双能瓶「升级」体现在哪些方面？ 12:34 630成分为何是集团比较重要的「战略性布局」 13:34 如何向「全球总部」介绍或讲述中国市场的独特性？ 17:35 举例说明：在营销创新 & 数字化方面，如何将「中国市场」向集团内部做引领去沟通？ 24:16 如何看待中国市场相较于其他欧美市场的「独特性」？ 26:04 全球美妆TOP10集团中不同国家的平台「风格差异」的体现 28:53 如何看待市场上「多品牌战略」的规划 34:57 拜尔斯道夫在中国快速发展的这几年，可以「分成几个阶段」？ 37:34 高层视角：大集团在中国市场竞争中具有「挑战性」的地方在哪？ 41:11 ESG对于整个美妆行业的重要性 43:57 行业预判：ESG作为战略，是否会成为一个game changer（游戏规则改变者）？ 45:48 ESG大活动「关爱超乎所见日」Care beyond skin day 是什么？ 54:05 在无量山 & 青藏高原等公益活动当中，「印象深刻的故事」 61:41 作为大集团的掌舵人，也会焦虑吗？如何面对紧迫感？ 64:39 结合当下环境及局面，给刚刚进入美妆行业的「从业者的建议」 68:16 培养「有竞争力有成长性的员工」，比较看重他们身上的哪些特质？ 70:11 中国美妆集团想要跻身国际TOP10，还有哪些方面的「差距」？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

美内茶话会，是一档主打「谈天说地，无定义」的新栏目，或许哪一天你有空，我们也会邀请你来「一起录播客」，一起玩~~~ 【本期唠嗑成员】 被跨城搬家折磨疯的「 寒笑 」 知道早睡好但还是天天熬夜的「 何慕 」 最近疯狂开新项目的「 Kiki 」 做梦投胎成beyonce女儿的「 Zeze 」 最近，美内的编内成员们都在「搬家」，寒笑从北京驱车十几个小时定居上海，Kiki换新房，美内new blood Zeze也从不远千里外的天府之国来魔都安家，而我（何慕）呢？嚷嚷着换房子却拖延至遥遥无期。 我们互相推荐「搬家&家居好物」，不聊不知道，竟有如此便捷划算的搬家&家居神器！ 从搬家这件事儿开始，我们又聊到618和上半年买到的「小众宝藏」，涵盖美妆护肤，吃喝玩乐，大到跨国自由行套票，小到出租屋里不占空间的旋转晾衣架。 古有神农尝百草，今有美内选千妆。不少好东西，我们都想分享给你。 【本期唠嗑你将听到】 01:56 找房「 黄金标准 」不做吃亏买卖 03:09 「 租房幸福感好物 」& 「 搬家神器 」大推荐 Part 21:56 美内编辑们「 618 美品采购 」 Part 28:50 「 2024上半年空瓶好物 」掏心窝安利 Part 48:40 「 浅吃 & 浅喝 」 Part 52:17 驱蚊防晒「 夏日特供 」 Part 【好物抄作业】 寒笑： 何慕： Kiki： Zeze： ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 ES_Bad Rabbit - Neon One 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

本期节目是美妆内行人在节目上的一次全新的尝试，我们不仅邀请了抖音电商美妆日化行业的负责人官歆然老师，与她一起探讨了品牌在当下这个时间点，如何联合平台的资源，借助爆款内容，做出爆款商品。 同时，我们也远程连线了三位对谈嘉宾，共同探讨了不同种类的美妆品牌，在抖音平台合作的不同之处。 这三个品牌的合作方式不仅各有特色，而且也非常有代表性 * 兰蔻品牌冠名抖音慢综艺「很高兴认识你」的出品人阿雅 和她聊了聊国际大品牌是如何与抖音原生爆款内容结合取得商业结果的 ，如何平衡品牌商业化需求和综艺内容制作。当然也用了一些时间和篇幅与阿雅老师探讨，她从明星主持人到综艺出品人，再到音乐会直播主播的身份的转变。 * 国际新锐彩妆品牌Fenty Beauty By Rihanna的负责人Antonius先生 和他请教了一下Rihanna本次中国行背后的故事，八卦了一下天后到底是怎么在短时间内迅速出现在三位抖音红人的直播间的。 * 韩束母公司上美股份副总裁刘明女士，和她请教一下近期借助短剧营销，话题度和GMV双双霸榜的品牌韩束，背后的营销方法论和内部思考 她透露出的营销、转化、货架承接的三步走节奏让我非常耳目一新。不仅这三位嘉宾带来了非常一线的视角和干货分享，歆然老师也给我们带来抖音电商平台内部的一个围绕用户，品牌、内容、平台如何协作配合的黄金三角。真的，这一期绝对可以说是大咖云集，干货满满！那么话不多说，开始这一期特别节目吧 ~ 本期节目你将听到： * 平台内部视角，众多美妆品牌将抖音电商作为「打造新爆品主要阵地」的原因。 * 兰蔻与抖音原生综艺「很高兴认识你」合作中，阿雅的感受 & 在综艺内容和带货之间「找寻平衡点」的方法。 * 让蕾哈娜在抖音平台通过「直播形式」来进行营销的原因。 * 品牌内部视角，分享韩束在「短剧营销」方面背后的方法和思考。 * 从内容种草到「全域转化」的布局方法。 * 与国际大牌相比，「国货品牌」在抖音电商取得好成绩的底层因素。 * 展开讨论行业热门话题：人人都在讨论的「价格力」，到底是什么？ And more… 【嘉宾介绍】 官歆然 抖音电商品牌业务美妆日化行业负责人 阿雅 「很高兴认识你」出品人 Antonius HANEGRAAF KENDO集团副总裁，亚洲及全球旅游零售总经理 Vice President/General Manager Asia&Global Travel Retail, Kendo 刘明 韩束母公司上美股份副总裁 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！ 👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024 💡记得备注：美妆 🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！ ————————— 【Timeline】 04:51 平台内部视角，众多美妆品牌将抖音电商作为「打造新爆品主要阵地」的原因。 06:09 所有美妆品牌「是否都可以」在抖音电商打造出爆品？ 08:15 兰蔻合作抖音原生综艺「很高兴认识你」直播音乐会项目的整体效果。 10:49 合作过程中，阿雅的感受 & 在综艺内容和带货之间「找寻平衡点」的方法。 13:34 「很高兴认识你」与兰蔻的成功合作，踩中哪些「契合点」？ 23:33 双方合作后，抖音电商内部整体的「执行路径」。 31:55 「Fenty Beauty By Rihanna」品牌在抖音电商目前的整体表现。 34:59 Fenty Beauty By Rihanna品牌的正式介绍、产品定位、目标用户。 38:32 让蕾哈娜在抖音平台通过「直播形式」来进行营销的原因。 42:02 打造Fenty Beauty By Rihanna热点事件，在平台的配合下做了哪些「筹备」？ 48:34 抖音电商内部得知蕾哈娜要在抖音直播首秀的「感受」 & 准备工作。 53:05 「韩束」近两年的发展情况，以数字及细节举例。 56:19 品牌内部视角，分享韩束在「短剧营销」方面背后的方法和思考。 59:47 从内容种草到「全域转化」的布局方法。 63:23 与国际大牌相比，「国货品牌」在抖音电商取得好成绩的底层因素。 68:19 韩束「套组爆品」的产品战略是不是其成功的因素之一？ 69:41 展开讨论行业热门话题：什么是「价格力」？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

本期节目，我们邀请了国货高端沙龙香水品牌「melt season」的创始人「软软」，共同探索品牌背后的精神属性内核，为什么在竞争如此激烈的香氛赛道中，依然能作为高端小众沙龙香水，冲出优秀的市场成绩。 节目中她不仅聊了品牌的「精神内核」与个人「人生态度」之间的关系，也讲了太原路首家门店背后，有关于上海最后一位名媛“郑念女士”故居的故事。 还聊到「敕勒」这款香水的创作原因以及设计灵感，以及与热播剧「我的阿勒泰」合作的契机。品牌成功的背后，离不开对团队的「培养和管理」。 希望本期节目能让你更了解「melt season」，也更了解「香水创业」有关的内容 ~ 本期节目你将听到： * 设计“敕勒”这款香水的「原因及灵感」 * 乐观和悲观之间是达观的状态，「如何获得达观的状态」 * 与「我的阿勒泰」的合作是预谋已久，还是临时起意 * 在做香水创业的过程中，被「质疑和挑战」的时刻 * 回望创办melt season的三四年，对你「最大的改变」是什么 * 日常「培养和管理」团队的措施 * 对创业者的建议：当下是投进入到香氛行业的好时机吗 【嘉宾介绍】 「melt season品牌创始人」： 倪丽诗，1994年出生，浙江人，中学时期前往英国留学，大学时攻读传媒和社会学。 回国后先是在娱乐工场负责文娱和消费领域的投资，后成为因“偶像练习生”而为人所知的公司——坤音娱乐的联合创始人，在颠覆了营销话语表达的高端时尚品牌Gentle Monster也任职过中国区高管，在2020年倪丽诗萌生了要创立一个高端香氛品牌的想法。 福布斯 30 Under 30 、胡润30 Under 30获奖者，个人先后获得过雅诗兰黛集团，红杉资本，真格资本等投资方过亿元人民币的融资。 【品牌介绍】 「melt season」： 于2020年在中国创立，品牌是在地文化与国家形象的缩影在游历 30多个国家的过程中，品牌创始人Lishi接触到全球的沙龙香水品牌萌生了打造属于中国高端香水品牌的念想。 另一方面，Lishi 希望能以更加自由包容的心态影响更多女性。女性的人生没有通用的成功样本，也不该禁锢于某种价值标准。Lishi 想要分享的，便是如何在变化不停的外部世界找到自己心的坐标。最终，她决定将东方的嗅觉审美与文化符号与女性特质中的自由、柔软与坚韧，汇集到 melt season。 melt season从研发之初，就致力于让每一款香水打破语言与文化的壁垒，既呈现出更为当代的东方审美与文化认同，更触及全球消费者。同时，品牌亦积极布局海内外线下业务。截止目前，已于北上杭深等一线城市开设门店，并计划于2026年扩展至伦敦、纽约、巴黎、东京等国际都市，开启东方文化的国际篇章。 ————————— 【本期福利】 melt season 全线试香小样 抽取小宇宙平台评论区点赞前十名，每人送出1套 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！ 👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024 💡记得备注：美妆 🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！ ————————— 【Timeline】 00:52 简述在创立melt season「之前的经历」 03:31 设计“敕勒”这款香水的「原因及灵感」 06:15 乐观和悲观之间是达观的状态，「如何获得达观的状态」 09:49 与「我的阿勒泰」的合作是预谋已久，还是临时起意 16:49 melt season找到自己「独特性」的方法 19:10 melt season「名字的由来」 23:05 从高密度转变到低密度的方法 25:49 melt season没有开天猫官方旗舰店，背后做了怎样的「取舍」 27:27 梦想中的「店铺选址」是怎样的 35:34 在做香水创业的过程中，被「质疑和挑战」的时刻 37:07 坚信会得到「雅诗兰黛投资」的原因 43:17 你心目当中的melt season「品牌形象」 46:05 回望创办melt season的三四年，对你「最大的改变」是什么 51:36 日常「培养和管理」团队的措施 53:10 很喜欢的「role model」是谁？ 57:06 对创业者的建议：当下是投进入到香氛行业的好时机吗？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

本期节目我们邀请了「馥郁满铺」的品牌创始人「姜姜」，和大家分享一下主打「芳香疗愈和情绪护肤」的品牌，是如何做自己的「品牌建设」的。 馥郁满铺这个品牌在2022年进入大众视野，2023年迎来大爆发，很多人觉得他们“上线即巅峰”，但其实在此之前，他们已经在杭州做了「8年的线下门店」。 在此期间姜姜作为老板、店长和服务员，在一线足足做了「8年的顾客接待」，这些经历，为他现在做线上的馥郁满铺产品，提供了很多深厚的沉淀。 这次借着馥郁满铺全新的《植物图鉴》系列刊物上线之际，我们和主理人姜姜一起聊「馥郁满铺的创业历程」，也探寻了在外界看来，那些高成本、非营利的经营动作背后，到底是本着什么样的思考和坚持 ~ 希望这期节目能让你更了解「馥郁满铺」，也更了解「芳香疗愈」有关的内容 ~ 同样，本期节目的嘉宾姜姜为美妆内行人的听友 带来了【10套馥郁满铺晚香玉精粹水】，作为礼物送给大家 ~ 我们会选取「小宇宙平台评论区点赞top10」的听友，每人送出1份 ~ 期待你留下精彩评论哦！ 本期节目你将听到： 1. 从2013年杭州芳疗小店到现在的馥郁满铺，经历了「哪几个阶段」 2. “芳香疗愈”和“情绪护肤”的理念，如何在馥郁满铺的产品中被呈现？ 3. 晚香玉光感系列、植物图鉴系列、中国节，三条产品线分别是什么？ 4. 「植物图鉴」这两本书的创作过程 5. 未来馥郁满铺的「终极形态」，应该是什么样子？ 6. 三封听友来信 &「回到2013年」对开馥郁满铺第一家小店时候的姜姜说一句话 【嘉宾介绍】 主理人姜姜 早年游学英法，成为英国IFPA和法国EASF双系认证芳疗师。 回国后，在杭州大运河畔创办了第一家精油芳香独立店，也成为馥郁满铺护肤品牌的前身。 2020年关闭线下店铺后，抱着更大的野心将品牌产品重新升级规划，正式转为线上经营的国货护肤品牌。 【品牌介绍】 馥郁满铺 诞生于2013年，品牌灵感来源于主理人数十年的芳疗基因，始于杭州大运河畔的一隅小铺。 承传欧洲芳疗系统，选取天然珍稀芳香植物，依托前沿发酵技术与专利，首创晚香玉植物精萃的功效芳疗护肤系列，延伸开发身体护理与香薰系列产品，发掘东西方隐秘而独特的人文艺术，创造富有能量的馥郁生活美学，实现天然养肤与心灵呵护的双重治愈。 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo！美妆买手 ————————— 🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！ 👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024 💡记得备注：美妆 🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！ ————————— 【Timeline】 01:38 从2013年杭州芳疗小店到现在的馥郁满铺，经历了「哪几个阶段」 05:09 促使你关掉小店，做「线上馥郁满铺」的原因 09:31 用“芳香疗愈”和“情绪护肤”两个词定义品牌的原因 12:25 “芳香疗愈”和“情绪护肤”的理念，如何在馥郁满铺的产品中被呈现？ 15:39 馥郁满铺现在一共有几条「产品线」？ 16:37 晚香玉光感系列、植物图鉴系列、中国节，三条产品线分别是什么？ 26:29 植物图鉴系列、中国节系列的详细阐述 31:20 最畅销的「晚香玉光感系列」是怎么被研发出来的？ 36:17 「植物图鉴」这两本书的创作过程 47:31 未来馥郁满铺的「终极形态」，应该是什么样子？ 49:53 听友来信1：馥郁满铺在你心中是一个什么样的「人物形象」？ 53:02 听友来信2：如何「平衡」精油的功效性和温和性？ 54:48 听友来信3：馥郁满铺有没有「内购」？ 55:21 「回到2013年」对开馥郁满铺第一家小店时候的姜姜说一句话 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭