修护功效市场消费洞察及行动指南

修护功效市场消费洞察及行动指南

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00:20 分析师简介:

区小婷,美妆资深行业分析师,深耕行业多年,曾供职于国内知名传统品牌、新锐品牌、化妆品零售连锁品牌等美妆企业,服务品牌业务全链路商业分析,擅长为品牌提供核心产品规划及推广传播策略。

01:07 洞察背景:

伴随消费者对⾃身肌肤健康关注度的提高,社媒上各种皮肤亚健康(敏感肌、痘痘肌、屏障受损、皮肤暗沉等皮肤炎症问题)相关的话题热度也不断上升,相应的对于可以缓解这类症状的修护功效型化妆品需求也越发强烈,这也促成了修复类产品市场的小爆发

目录:

Part 01:修护功效市场大盘概览 

Part 02:修护功效重点品类分析

Part 03:修护功效市场趋势及展望

01:33 修护功效化妆品市场呈现“量”减“额”增态势

02:38 修护功效市场越趋集中

03:43 国际大牌地位难以撼动

04:42 国货新锐品牌加码入局修护功效赛道

04:49 国际大牌地位难以撼动

05:44 修护类备案增速亮眼

06:53 面部精华、面膜、面霜为主导修护赛道的核心品类

07:40 消费者正从面部修护进阶到头发修护

08:47 滥用护肤品是造成消费者皮肤屏障受损的最大因素

09:44 功效性护肤品为屏障受损用户的第一选择

11:04 修护功效面霜市场整体扩容明显

11:25 修护面霜市场集中度变化较稳定

11:59 修护面霜市场需求大,竞争小

13:20 “早晚 “分时护理”等细分使用场景概念词火热

14:18 修护面霜趋势:分时、分肤精准捕捉,深入修护

14:54 即刻舒缓修护成热销产品主要卖点 

15:25 销售额有所增长,销量呈下降趋势

15:52 国货品牌占据一席之地

17:29 50-100元是修护化妆水最热销的价格区间

18:15 亦水亦精华或将成为趋势

18:54  修护化妆水正往微精水进阶

19:00 功效进阶抗衰老

19:32 植物提取物、植物油为产业端头部热门使用成分

20:16 鱼子酱成为修护界的黑马成分

21:08 温和抗老趋势明显

21:51 皮肤护理解决方案的创新角度

22:24 抗光损护肤化趋势在进一步加强

22:54 光损伤修护新品案例-PMPM

23:26 “分肌”修护,实现精准有效护肤

23:53 用户特定性修护需求

24:22 “早P晚R”护肤新公式小红书阅读量暴涨

25:26 搭配产品套组实现协同增效

26:36 皮肤护理解决方案的创新角度

感谢耐心收听,如想了解更多,动动小指关注一波~