小米商业营销熊艳：产品、渠道、品牌，新市场格局下的3个增长底层逻辑

当下，无论是品牌方还是服务商，大家都在寻找一种确定性的增长。根据《2023年中国消费者市场洞察与展望白皮书》显示，购买真实需要、高性价和环保可持续的产品已成为更多消费者的选择。

显然，回归理性已是共识。但对于消费者来说，回归理性又不仅仅代表单纯的性价比，他们对个性化服务的需求和提升体验的诉求也在显著升高，这需要企业从产品到服务到营销进行系统化升级。这也意味着，企业需要从产品到服务到营销进行系统化升级，以撬动品牌增长。那么，当市场从人口红利转向创新驱动，当消费决策更加谨慎和理性，当品牌增长逻辑发生重构时，企业应该如何准确洞察消费格局并重塑增长能力？如何打通营销链路，帮助品牌重获消费者？

小米互联网业务部商业营销品牌部 资源策略总经理熊艳以《屏硬核实力 聚焦新增长》为题进行了分享。