王小卤张泽：营销时机、社交舆论、渠道效率，品牌联名营销的3个关键

从喜茶联名FENDI，再到瑞幸茅台联姻让酱香拿铁爆红网络，2023年，品牌间的联名似乎成为营销标配。

“品牌不仅是一个符号，更要能为用户带来情绪价值、体验价值、服务价值等。因此，品牌价值的多元性与其内涵的丰富性使我们不得不在品牌层面与消费者进行沟通。而联名营销，其实就是一种能够有效拉近品牌与用户之间距离的事情。”王小卤品牌中心总经理张泽在第八届MS灵眸大赏现场如此表示。

那么，在品牌方狂热追求联名的背后，联名营销的核心本质到底是什么？到底如何做，才能让品牌跨界营销，成为一场“梦幻联动”？

在第八届MS灵眸大赏品牌打造分会场，王小卤品牌中心总经理张泽带来的《品牌跨界营销，如何打造一场“梦幻联动”？》主题演讲，可以给到我们一些启发。