No.134 用户变多的小红书,如何解决社区氛围问题三五环

No.134 用户变多的小红书,如何解决社区氛围问题

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评论数136

主播|刘飞,内容创作者,产品经理,袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人

这期是一期单口 solo。我今年最关注的产品,就是小红书了。从小红书身上,我发现了一个很值得聊的话题:当社区规模变大后,社区的氛围问题,以及这种氛围是怎么跟生活的投射产生化学反应的。算是之前几次在三五环聊小红书的补充。

内容索引

00:37 Part1 糟糕的社区氛围问题

基于问题分发导致的圈层混杂

基于问题的内容社区,造成的僵化

创作压力大、成本高

围绕内容而不是围绕人

20:33 Part2  小红书社区氛围的解法

内容的分发形式确保用户体验:基于个性化推荐分发

创作激励的引导和创作门槛,产生了内容的极度丰富

圈层隔离,制造去中心化

30:39 Part3 友好社区氛围和成为生活的投射互为因果

看到大家真实生活的趋势

生活趋势背后是真实的生活的内容

真实生活内容的背后是分享生活的真实群体

制作人:严格

片头:Where Are You Going (Live) - 海龟先生

片尾:青少年哪吒(Neon God) - 八仙饭店

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封面图片由 Midjourney 生成,版权所有©️三五环

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LeonUp
LeonUp
2023.12.27
我的小红书用法:打开APP后赶紧点开右上角的搜索按钮,然后敲出自己想要了解的内容。但凡目光停留在主页半秒钟,注意力就会迅速被眼花缭乱的图片吸引走,然后逛了一会突然想起来:我进小红书是干嘛的来着?!
LYY_:so true🚬
多样的尼:是的,我也是觉得小红书再弄个纯文字模式,可以切换的,比较喜欢豆瓣那种,文字向,但也会有图,小红书这样一进页面各种图冲击力太大,有时候让大脑好累😀
6条回复
莫非momo
莫非momo
2023.12.27
小红书是我的百科全书 替代掉了搜索引擎
louise17
louise17
2023.12.26
之前非常喜欢用知乎,感觉上面有很多有用的内容,那个时候还特别讨厌小红书(因为那个时候小红书经常被通报整改😂觉得上面的内容都是虚假宣传)。现在却基本不上知乎了,感觉要么内容有点过时,要么就是在打广告•ᴗ•💧,倒是开始用起了小红书,成了小红书的日活用户哈哈哈哈。但是小红书也有一个不好的地方,就是它的个性化推荐和大数据太可怕了,基本上我点开一个就会推给我无数个,又或者我身边有谁对一个话题感兴趣那么这个东西就会推给我,如果能改改这方面就好了
全世界最可爱的千千珊:同感,有时候也想了解一些你不知道的、陌生的领域…
HD335454w:得多用不感兴趣按钮,好像可以改善
5条回复
我是去年成为小红书日活用户的,之前的印象里小红书是一个种草和炫富的平台。然而去年的搬家和今年再一次搬家,来到不同的国度和地区,早期的如何办理身份证、如何牵网线、如何开电网通电、如何租房、如何坐公共交通,到中期的吃什么喝什么玩什么,再到后期的如何纳税,如何退房,如何保留银行账户等等。这些生活的琐碎,小红书网友的热心分享,让一个俩眼一摸黑的陌生国度生活的较为顺利。感谢小红书姐妹们。
captainmiaoo
captainmiaoo
2023.12.29
28:04 小红书的多元不是真正的多元,它只展现了生活的“美好”。
典典:不“美好”的长尾也还是在小红书存在的,跟其它平台一样。我感觉小红书有一些自己的特质(比如活跃用户群体女性更高),但多元程度相对很高了。只不过在强大迅速调整的个性化推荐下,藏得深一些。
无聊的猪:真理部而已
七个梦
七个梦
2023.12.26
今天刚看完阑夕分析小红书搜索的文章
HD434464o:请问下在哪里可以看到文章呢?
1996来了:哇 感谢你的拓展 我去看了学习到了好多
4条回复
老秋刀鱼
老秋刀鱼
2023.12.29
但小红书这个广告是真的烦,而且那种完美人设的焦虑氛围再加上一些特别网红的话语,我觉得蛮土的,想要搜东西查攻略之类的可能会用一下小红书,其余的时候真的不太喜欢这个软件
追求用户量就必然要下沉,结合国人综合受教育水平,氛围玩完是早晚的事情,即刻也是这样
东北爱好者:小红书一开始就挺下沉的,不过用户筛选得太好,能够忍受社区氛围
小螃蟹/
小螃蟹/
2023.12.27
00:57 啊啊啊啊 海龟 八仙 !这片头和片尾曲选到我心坎上了
HD662380i:片尾曲是什么名字呀?
小螃蟹/:Shownotes有写啦:青少年哪吒😌 极乐大厦揭幕 整个专辑都很好听!
3条回复
Liypoi
Liypoi
2023.12.27
14:04 问个不太专业的问题,类似知乎这种“以问题分发”的网站,像国外的 StackOverflow、StackExchange ,没有沦为现在知乎的这种情况,是因为这两个网站对问题专业性的要求比较高吧?
知乎应该是想做的针对所有方向的问答社区,但缺乏官方的治理,加上用户圈层的混杂,成了现在这个地步。
可小红书也可以说是个问答社区了吧?整体氛围又比现在的知乎强,这是官方的治理方式导致的吧😂先继续听,看看后面有没有答案
sanbai_:SO 有自己的问题,程序员群体就事论事,对问题穷追不舍的精神是好的,但是这样的社区提问和回答压力都变得很大:新提一个问题大概率很快会被标记为重复或模糊,回答不严谨很容易被投反对票。这些只是搜索的话感觉不出来。 今年 SO 的股东会议泄露了网站的访问量数据,从某一个月开始有个断崖式下降。那个月微软发布了github copilot,一个你问什么都不会觉得有心理负担的伙伴 。
工程师薛昭:你说的这两个平台都是仅限于技术领域的问答,不太能对标知乎, 对标知乎的应该是quora
4条回复
娜娜_nL0D
娜娜_nL0D
2024.3.09
很讨厌小红书上夸张,博眼球的表达方式,还有很多可恶的标题党
泥梨
泥梨
2023.12.27
05:18 晚点出过一篇《“我是爱知乎的,但我们不能假装一切都没有发生”》 ,还挺映照那几年知乎一系列瞎操作的https://mp.weixin.qq.com/s/bDREDpSOlOdJqx-YX22LLQ

为了冲上市,选择引导键政话题和扩张网文小说用户,社区氛围的沦陷,只能说知乎咎由自取
有_Y96l:文章不错
captainmiaoo
captainmiaoo
2023.12.29
小红书一生黑。它最大的问题是你永远看不到负面的消息和讨论,真实的世界不是只有美好的事物呀。
HD434464o:啊?我还在小红书上看到很多有负面消息的讨论的呀,正面负面都有
孢孖:负面的东西可以在其他平台看呀,不需要每个平台都承担沉重的属性
3条回复
Bianer
Bianer
2024.1.03
小红书当搜索引擎用,但千万别闲逛。闲逛环境极其恶劣
anolivetree
anolivetree
2024.1.02
小红书的广告比例越来越高了,内容也是换汤不换药,相似的文案让人审美疲劳
功陈
功陈
2024.1.02
自己还是习惯用来搜索非常日常的内容,一行一个emoji的表达方式看着好累,以及有太多浮于表面的废话
琼蹉跎
琼蹉跎
2023.12.27
今年知乎的生活服务类营销帐户总数据是百万浏览量,关注一千加,同城引流变现不到一千元。小红书八十多粉丝商业引流变现五千加。在精准推送和转化成交数据上小红书是首选。做为基数底层的数据传输者在使用所有的app里,公众号和小红书是目前最好的内容输出目的地。闲鱼是怨气沸腾,天下苦阿里己久,希望有能替代闲鱼的app早日出现!
米朵喵呜:啥,80粉丝也能接推广🤨
琼蹉跎:同城线下交易
3条回复
一粒秀珍
一粒秀珍
2024.2.29
不同意,非常讨厌个性化定制,我想看一个博主的全方面,而不是红薯上一个人的“垂直领域”
飞哥,我是美妆从业者,今天刷到美妆博主rich吉吉的图文(抖音):

大不了这个博主不当了!我也一定要说出真相!今天我实在忍无可忍,作为一个博主我要告诉所有用户真相:在小红书你无法看到真实的好物分享!!!
你所能看到的好物分享几乎全是广告!为什么?因为就算是真正的自用分享只要不走平台报备大部分都会判定是广告而不收录!所以你能正常刷到的几乎都是走了报备能收录的笔记!!!
我已经很久很久很久没有分享不收品牌一分钱的纯自用分享了!就是因为根本不收录!!!就算辛辛苦苦写脚本拍摄剪辑真诚分享客观评论!!!依然不被收录!
小红书的初衷是鼓励创作者真诚分享!到了今天我的账号几乎只有广告以及和好物分享无关的内容可以被收录!!!和我一样的好物分享博主们也都是这样的情况!这是所有有一定粉丝量的创作者都不会告诉你们的残酷事实!!!你们几乎无法在小红书刷到真正的自用分享!我从不接烂广!只接我真的觉得不错的产品!但是平台为了商业化做出这样的选择真的不会让用户获得更优质的内容享受!!!这个世界是个巨大的草台班子!!今天我发这篇笔记也许也还是不会被收录!和平台对着干不会有好下场!我的账号可能也岌岌可危!也有可能过几天我还是会妥协!但是此时此刻我忍不了了!!!“一刀切”这不是鼓励更好的创作环境的策略!请平台能看到我微弱的呼声!!!
东北爱好者:平台基本都是这么干的,为了将变现渠道控制在平台内。
43:06 感觉主播说的和普通用户平时的体验还是有很大差距,这样的说辞特别像说给投资人听的文章。

小红书的内容社区没有想象得那么美好,所描述的更像是百度贴吧某一个具体社区的氛围,由于在某些管理员的带领下人为实现的秩序。多看一些内容跨出舒适区,氛围就没那么美好了。