E03. 把在字节和Shopee学到的全球化增长方法用在独立品牌上| Mandy的一线经验Day1Global生而全球-Web3版

E03. 把在字节和Shopee学到的全球化增长方法用在独立品牌上| Mandy的一线经验

56分钟 ·
播放数760
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评论数15

本期介绍:

哈喽,朋友们!

前 2 期我们从超级个体的视角,聊了如何善用各个海外社媒(Twitter / Linkedin / Substack)进行增长,并进行商业化;这一期我们切换到品牌视角,如果要开启一个全球(时尚)品牌,应该如何做增长?

好友 Mandy 的复合经验和视角非常适合回答这个问题:

她既具有成熟大公司的平台视角,又有海外公司的本地视角,以及现在的全球独立品牌视角;她既作为一名产品经理打造增长工具,现在也是一名业务负责人做端到端的增长

1 个小时的聊天里 Mandy 输出以下洞察,Enjoy:

  • 用户增长的横向与纵向视角
  • 有机增长与付费增长的最佳实践
  • 不同阶段公司做增长的侧重点
  • 最近5年用户增长的趋势变化:有机化、去中心化
  • 中国品牌出海应该去放大的优势
  • ……

本期播客音频已经上传 小宇宙AppleYoutubeSpotify,欢迎收听,这期对你也有所启发。

特别提示: 因为Mandy仍在职,我们隐去了她目前服务的公司名,感兴趣的朋友欢迎在小宇宙留言交流。

如果你使用 Apple Podcast, 也欢迎给我们打个五星好评哦

本期嘉宾&主持

  • 关于嘉宾Mandy

有多年经验的C端产品经理和增长业务负责人。Mandy研究生毕业后加入了阿里巴巴,2017-18 年在字节跳动经历了抖音火山产品的早期爆发性增长后,去到新加坡;在Shopee亲身参与了互联网从Globalization到Localization的变化。在多家平台型公司中积累经验后,Mandy选择加入一家独角兽时尚品牌公司,负责其海外扩张的增长业务。Mandy经历了全球化的不同阶段,也以产品经理、业务负责人等多个角色参与了不同商业模式下的全球化。在今天的播客中,Mandy将分享她的经历思考和实践经验。

在以下平台关注Mandy

Linkedin 或,在小宇宙这期节目评论区下方和嘉宾互动

  • 本期主持为Web3Brand的两位主理人

Star:推特 @starzqeth;即刻 starzq.eth

Ruby:推特 @rubywxt1;即刻 rubywang.eth

时间戳

  • 00:13 本期开场介绍与Mandy的国际化职业经历旅程
  • 04:23 Mandy所在的时尚独角兽品牌介绍;增长团队的设置与分工介绍
  • 09:27 横向与纵向看待用户增长的分类视角;不同阶段公司的侧重点
  • 13:18 Mandy所在品牌去年 vs 今年增长策略变化与具体举例
  • 15:30 从在字节那会到现在5年用户增长的趋势变化和有框架地「大力出奇迹」
  • 18:21 大家开始对有机增长和非大平台的流量越来越在乎了
  • 20:00 谈这家独角兽品牌最初的流量获取模式——产品为王、专注垂直、社交传播
  • 24:31 比较健康的流量结构:付费 vs 免费,平台 vs 品牌
  • 26:14 为什么选择从平台型公司跳去品牌公司?这个品牌最吸引她的点是……
  • 31:07 中国品牌出海比较有意思的案例和90后创业者的优势
  • 35:31 现在新品牌要起来的增长流量洼地;流量分散后怎么获取用户的探讨
  • 39:21 一些观察:社交平台在分化,大网红被小influencer分流……
  • 42:16 「Day1Global」的品牌应该从哪里切入去创业
  • 45:07 中国品牌应该放大的优势:产研、供应链,但效率在「本地化」前有时也是双刃剑
  • 47:05 讨论:Mandy如果自己做个小生意/小品牌会怎么规划?
  • 50:00 从目前所在公司业务对AI的应用案例聊AI解决行业问题的空间
  • 54:01 收尾&展望:互联网又有点新东西了,未来什么样的品牌比较有机会🤔

Reference|节目里我们提到的

  • 字节 (Tiktok、抖音)|Shopee|阿里|Shein|Temu|IG|字节早年的IES互动娱乐事业=抖音、火山、内涵段子等业务
  • Organic growth有机增长
  • CPM、CPC、CVR:在这期节目中指广告投放的千次曝光成本、点击成本和下单转化率
  • Y2K:Y2K美学风格是指 20 世纪 90 年代末和 21 世纪初兴起的一种怀旧和未来主义设计趋势
  • 纳瓦尔:硅谷企业家、投资人

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展开Show Notes
Kk9944
Kk9944
2023.12.27
太棒啦!嘉宾的分享非常详细,从科技大厂到独角兽🦄时尚品牌,以及对于出海的方式,海外人员管理,以及meme的文化把握(这才是流量入口!)都非常精准😃
RubyWang探索中
:
谢谢收听,嘉宾确实一直在全球化及产品和运营的一线。有什么想聊的话题可以在评论区交流哈😛
0x319
0x319
2024.4.13
不少干货
RubyWang探索中
:
谢谢你的收听🫶
学习到很多👍
RubyWang探索中
:
感谢收听,比心♥️
c开头的公司吧hh
在国外独立站的形式真的可以扶起很多想做品牌的创业者
VitaYang
VitaYang
2023.12.27
mark,关注了慢慢学习!
RubyWang探索中
:
🌹🌹🌹
30:20 twitter不开premium文字字数受限这点挺烦的
starzq
:
现在有一档3美元/月的basic,也可以发长文
Littlecrab
Littlecrab
2023.12.28
端到端没有打通,为了做数据做数据,是我们业务真实的写照。哈哈😄
RubyWang探索中
:
这…有故事🐶
由于时间有限,很多话题都没有办法到实操太细节的地方。大家有问题可以在这里给Mandy留言交流哈🌹