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0在如今的美妆市场上，消费者观念已经发生许多改变。一方面，消费者在追求美的道路上愈发理性，更加追求功效性与个人体验。另一方面，在数字化的时代背景下，他们也更加追求方便快捷与智能科技的美妆新方式。
显然，在这种变化趋势下，美妆产业的创新已经势在必行。
作为全球第一大美妆集团，欧莱雅集团的增长离不开“创造美”，即给消费者创造美，给全球创造美。而创造美的关键之一便是创新。
“创新，可以创造美。从古至今，美是每一位消费者追求的梦想。我们相信可以通过创新，创造美，让每位消费者获得更加美好的生活，推动世界进步。”欧莱雅中国消费者项目中心总监Katia Lan在第八届MS灵眸大赏现场表示。
那么，全球美妆巨头欧莱雅是如何在全球以及中国进行创新来创造“美”进而推动增长的？
在第八届Morketing Summit灵眸大赏，29日上午「深耕国内市场·回归」宏观论坛中，欧莱雅中国消费者项目中心总监Katia Lan带来的《创新，创造美，让世界为之所动》主题演讲，可以给我们带来一些启发。
