EP.06 品牌咏叹 | Aesop：从理发店到全球护肤品牌，一个龟兔赛跑的商业寓言

Aesop，一个从一间小小理发店走向全球市场的品牌，我们认为它实用又诗意，优雅又先锋。在没有那么知名的年月里，Aesop不动声色、从容地做着产品和品牌，直到有一天，在一个被消费主义和效率主义裹挟的时代，Aesop用它的“慢”和“秩序”，收获了属于它的市场。

就像Dennis所说，产品的功效固然重要，但如果能兼具一点诗意就更好了。Aesop不强调为顾客带去极致、强烈的感官刺激，就像他们不喜欢张扬高调的广告，而希望顾客用身心体会每一次须臾之间的细微感受，继而启发我们重新洞察日常生活中看似无聊冗余的细枝末节，观照自身内心世界，更好地与世界对话。

本期主播 

• Echo & Carmen

收听指南

• 02:01 40年历程，从Tony老师开始沉淀做出自己的品牌
• 05:07 从染发剂到护肤产品，Dennis的创造力之路——“伊索”品牌的崛起
• 10:15 脚踏实地做品牌，Aesop从不利用消费者的年龄焦虑做营销
• 15:21 Echo & Carmen的Aesop门店亲身体验
• 20:28 私人场域打造之旅：Aesop门店带给市场的启示
• 25:38 欧莱雅收购Aesop，欧莱雅将如何经营一个生活方式类品牌？

2003年，Aesop在墨尔本的第一家独立门店 ©Aesop

Aesop世界各地门店风格©Aesop

Aesop对私人场域的诠释©Aesop

Echo和Carmen在Aesop的购物体验©Echo、Carmen

Aesop，纽约切尔西©Aesop

Aesop图书馆活动©Aesop

延展阅读

• 人本品牌档案 | Aesop成长史，一个龟兔赛跑的商业寓言
• 了解更多Aesop信息

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