【077】2023年度电影营销观察:“我是你们play的一环吗?”GQ Talk

【077】2023年度电影营销观察:“我是你们play的一环吗?”

88分钟 ·
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【本期简介】

这里是“GQ Talk”年终观察系列节目,本期是我们对2023年电影营销的观察。这一年,是影院恢复正常的一年,许多早就拍好的影片扎堆上映,但影院并未完全回温——总观影人次大幅下降,这一年的观影人次与疫情前相比,下降了将近4亿。与这个数据形成极大反差的是,不少电影的热梗成为网络上的出圈话题,片方的营销内容,与大众怀着惊人的热情进行的内容再生产,这二者之间的互动,成为2023年里最突出的文化事件之一。

从“霍思燕落泪、张艺谋震惊、吴京探班”的“reaction三件套”,到“张万森下雪了”的造雪仪式;从《孤注一掷》抖音百万赞的视频,到《封神第一部》将路演做出综艺效果;从《燃冬》一朝失手,“三人成行”,到《河边的错误》因势利导,“千人千面”,花样营销的背后,电影行业到底在经历什么?二创作品层出不穷,热梗不断翻新,我们又在其中投射了怎样的感受?

在本期播客录制之前,我们分头采访了一些参与过相关热门电影营销的从业者,并将结合对他们的采访,以及相关数据和背景资料,梳理和总结2023年的经典电影营销事件和文本,以及讨论这些变化发生背后的原因。

【本期主创】

【Shownotes】

第一部分 2023电影营销梳理

03:19 电影营销,我是你们play中的一环

05:10 短视频的内卷化:从小众逆袭到大片标配

09:13 拆解《孤注一掷》如何成为短视频营销业内showcase

19:06 当短视频营销公司进入剧组、介入剧本

24:30 路演综艺化:《封神》的路演弥补了选秀的空白

27:13 营销越广,玩法越多,好梗都是观众创造的

37:16 感受无法量化,再愉悦的体验也无法转换成数据

40:02 赛道的垂直化:关于高校路演的性价比

48:08 体验互动化:为电影造梗,无需观看电影

53:43 “比原始信息更吸引受众的是评论区的互动,这是社交传播的底层逻辑”

57:36 年轻人+穷经济+现场体验=?

第二部分 电影营销文化漫谈

59:50 电影行业的危机:观影年龄在上升,观影人数在下降

62:54 如今的电影营销,内卷是一种“不得不”

66:36 营销的核心从创造力到抓取能力和反应能力

70:35 “过去电影兜售美梦,现在电影兜售噩梦”

75:22 一部卖座的电影要安全地、巧妙地解决恐惧

81:55 “有时候不得不消耗一些电影本体,来置换一些流量上的安全感”

84:11 在强营销文化下,作者性的消退

【本期提及影片】

【资料参考】

【本期制作】

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GQTalk
GQTalk
2024.1.14
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walkmio
walkmio
2024.1.15
你们三个人把年度总结做好比什么都重要(GTtalk燃冬版)
GQTalk
:
GQtalk~
walkmio:啊啊啊手残了我有罪😭
3条回复
小狗_OwO
小狗_OwO
2024.1.14
看到标题我就想到张艺谋在拍摄现场被老戏骨演技震惊的片段,哈哈哈哈哈哈哈哈哈,这个宣发真的好好笑🤣【张艺谋震惊八百次】
Julia_Scott
Julia_Scott
2024.1.14
1:20:08 啧啧,电影营销的花活儿,好像有开始影响其他行业,各地文旅营销也开始花样百出了,我们都活在流量系统里😮‍💨
HD203772x:我们是这个世界play的一环🥲
凭实力抠出银河:感同身受,周末两天一直看各地区的文旅整活,看了半天反应过来,我为什么看这个热闹我甚至加入其中,恨我们小城市的文旅不成钢,怎么叫怎么喊都不在乎,猛然回头,对啊,我们一定要迎合流量才能获得更多人的关注吗?好像也是,流量为王()
5条回复
睡山
睡山
2024.1.15
1:05:22 “我们所有人都在这个马圈上,而抖音是那个开马场的”
哎,想引用王兵的话:最早电影出现在中国人们把电影看成是一种玩意,以后慢慢发展成为娱乐和政治宣传片。电影做为艺术在中国普通电影观众心里是缺席的。
听的啊:某种程度上,中国大众文化里不存在文学、艺术、哲学,只有世俗文化😢
水根_FQdr:某种程度上,要求艺术的极致纯粹性和何不食肉糜,是一件事。
00:30 期待第二期青年文化观察上线⛪️
HD166804x
HD166804x
2024.1.14
内娱全面饭圈化……包括体育,文化圈,也是。
穿林打叶:然后我发现不管是抖音,还是关注下沉市场,还是男色流量的兴起,所有这些都和我不那么相关,这些营销把我抛在了身后,然后得到了巨大的成功。他们好像去赚更好赚的钱了
NinEki:底色是流量化
现在的路演完全跑偏了……我喜欢的搞笑博主去了某电影的路演,先是无意义的自我介绍,然后用和电影无关的、无聊的网络梗戏弄两位年纪大的主演,让他们的无措表现成为笑点,我都要无语死了……
看了别的路演视频也都是玩一些网络烂梗,拜托,是谁在想看啊?
DrisCai:刘德华和梁朝伟嘛……🙆‍♂️
魔法再现:梁朝伟本来就内向……怎么忍心的😢
3条回复
萝卜_OJC0
萝卜_OJC0
2024.1.15
虽然有很多很多想说的,但最想说的是,靳锦的声音太好听了!是那种一听到就无比要和这个声音的主人交朋友的感觉。
一只栗子w:太好听了😭
1:09:34 原来关雅荻的话不是由他之口说出 我还是可以听一下的
静安寺第五杠精:所有电影从业者都不愿意透露姓名,除了gyd
英杰是一只奶牛猫:xs 他真的太聒噪了
5条回复
好美的选题!(拯救我的周一
生活方式猫猫头:主播们辛苦了!!
1:25:08 感觉在流量时代的生活中没有什么是能抓住的,瞬息万变增加了每个人的不确定。电影营销是流量池中play的一环,现在的各地文旅是、工作是、生活是、我亦是 🐜
keeponkay:是的!
SAKURA___:我们什么都抓不住
Moonchild97
Moonchild97
2024.1.16
15:01 非短视频平台用户,所以这些宣传在我这里是失效的
myhardcandy:我也是。一直没有抖音,基本不看小视频。
LilaElena:同,非8亿短视频用户,但在微博看到了各种抖音评论
Maxxx
Maxxx
2024.1.16
也许将来抖音和电影都会死,即使这样,我也希望是抖音先死
Florious
Florious
2024.1.15
49:45 燃冬这个变成梗真是太离谱了,看的路演场,观察观众的反应和跟旁边人交流发现大家关注的点都好奇怪(可能我国观众见识还是太少了)。但这反过来也说明当下做电影的可能真不适合做电影营销。
今年参加鹦鹉杀首映,本来是非常喜欢的演员和导演,超级期待映后能聊电影相关的内容,结果全是抖音达人和主创互动:女生送章宇🐙,暗示渣男;小朋友给周冬雨表白……麻导甚至一句话都没机会说。
Yi_MIqT
Yi_MIqT
2024.1.15
可能有点粗鲁但是真的感觉这些营销有“屎上雕花”的感觉。
这期信息量很大,有收获,非常值得听