63：钻石已不再是永恒了

【本期简介】

“钻石恒久远，一颗永流传(A diamond lasts forever)”，这是在全球钻石业具有绝对垄断地位的戴比尔斯(De Beers)公司的经典广告词。

作为婴儿潮这一代人，特别是看过James Bond那部“Diamonds Are Forever”电影，钻石在我们的人生旅途中的确还是有着非常特殊的含义。钻石，自古以来就是爱情的象征。它的坚硬和永恒代表了爱情的不变和持久。在全世界许多文化中，钻石是情侣间表达爱意和承诺的象征。正如钻石需要经过无数的磨砺才能展现其璀璨光芒，真正的爱情也需要双方的共同努力和经历考验，才能更加闪耀和珍贵。

然而，据最近看到的一些数据，大约66%的千禧一代认为订婚戒指的费用应该低于2500美元，而这种信念的转变也正在引领钻石市场的变化。千禧一代对钻石的需求开始下滑，转而对钻石替代品越来越受欢迎，也就是这一点正在寻找一种不同的，也更为经济的方式来表达他们对爱的承诺。

正是这种消费文化的改变，也使得近年来全球范围内钻石销量开始滑坡，整个珠宝行业不得不直面一个前途惨淡的现状。

一向与“爱情”捆绑紧密的钻石怎么就突然“不灵”了，今天的这一期播客里，我们请来了我们的播客老朋友CIBC的市场战略总监Edward Li来与我们一起来分析分析为何钻石也不再是永恒了。

P.S. 我们的微信公众号从2024年1月份开始正式上线，欢迎大家扫码订阅我们的公众号。

【时间轴】

04:43 目前国际上钻石行业的现状。

08:56 早在2017年全球范围内钻石销量已经是持续两年滑坡了，说明这跟疫情没有任何关系，其实这跟人口趋势有很大的关系。

11:53 千禧一代的消费理念和特性，导致千禧一代也不爱买钻石了。

15:42 戴比尔斯公司为了应对结婚意愿急剧下降的市场变化，专门推出过一组电视广告，诉求从以前的结婚必备，变成了现在的相爱就买钻石。但这个广告是否能起到作用呢？

20:30 钻石行业为了扭转颓势，做了很多的努力，这些努力凑效了吗？

23:03 钻石品牌是不是应该通过定价策略来吸引不同的消费者群体？

24:25 现在的年青人对环境保护的关注度越来越高，钻石开采的环保问题也一直被很多消费者诟病，那实验室培育出来的钻石会不会成为这个行业的未来呢？它有没有可能在未来会成为消费者的首选呢?

32:26 如果天然钻石行业开始不景气，那么之前收藏的钻石是不是该趁早拿出去卖了？

【关于我们】

英语里有一句俚语，“Turn lemons into lemonade（柠檬变成柠檬水）”，大家都知道柠檬酸性极高，没有办法单独食用，但是如果你变换一个方式，用柠檬做成柠檬水的话，一下子就成了老少皆宜喜欢的清新饮料。在千变万化的商业世界里，“柠檬变成柠檬水”是指企业是否有能力把商业挑战转换成商业的机会。

在《柠檬变成柠檬水with Hua and Poy》，品牌专家俞骅与Poy Zhong以播客的形式，用通俗易懂的语言，独特的视角，立足北美，与大家一起解读和理解当下的商业现象，聚焦分享如何将挑战变成机遇，让柠檬变成柠檬水！

柠檬变成柠檬水播客自从2022年1月开始以来，现在已经被“Listen Notes”名列为全球Top 1%最受欢迎播客节目。