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0论消费市场最卷赛道，美妆护肤绝对是其中之一。
事实上，过去五年，中国美妆行业经历了前所未有的高速发展期，尤其是彩妆品类，更是涌现了大量新锐国货品牌。后来，受诸多因素影响，行业开始放慢脚步，进入周期性调整。
具体到彩妆这一品类上，细分市场虽然仍在经历波动的震荡爬坡周期，但这并不意味着彩妆品类失去了增长动力，而是各个行业疾驰到某一阶段都必须经历的过程。这种时候，往往也潜藏积蓄势能、弯道超车的机会。
尤其是，如今，还能留在牌桌上的品牌，卷的也不仅仅是表面流量、颜值等，更是企业自身包括研发在内的背后的内功。磨砺技术护盾，加大研发投入已成为企业穿越周期的必经之路。其中，完美日记便是一个典型代表。
在第八届MS灵眸大赏品牌打造分会场，完美日记市场总监吴兆茜基于完美日记自身发展，带来了《专业创新，引领国货美妆转型》主题演讲。
在座以及线上的朋友们大家好，很荣幸得到Morketing邀请，今天能有机会和大家进行一次分享。大家都知道，在消费行业，美妆个护是个非常卷的赛道，在这个赛道的品牌立身之本，是创新。
而创新，其实也是完美日记自诞生之日起，就刻在品牌DNA里的东西，我们也一直在通过创新去实现品牌突破。
大家近期可能注意到完美日记的一些变化。今年9月，完美日记进行了品牌升级，作为新一代专业美妆，完美日记致力于以专业创新引领妆养一体，让人人皆可轻松变美。
那么，整个赛道卷到今天这个地步，随着用户需求的进阶，品牌的下一个创新点到底在哪里？想要穿越周期，品牌又该怎么做？
