3、消费降级：不降品质、降品类

我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者？以及，终身学习和心智成长。

这期是我的单口播客，没有一句废话地和你聊：企业到底怎么做出——消费者买单的“消费降级产品/品牌”？这个问题也可以从消费者的角度来问：消费降级之下，人们到底怎么“降级消费”了？

依然，核心结论直白地写在标题里—消费降级：不降品质、降品类。

依然，我会用清晰的条理、案例故事和你讲透。

【戳时间点，听你想听的】

01:13 3个典型的“消费降级行为”，你有吗？

05:19 为什么“消费降级”没有降品质？

12:33 为什么“消费降级”降了品类？怎么理解“降品类”？

15:25 案例故事：“降品类”之后，进行品牌定位的关键是什么？

21:01 灵魂拷问：“消费降级：不降品质、降品类”，背后的消费者心理到底是什么？

【联系方式】

欢迎加我（Ruby）的微信：ruby_insight1

【Ruby简介】

主业：品牌咨询（人群驱动的品牌战略）；“副业”：洞察生活

**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚品牌咨询业务总经理，蒙牛、洽洽、全棉时代等的消费者洞察/品牌顾问

**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版

**一个爱洞察的逻辑控

【本期音乐】

1、The Hollywood Edge Sound Effects Library - Very Busy Sidewalk or Open Street with Pedestrian Walla and Footsteps with Light Traffic

2、Jason Derulo - Try Me _ft. J.Lo & Matoma

3、spring gang,Andy Delos Santos - Ride with You

4、GASETSU - 【SoundTrack】 アイ・キャッチ