【播客鼎谈】贝望录 x 小宇宙:2023年播客商业化值得记住的重要事件or时刻

【播客鼎谈】贝望录 x 小宇宙:2023年播客商业化值得记住的重要事件or时刻

121分钟 ·
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评论数217

【 聊天的人 】

梵一如(ID:@梵一如)

李倩玲 (播客《贝望录》主播)

芒芒(播客app“小宇宙”COO)

【 时间轴 】

07:15 大牌下场做播客,我们期待的是什么

17:17 不一定要懂播客,懂内容也可以做播客

22:59 破解了,我找到了播客投广难的原因

31:02 为什么链接年轻人播客是最佳选择之一

38:47 小宇宙的评论区真有交流属性

44:37 1分钟短视频和1小时播客含金量完全不同

01:00:31 “CPA、观影会…”,播客值得有更多线下舞台

01:11:17 知识付费和付费播客的区别

01:19:49 女性成长不会只停留在一个流量密码

01:34:34 名片上只写某某播客主理人,我们还差一口气

01:47:34 2023年播客总结,别冲着钱做播客

【OP】

邹晟栋(童声)

RayHan(音乐)

【Logo】

ZUM XIN

【收听方式】

推荐使用苹果系统自带【播客】APP、【小宇宙】APP或任意安卓播客客户端订阅收听《井户端会议》,也可通过【网易云音乐】、【喜马拉雅】、【荔枝FM】、【蜻蜓FM】等APP收听。

【互动】

微博:@井户端会议

微信:@fan1ru-majia

【剪辑】

梵一如、王俊翔、朵朵

【 出品・制作 】

番薯剥壳工作室(Yakimo Studio)

展开Show Notes
1:55:37 向小宇宙发问:羡慕播客主有订阅量小奖牌,能不能给听众寄一个收听时长的小奖牌呢?
苏月琴:谢谢我的嘴替,我也有如此的想法,根据听博客的时长。不过还是要感谢小宇宙陪伴我,让我一个六十多岁的老太太,不断学习进步,提高认知!
芒芒:哈哈哈哈哈哈非常理解,跟你一样每年都很羡慕。主要是团队不大,一时半会儿顾不上来。8953h的收听数据了不起,值得🏅
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梵叔也太贱了吧 每天更新
小神仙大麦茶:对啊对啊 太卷了
梵一如本人
:
哈哈
9条回复
1:41:43 东亚还变成了一些爱标榜自己成功男性的标签😂 真实例子听过几个男性说:我平常不怎么听播客,觉得太花时间了好多节目很水,一般只听听东亚观察局
梵一如本人
:
还有《忽左忽右》哈哈哈
wendy_6uA5:忽左忽右和边角聊都挺喜欢,我是女性
6条回复
想提个产品需求:加入过播放列表但没有完播的单集做一个标记,类似现在听完的那个✓。很多时候听了一小半发现是以前听过的,只是不想听了就放弃了。
小宇宙巡航员:就是加个状态,现在有“在听”和“听完”,希望加一个“听过”。
芒芒:理解,听差不多一千多小时真的蛮难管理的
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我宁愿要为内容付费,要远远好过各种广告扰乱平台秩序,或者在内容中突然口播,而降低内容质量
HiCookie
HiCookie
2024.2.13
现在重视品牌故事、品牌价值观的品牌太少了,纸媒式微后播客也许是品牌娓娓道来态度的最好内容媒介了。奢侈品牌想要表达人文性,让受众产生I'm what I wear/drive/stay…的归属感和长期粘性,一定是慢慢等待种籽发芽的过程。Louis Vuitton冲在那么多奢侈品牌前第一个下场做中文播客,就会让人想到当年的city sound guide,想到戈尔巴乔夫的那套campaign,想到旅行箱的故事也就是品牌的初心,让人想到底还是那个Loius Vuitton。 期待更多旅游局、汽车品牌、米其林餐厅指南这些品牌和机构下场小宇宙来讲故事。
很有价值的一集节目!从19年开始听《井户端会议》,亲眼见证了《东亚观察局》第一集的现场录制,我一直是梵叔的忠实听众,佩服梵叔持续做到现在。
还想向芒芒提的两个问题:
1.为什么小宇宙不做动态广告插入?
2.小宇宙是否有关注台湾的Firstory和SoundOn的运营和商业化的方式?
另外关于CPA我有一个疑问,部分评审同时是获奖节目的主播,作为一个旁观者,我觉得这有既当裁判又当选手的嫌疑。
芒芒:感谢你的兴趣和探讨~就像节目里提到的,广告商业模式涉及品牌、听众、创作者、平台等好几方,蛮难简单说做或不做的,平台也需要等时机、看需求才有信息去决策~
艾勇:感谢您对CPA中文播客社区的关注!我代表CPA尝试回答您的疑问,CPA中文播客奖是提名逻辑,由包括主播、制作人、播客平台、媒体、品牌主、代理商、资深听友构成的百大提名人来提名产生,所以来自主播的提名人确实可以提名自己的节目。但每个提名人对每个类别只有三票,每票只能提名一档节目,仅靠自己的一票是没法获奖的。从第二届开始,首届获奖节目主播/制作人自动成为新的提名人,曾经获奖的节目不再接受同一类别再次提名。您如果有对评选机制更好的建议可以直接加我微信 aiyong ,今年评选第三届,我们也希望越来越好,感恩!
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40:03 啊啊啊 真的好喜欢小宇宙 没有那种疯狂的个人崇拜 而是主播和听友之间共同创建的那个很美好的空间|ω・)و̑̑༉ 那种平等 丝丝入扣 得到尊重的感觉 真的很好 (。・ω・。)ノ♡
JiangTJ
JiangTJ
2024.2.12
19:09 我之前喜欢听《岩中花述》,然后才记住了GIADA这个品牌,所以感觉播客对品牌是有广告效应的
沈表妹:播客做的是真好但是衣服一般般啊
燕七0521
燕七0521
2024.2.13
时尚界,包括品牌和媒体,早就应该注意到小宇宙了。很多人边开车边听,或边散步边听,我是开车和跑步时听,这样的受众起码要有车,要有一点空闲,不敢说大富大贵,但受教育程度不会太低,对生活有要求也有一点点购买力,应该是最好的潜在顾客吧。
AniW
AniW
2024.2.14
两位主播担心的平台流量密码目前显现的集在某些中话题的趋势确实是个问题,每个社交平台的社区氛围都是很重要的资产!一年前听过一期播客Instagram是怎样成为反网暴领头羊的?|新闻实验室32 。这里边较为详细的介绍了Ins如何从平台角度去发挥作用,挺不错的。
大力强:谢谢推荐!媒体实验室全都是优秀单集,真不容易!
May_4bEB
May_4bEB
2024.2.14
1:44:16 听到“听播客的都是OEL, over-educated losers”笑死了,这不就是我吗
Harryooo
Harryooo
2024.2.19
所以:播客付费是请朋友喝咖啡,知识付费是为知识花钱
23年播客圈的重要时刻:
1. LV下场正儿八经做播客(甚至谈了开屏广告)
2. Steve被下架后,播客圈的团结
3. 某博客平台裁员,警示商业化后传统的变现手段不一定奏效
4. 谐星聊天会付费节目
1:19:14 播客不是提供解决方案是提供一种 hobby
鲜世丹
鲜世丹
2024.2.20
其实还没 get 到聊的小宇宙的社群。小宇宙的评论区的还挺友好,氛围也不错。感觉这个不算社群,好比之前的网易新闻,网易音乐,拼到最后还是内容过硬才行,后来头条,qq 音乐。播客用户时长很好,长尾效应,内容不容易过时,又不像知识付费太功利直接。看好后续的商业化发展。
芒芒:没展开,是有点难说,分享一些做社区这么多年的感受,就是很难用交互和功能来界定什么是什么不是。很长时间就困惑,是不是bbs论坛或分区讨论算社区,套不到移动端上的,那移动端什么样的内容产品有社区感,或者是不是即时讨论社群是社区的具体表现形式。现在不太会刻舟求剑,更多是经营人群的共识,讨论区为主,还有一些是群体感受的工作。假如要用什么词指代,姑且说社区/社群吧。用户画像和行为,是目前在商业化实践中最被看重的,最主要是咱播客极其优质的内容带来的,而社区/社群感的经营也确实有帮助。一起期待今年的发展~
磊子W:我感觉多数留在小宇宙的用户还是喜欢这里的调性,整个小宇宙就是一个社群
wang3yi
wang3yi
2024.2.19
1:23:12 提一个建议,1可以发多媒体的留言,比如照片等等。 2直接粉丝群功能3粉丝打赏功能。
wang3yi:小红书也直接有粉丝群功能了, 如果有粉丝群功能, 播客主就没必要回微信开粉丝群了。
wang3yi:00:00 还有就是有点遗憾的是,节目没有盘点国外的播客生态, 好多名人,包括比尔盖茨都开始做播客, 还有一个重要的趋势就是播客视频化, 油管里大量的播客, 小宇宙如果硬件可以的话也可以做播客视频化。 包括现在小红书, b站都在做播客视频化。 还有就是目前小宇宙播客的分类比较乱。 就是国外的一些播客, 如果不太敏感的话,也可以放在小宇宙。最后的建议是,很多解压的无版权音乐,或者工作的音乐,在油管都有几千万的播放量, 这点也可以做。
贝望录经常听~之前去过小宇宙的录音室,参观了即刻的办公室,哇塞好棒👍春节期间去锻炼,等电梯的时候看楼层牌子,发现楼上就是番薯工作室…🤣缘分!
Mingyi_JhzO
Mingyi_JhzO
2024.2.16
哈哈 也没仔细想过为什么会很爽快掏钱买梵高的年卡,就是听习惯了,少了梵高总觉得少了什么。说到情绪价值可能来源于梵叔和高蕾的attitude,节目里还会怼怼一些社会现象和无聊的comments,三观在线;信息价值就更多来源于那些我不知道的人和事了。
想把podcast作为毕论的研究方向,搜集资料的时候发现,宏观来看小宇宙体量还很小,说实话非常震惊,因为就我自己的感受来说在我的信息茧房里,小宇宙有很大的影响力且很流行…
Trophy:07:54 哈哈哈 我的毕论选题
白日梦选手:这也太巧了!我也是从这个点切入!
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