Vol.15 消失的“女神节”背后,女性意识、品牌营销与产品再思考品牌快与慢

Vol.15 消失的“女神节”背后,女性意识、品牌营销与产品再思考

36分钟 ·
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相比往年女王节、女神节那种扑面而来的消费主义气息,今年的妇女节显得安静许多,不过在电商平台之外,品牌们于女性议题上依然在发声。

妇女节在与消费主义脱钩吗?热度已持续多年的女性议题跟之前相比是否有所不同?女性意识的新变化又会带来哪些产品开发的新思路呢?

在这一期内容里,我们就来讨论下这些话题。

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远风直觉
远风直觉
2024.3.12
15:58 我认为这些广告根本上是无法落到实地的,因为女权的一个重要指向就是需要去消费主义的,所以不管品牌们怎么做,很难不别扭。
毕竟不管怎么聊,都是想掏女人的口袋,做的好一点的会减少产品在广告里的分量,做的不好的就像是完美日记会有点尴尬。
不过不管怎么聊,只要品牌特别是护肤美妆品牌要挣这个钱,还是要坐在格子间里,大写特写✍🏻对女权的讴歌。
果然好
果然好
2024.3.08
i am what i buy 当下主流意识形态,从消费者变成社会资源掌控者,女本位的思维去思考
果然好
果然好
2024.3.08
非常爱这句话
不敢相信,点进来看封面是我司上年的营销。(另外,友好提醒,是这个封面的版版比较微妙,我们今年回顾都不能露出她的脸了
EvaLiu
:
还好我们也没有用正面?谢谢提醒呀
远风直觉:是哪个公司呀?
4条回复
想知道你们怎么看待今年的珀莱雅妇女节营销
EvaLiu
:
不知道为什么水准下降这么多…
Kelly王妙妙:可能换了个男老板
这个话题,男性不敢聊...一聊“男凝、男权”的牌子就给你挂脖子上
远风直觉:不敢聊的深层原因你有分析过吗?
EvaLiu
:
友好讨论都欢迎~
3条回复
Zodiac
Zodiac
2024.3.09
不如看看今年妇女节薇诺娜的campaign
EvaLiu
:
录的时候薇诺娜还没出,昨天看到了
Zodiac:😘跟你们的想法不谋而合
3条回复
远风直觉
远风直觉
2024.3.12
12:35 结果珀莱雅今年翻车了。太想要端水了。
MeasterFish
MeasterFish
2024.3.07
可以将视频或链接挂进sn就更好了,不然就有点难以get了,无法感同身受🫡
EvaLiu
:
收到!
米朔saku
米朔saku
2024.3.07
10:58 珀莱雅这几年确实做得挺不错,我最喜欢的妇女节品牌营销是内外去年的一条tvc《身体十问》。但是今年珀莱雅在舆论层面上有点翻车了。
EvaLiu
:
珀莱雅今年跟往年差距太大了
米朔saku
米朔saku
2024.3.07
08:40 保险牌
米朔saku:其实化妆和女性主义之间本来就有点割裂。。只能说乙方努力了。但是我对妇女节品牌营销的观感也是拧巴的,一方面觉得做不明白还是别硬做了,买你一根口红我就独立了,不如让营销部门放个假呢🙄;但是另一方面也觉得这个世界现在几乎难以和消费主义脱钩,这些品牌哪怕是出于讨好和卖货,但起码也增加了一点声量,至少不敢再像早年什么“斩男色”“好嫁风”一样大摇大摆了。不过我现在感觉两种心态可以并存,有点类似品牌请代言人的感觉,品牌请了我喜欢的我不见得买,但是请到我讨厌的我一定不买。同理,做得好我不见得买,恶心我那一定是免谈🙄。
中用_G93N
中用_G93N
2024.3.07
00:01 开头的bgm是什么呀!!求求啦
EvaLiu
:
梅林茂 - 2046 Main Theme (伦巴舞曲版)~
米朔saku
米朔saku
2024.3.07
04:40 是,我也觉得是一件好事