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4主播｜颠木，韩义，阿头
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阿头成为常驻啦。
熟悉我们的朋友们知道，我们对于平台助长内容同质化，鼓励“模仿”感到深恶痛绝。最近国内两大媒体的更新（巨量引擎首发素材保护 & 腾讯广告的一些更新）给了我们一些惊喜，我们从内容和用户的视角做了一些解读，聊聊这种保护对内容营销来说意味着什么，以及如何适应这一次的长期变化。
01:10 「木义成舟」这个名字表达的期望
04:09 巨量引擎首发素材保护介绍和解读
10:07 模仿没有错，问题是如何模仿
23:24 内容是对行业的长期价值
27:28 腾讯广告更新的解读
35:30 内容时代，我们对团队建设的思考
44:35 好的内容有穿透人心的力量
感谢各位朋友的收听，也请多多支持我们，欢迎点赞、评论和分享！
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片尾曲：CHA-LA HEAD-CHA-LA
图片 made with Midjourney
虽然没看过龙珠，但对他的作品很致敬；没听过这首音乐，但一听即触达。和主讲人的观点一致，好内容具有感染力。 没有做过广告投放，也没有做过内容营销，但能听懂内容制胜的内核。如此来看，广告素材的价值在于=素材内容本身的价值+广告制作的边际成本+广告投放带来的收益。广告投放的收益需要市场的验证，素材内容本身的价值才是核心。对于“广告制作的边际成本”大多数厂家采用的方式外包生产内容团队和扩大投放人员，以这种看起来降低成本、拉高速度的方式解决广告素材效率和价值的问题，实际上是南辕北辙。 内容创意生态的底层逻辑是提升创作效率的体系，构造良好的内容创作生态，达到快速而准确的制作流程管理和素材最大效用化，好的内容反而可以帮助leverage预算和精准营销触达，经得起时间检验的是硬实力，而不是表层技巧。 广告投放技巧在以前确实很有效，因为市场份额大且用户认知浅，用户的包容性强导致营销一度陷入投放技巧的深度研究中。现在这个时代，市场竞争加剧，用户认知提升，包容性减弱，对内容提出了更高的要求，回归用户体验（用户接触的内容）才是产品能够获胜的制器。