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0茶农开始直播卖茶，茶品牌会受茶品牌还有存在的必要吗？要回答这个问题，得回到商业和消费语境中解析。
茶叶作为农产品，源头在田间地头，它的工艺环节、加工环节更短更浅，所以支持茶农直接在地里就能售卖。
对于泛喝茶的大众用户来讲，买茶喝茶就是一个日常简单的事；但对于专业的小众用户来说，可能每天有几小时都在研究茶，甚至自己开越野车上山找茶，这一波人就是茶农直播的主要受众群体。
我们再把视角拉回到消费品这一端，移动互联网和电商所形成的信息密度大大增加的消费环境，必然会催生3大销售角色，去服务不同层级的茶友。
第一层：大型商超或平台式电商，服务大众喝茶用户，买到喝到茶叶就是需求。
第二层：自有资源的厂牌和买手，服务有鉴别能力和有精力研究茶的小众茶友。
第三层：好寨子的茶农，服务于只专注茶叶本身好不好、够不够稀缺的茶叶老饕。
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本期中您将听到：
00:00 茶农直播的本质，就是诞生品牌
00:55 茶叶到底是什么？受众群体如何划分？
02:10 未来茶叶的三大品牌角色
03:06 传统茶企的角色如何界定？未来将有何变化？
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