究极の内卷！5步3家药妆店的日本，能给中国美妆零售产业带来哪些前瞻启示？品牌诊断室E5

本期播客我们邀请到了数里话战略分析实验室的创始人王箦锡老师，共同探讨有关日本线下美妆零售产业的话题

今年过年打着旅行的旗号做了一次「美妆线下零售产业的市场调查」，包括「不同商业形态的探访 & 消费者行为观察」。

不得不承认，在「极度内卷的日本美妆实体产业」当中，确实有螺蛳壳里做道场的能力。

在「电商和营销」方面，国内的美妆市场确实比日本领先太多。

但「产品设计以及线下零售的业态」当中，比如每家店的规划、动线、陈列，到美妆产品的包装卖点、功效，确实都有值得咱们学习和借鉴的地方。

恰好我的好朋友，数里话消费战略研究智库创始人「王箦锡老师」那段时间也在日本做产业调研，所以今天我们邀请到王箦锡老师，一起聊聊关于：

1⃣️日本美妆现在线下零售业态到底如何？

2⃣️中日美妆线下零售市场的对比是什么样的？

3⃣️这种对比之下，能够给我们的国内美妆从业者带来哪些启示？

相信本期节目，会让你对「中日美妆线下零售市场」有更加全面的了解，一起探究「极度内卷」的日本线下美妆零售市场，究竟卷在何处？

此外，美妆内行人的官方公众号上线了！欢迎关注我们的同名公众号【美妆内行人Beauty Insider】，可获取每期播客的文字稿，美妆行业最新资讯，以及加入属于美妆人的听友社群，期待我们可以碰撞出更多的火花！

【嘉宾介绍】

王箦锡：消费零售战略研究专家，数里话消费战略研究智库创始人，曾任逐鹿资本消费文娱投资副总裁，欧佩股份（834462）战略副总裁，美业颜究院咨询副总裁，现专注中国品牌出海日本相关研究。

【品牌介绍】

数里话：结合大数据，逻辑实证与现场调查，做好消费零售的创新战略；重点关注国内电商和中国品牌出海日本等领域。

【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo！美妆买手

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【Timeline】

03:30  日本的每个电车站都是一个独立完整的商业空间，但在经营类目上又呈现高度统一性。你能否展开讲讲背后的原因，让大家对日本整个「线下美妆零售产业有一个较完整的认识」？

06:24  我们现在看到的日本线下零售业态，可不可以理解为是「中国未来10-15年的终局形态」？

10:50  聊到松本清、唐吉诃德、@cosme，那么「日本线下的整体业态 & 销售形式」是分成哪几大类的？

14:08  众所周知，药妆店在日本是一个很大的势力，日本「药妆店的经营 & 品类和品牌陈列」有什么特点？

19:01  生意层面上，「松本清 & 唐吉诃德」产品重合度极高，但两者的业态差异具体体现在哪里？

24:30  @cosme大赏一直是每年非常重要的杂志市场，作为「新兴渠道的@cosme」它的特色是什么？

29:10  2023年，国货在中国美妆的占比是50.4%，首次过半。那么在日本市场，日本本土品牌 VS 欧美品牌的占比呈现怎样情况？

32:55  刚刚提到电商，「日本电商」在美妆业态里的占比是多少？我听说很少。

34:04  在日本市场有各类针对细分场景 & 细分部位研发的产品。就「产品趋势」上面来讲，日本产品趋势相较中国有哪些差异？

38:34  在日本看到了大量的韩国品牌，欧美品牌几乎没有，这背后的原因是什么？

45:59 我们回归主题，你觉得现在日本的美妆零售能够「给中国的美妆品牌从业者带来哪些启示」？

55:44  美妆是在整个零售体系内的一个部分，从「宏观角度」来看，它与经济有什么样的联系？

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

制作监制：hec

文案编辑：何慕

视觉设计：家铭