94. 国潮退去,李宁应否固守「李宁」?

94. 国潮退去,李宁应否固守「李宁」?

66分钟 ·
播放数24357
·
评论数78

2008年北京奥运会的高光时刻把李宁公司直接送上了发展的快车道,但库存管理问题随之而来,年轻化营销战役也惨遭失败。2018年李宁在纽约时装周推出国潮设计「中国李宁」,再次踩中风口是一时运气还是精心谋划的结果?凭借国潮红利一举翻盘,李宁同时实现时尚化、年轻化、高端化的品牌跃升。然而过强的潮流属性也削弱了运动品牌的专业形象。在擅长的篮球和跑步领域外,李宁如何寻找下一个增长点?对比安踏的多品牌发展思路,李宁多年来坚持的单一品牌战略,究竟孰优孰劣?

运动鞋服市场是我们持续关注的方向,这里从来没有永恒的王者,只有不断突破的品牌才能持续赢得消费者青睐。本期节目我们复盘李宁自北京奥运会以来跌宕起伏的发展历程。

疯投圈研习社:商业分析与投资课程

「疯投圈研习社」是主要针对公开市场、即已上市企业的投资研究方法论及商业案例分析课程。内容包含多个真实案例,这些案例大多是在近来低迷的市场环境下逆势发展、取得优秀业绩的中国企业。我们将为你还原投资时点的商业分析逻辑和尽调工作内容、以及后续的复盘和总结思考。主要满足以下几种需求:

  • 商业分析:提高商业判断、研究公司和行业的能力。这是一项非常重要的通用能力,各行各业在日常工作中其实都会用到,不局限于以投资作为职业的朋友。
  • 个人投资:帮助大家在复杂的市场环境中提高投资能力、预防重大风险。内容包括但不限于投资策略、宏观分析基础知识和工具。重点聚焦于企业的案例分析,适合有个人投资或资产配置需求的朋友。
  • 共同成长:结识在投资路上共同成长的伙伴。知识需要交流、真理越辩越明,群体智慧涌现可以让你快速进步。我们搭建一个学习的场域给有类似需求的朋友一起精进思考。

首期课程将于4月13~14日在上海进行。微信搜索关注「疯投圈」公众号,点击菜单栏「研习社」入口即可获得课程详情及报名方式。

疯投圈日本考察团第二期

疯投圈日本考察团第一期已经圆满完成,我们在疯投圈的微信视频号发布了这次考察的回顾短片,欢迎大家观看。由于第一期考察团的名额有限,很多朋友报名的时候我们已经满员了。为此我们特地组织了第二期考察团,时间是今年的4月23~28日,一共六天五晚。

理解中国消费的未来,日本是最好的研究对象。日本值得我们学习的不是「商业模式」的创新,而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求,依然是本次日本考察的核心。

我们精选了七个日本具有代表性的行业,分别是:户外运动、宠物、中古二奢、IP衍生品、健康饮品、预制菜、折扣零售。我们将带你探访每个领域里具有代表性的品牌。我们也会安排至少三场由日本当地研究消费的学者和专家主讲的专题讲座。此外,我们也会邀请在日本工作和创业的华人朋友,一起探讨中国产品出海日本市场的大趋势。

具体行程安排和报名方式,请微信搜索关注《疯投圈》公众号,发送暗号「日本考察」即可获得具体信息。

关注我们

微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务:

  • 会员社群:知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。
  • 文字精选:文字精选由节目音频内容重新校对整理而成,适合文本阅读习惯,便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。
  • 品牌咨询:我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。
  • 联系我们:商务合作及其他问题。
展开Show Notes
HD639339g
HD639339g
2024.4.02
作为安踏的产品经理,我认为这期节目的内容质量是很好的。评论中表达不满的人大概率不是最直接从业者,这次聊的诸如08奥运点火,时装周走秀,BCI事件,军帽事件,香港买楼,私有化传言,都是这些年对于李宁来说最关键的事件。这个选题准确度足以证明几位老师作为投资人的眼光和重心是专业的。
同时,作为每天都要花大量时间研究这个行业的人,我也补充一些没有那么重要的行业信息,希望可以再完善一下整个故事线,让有兴趣的朋友可以看到更细的一层:
1. 李宁还是那个非常值得尊重的品牌(以及对手),其中综合篮球鞋和跑鞋的产品设计能力可以说是国产品牌中最顶级的那一个;不过在23年,安踏从李宁挖来了几乎整个篮球鞋设计团队,势必会影响到这一格局;
2. 李宁在运营策略上还有一个很成功的模型就是在鞋产品上使用的“大单品策略”,这一策略在供应链端和品牌营销端都起到了整合资源和提高效率的作用,也是23年李宁高增长的一个重要原因;当然,大单品策略的普及也衍生出了错季折扣和过季库存的问题,这是李宁过去半年亟待解决的问题;
3. 这一条为个人见解,中国李宁在定位上和Fila一样是明显重服装轻鞋履的,但是在设计方面由于偏向生活时尚而非运动休闲,就会让它的直接竞争者变成优衣库这种怪物,这样的定位在“国产光环”消失之后也会让中国李宁更迅速地失去市场;
Bamboo_Xo0X:是的,默默投币😂
Rio
:
非常感谢您的支持和分享!🙏🏼😄
3条回复
Shawnwoh
Shawnwoh
2024.4.01
最近这两期,作为超过15年运动品牌➕5年跨境从业者,听到脚趾抠出三室两厅,疯投圈毕竟不是半拿铁,挖深一点很重要哇
吖波浪:当播客讲到我熟悉的领域。发现都是胡扯。
Rio
:
听友你好,感谢支持!🙏 我想请教下能不能具体指出哪里讲得有问题呀?希望能够给到一些建设性的意见以便我们后续迭代改进,谢谢!😊
7条回复
郭小不
郭小不
2024.4.01
又关注高尔夫运动又研究李宁,居然不知道LINING1990去年就推出了专门的高尔夫运动线?而且,1990从未官宣说自己定位在女性。认真研究下完整的产品线,不要如此想当然。
Shawnwoh:这期内容提的消费者主定位 没一个准确的 对 没一个🤣
米朔saku:其实我觉得斐乐的主定位都不一定是女性🧐。。
我倒认为不是国潮退去,反而是国潮兴起已经融入生活了,太多的国产品牌比李宁性价比高比李宁实穿耐穿,李宁的定价简直离谱🥲
李宁1990 听起来和 国窖1573 差不多
KarmaPolice:哈哈哈哈哈哈哈哈
Retter
Retter
2024.4.01
44:27 懂点商业,不懂运动,不懂民粹(或者说,知道民粹但是扭扭捏捏根本不敢放开了聊,哪怕民粹已经让商业逻辑变得无力又可笑了),做出来的节目只能是「外行听着很厉害,内行听了很无奈」的。
Zachary001
Zachary001
2024.4.11
感觉评论里挺多恶意的,如果你觉得说的不对,可以给出你的想法。理不辨不明,暗戳戳丢一句话就走也不是很高明
内容挺好的。每个人都有自己熟悉的领域(甚至都谈不上专长🙂),某些从业者如果有可分享的就大大方方的出来分享,没有呢也大可不必在这遮遮掩掩地刷存在感,做出这许多腔调来。
李宁是真的贵啊
Smart_D
Smart_D
2024.4.02
李宁营销上还有个很恶心的东西,当红的时候炒鞋,搞饥饿营销
小以
小以
2024.4.01
基普乔格哇 马拉松巨星 跟他联名的东西都会买🏃 去年年底高驰和基普乔格联名的手表国内发售时一秒抢光
五月初三
五月初三
2024.4.01
支持在坚持专业定位的前提下,偶尔出一些类似本期的,讲故事成分而非专业分析成分更多的内容,把更多解读的权利交给听众~
lss_xvni
lss_xvni
2024.5.12
44:52 有点片面了,可能博主不怎么关注跑步文化,其实跑步的全球明星也是有的,且Nike也出了联名配色,甚至手表耳机都有联名款,中国国内厂家也有给跑步运动员做签名鞋的案例
有个疑问吼 有说到李宁担心潮流时尚属性太重了影响专业性的认知,但是像nike这种为什么就可以潮流跟专业结合在一起也没问题勒
七冰
七冰
2024.4.03
09:52 90后李宁,同时还换了那个经典的LOGO,结果是不光没得到90后青睐,还得罪了7080后的老粉
corey_0jpg
corey_0jpg
2024.4.01
最后好像也没说李宁是奥运干什么项目的(仍铁饼的吗😄)
LynelSlayer:当年的体操王子。
丁当爱coffee:中国曾经的夺金大项目,现在也依旧有优势
3条回复
38:33 翻到旗舰店,怎么说,额,比较复古,但是不是那么复古,但是的确挺贵
不要晚睡
不要晚睡
2024.4.02
25:57 我从来没觉得李宁是个专业运动品牌……感觉运动技术性也不强啊
corey_0jpg
corey_0jpg
2024.4.01
什么时候黄海能和丰叔来一期碰撞一下,来个双倍GRE论述😄
Zachary001
Zachary001
2024.4.11
48:55 户外风口和疫情也相关,最近感觉始祖鸟好卖了