在常温酸奶阵营,有一个名字堪称传奇。她尽管出道晚,却能后来居上,用三年时间超过了行业领先者,用四年时间突破100亿销售额大关,六年后创下200亿销售额,开中国乳业先河。今天,它是坐拥300亿销售额,占据国内常温酸奶市场 60% 份额的绝对领先者。这个传奇便是安慕希,伊利旗下的明星超级单品,贡献了这家乳业巨头近三分之一的营收。
内容大纲:
一,从三国鼎立到安慕希一家独大
二,6亿冠名费推动品牌爆发式增长
三,新品策略,超级单品的命脉
四,3.5亿完成市场洞察,1.5亿消费者共创产品
五,共情消费者:“2023年活的挺好大赏”
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