

- 番茄酱不只配薯条:亨氏如何让中国消费者“想得到、买得到”
本期对谈嘉宾:卡夫亨氏市场总监 楸洋 对谈话题: 一,我们聊聊亨氏的品牌理念,亨氏在中国市场是一个怎么样的品牌?在中国和其他品牌有什么不同? 二,食品饮料类是刚需和高频消费的类目,也是竞争最激烈的消费品类目,亨氏过去一年在中国市场策略除了品牌认知之外,重点的工作是在做渗透率(新客)和复购,这两个动作哪个能带来长效的品牌增长?亨氏作为市场领导者,如何提升品类渗透? 三,想得到对于消费者来说是一个品牌深度的认知和消费习惯的养成,蕃茄酱大家都知道,但和我们中式酱料比消费主动性没那么强,亨氏如何通过联动来提升消费者主动消费意识和意愿? 四,我们处在一个变革的时代和高度竞争的市场,高度竞争也会带来疲惫和被动工作,楸洋是怎么打造一个精简,长时间保持高效和昂扬的工作状态的团队?
- 2025年CES:20年前的“华强北式创新”卷土重来?
2025年的消费电子展(CES)依旧是全球科技行业的“风向标”,1月7日CES的大幕在美国拉斯维加斯拉开。今年,中国企业的身影尤为突出。参展企业数量空前,1475家,占总参展企业的30%。在琳琅满目的智能眼镜、AI硬件、清洁机器人和生成式AI家居产品背后,似乎弥漫着一种熟悉的气息——“华强北式创新”的复兴。 “华强北式创新”:从模仿到改良再到品牌化 从华强北到CES:供应链的力量 全球化生产:中国企业的竞争优势 “华强北式创新”的新篇章
- 你真的懂种草嘛?
本期嘉宾:3link创始人卷卷,策略合伙人耳朵,运营合伙人静静 2019年成立,深耕种草业务6年。擅长服务美妆以及快销品。 核心话题: 话题一:2018年的种草场域市场状态,美妆博主开箱兴起的背后 话题二:美宝莲不脱妆唇釉“产品力”社交媒体玩法 话题三:种出超级单品,NARS超方瓶如何成为超级单品? 话题四:种草必胜方法论 话题五:代理商如何打造穿越经济周期,小而美,保持创造力且高效运行的团队
- 亚朵铺那么大摊子是为了卖枕头?
在中国酒店业被三大巨头瓜分的版图中,亚朵以令人意外的方式“开疆拓土”。不是依靠开更多酒店,而是靠一只售价400元的枕头。这种颠覆式的打法,让亚朵在竞争白热化的中高端酒店市场中杀出一条差异化道路,甚至成为家居行业的一匹黑马。 “睡得好,是一种奢侈,”亚朵创始人王海军曾在一次媒体采访中说道。这句听起来像广告语的话,却成为这家酒店品牌转型的灵感源泉。在一个每年有3亿人饱受失眠困扰的市场中,亚朵发现,消费者对“睡好觉”的执念,远超对豪华酒店的需求。
- 文艺青年可以是最好的销售员?
从脱口秀舞台的高光到小红书直播间的随性,李诞用一种近乎荒诞的方式,完成了文艺青年向顶流带货员的转型。他的小红书“小卖部”成了奇特的存在:没有豪华布景、没有震耳欲聋的促销口号,但却能凭借一罐69元的牛脆脆零食,频频占据直播买手榜第一。 在这个空间里,观众不仅为牛脆脆“嘎嘣脆”的口感买单,也为李诞的“段子”情绪化解下单。为什么是李诞?为什么是牛脆脆?我们试图从这场现象级直播带货中找到答案。
- 社交顶流多邻国如何炼成?
本期对谈嘉宾:多邻国中国区市场营销负责人张楚楚 楚楚于2020年加入多邻国。她聚焦于用户增长、社交媒体、公共关系、跨界合作等领域,不断提升多邻国App的知名度和影响力,帮助越来越多年轻人被绿色鸟子“套牢”。 在加入多邻国之前,楚楚在戴姆勒(梅赛德斯-奔驰母公司)负责其创新孵化业务的营销。 生活中,她还运营了一个小红书账号@楚楚的市场部,面向00后科普营销常识。
- 版权为王:中国原创童书如何撕开市场缝隙
在国内少儿出版行业,狐狸家是一个特立独行的存在。这家成立于2017年的小型出版机构,以“自研内容、自持版权”的独特模式,在竞争激烈的少儿出版市场开辟了一条长期主义的发展路径。其产品如《西游记绘本》《三国演义绘本》以及即将上市的《狐狸家的岁时记》等,正成为国内原创童书市场的稳定“长跑选手”。
- 烘焙是下一个卷王赛道嘛?
本期对谈嘉宾:张梦琪(提莫) 从事快消行业有九年经验,在茶饮飞速发展的几年中见证并参与了多个茶饮品牌的穿越周期,专注于品牌市场领域助力企业在内卷环境中做向上生长,实现门店扩张、品牌增长的目标
- 价格战、技术战、品牌战:德施曼如何在多重战场中脱颖而出?
门锁的历史可以追溯到公元前4000年,那时考古学家在伊拉克豪尔萨巴德宫殿中发现了最早的上锁装置。门锁的智能化进程则始于1971年微控制器和微处理器的诞生。从传统机械到电子,再到互联网,门锁一直与时代的发展相伴,逐步融入现代生活。如今,智能锁已经成为家庭生活的重要入口,其地位不亚于iPhone在数字世界中的重要性。
- 潮玩IP出海新标杆:泡泡玛特Labubu泰国市场热销
Labubu,这个由泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的小怪兽形象,自亮相以来便以其调皮外形和柔软内心圈粉无数。今年这一IP在泰国掀起了现象级的热潮,成为泰国人出行的“潮流标配”。漫步曼谷街头,无论年龄、性别,都能见到各色各样的Labubu挂件随处可见。泰国社交媒体上,Labubu的粉丝互动和推广频频刷屏,甚至在TikTok上引发了超过36.5万条讨论,远超其他国家的千余条评论,成为Labubu全球讨论最密集的国家。
- 兰州牛肉面:中国传统美食的产业化之路
兰州牛肉拉面,这一传统美食不仅是兰州人每天的日常选择,更是这座城市的文化象征。然而,兰州牛肉拉面是否能够成为推动城市经济发展的新动力,直到近年来才引起广泛关注。2023年8月26日,兰州市政府召开新闻发布会,正式发布了《兰州牛肉拉面产业高质量发展三年(2024—2026年)行动方案》(以下简称《行动方案》),旨在将这一传统美食打造成为千亿产业。
- 从烟机到集成,方太的高端化为何能走通?
在中国民营家电企业中,方太亮点很多。它诞生于创业父子兵,在两代人之间实现了事业丝滑交接,被视为家族企业一二代传承的典范;它是厨电行业中始终坚持走高端化、专业化、精品化路线的国货品牌,同类产品如烟机、洗碗机,方太凭借技术优势,不仅敢于在价格上硬撼国际品牌,销量也遥遥领先;当房地产行业红利消失,方太逐渐摆脱对关联行业的依赖,通过为用户创造差异化价值主动破局,一直保持逆势增长。 从一炮打响的超级单品吸油烟机,到全场景解决方案集成烹饪中心,28年间,方太靠什么坚守高端化?
- 高端啤酒霸主的百威不够高端了
2024年,百威的高端啤酒霸主地位备受挑战。新年伊始,“知名啤酒品牌百威的裁员比例高达20%”的消息便在市场上流传。年中,百威亚太发布2023年财报,营收有所增长利润却进一步下降:全年营收68.56亿美元,同比增长11.1%;净利润8.52亿美元,同比下降6.7%。更尴尬的数据是,百威在高端市场中的占有率从最初的50%逐渐下降到不足40%。 内容大纲: 一,这一届年轻人更爱喝精酿 二,音乐节、户外露营、小酒馆,新啤酒消费场景崛起 三,国产啤酒觉醒,进军高端市场
- 品类创新成就波司登,单品30亿销售额背后的战略升级
在国际知名品牌价值评级机构Brand Finance(品牌金融)发布的“2024年中国品牌价值500强”榜单,波司登再度上榜(145位),并在排名中跃升了30位。波司登品牌价值增长了13%,达到21.41亿美元,在最新的中国品牌价值500强的排名中跃升了30位;品牌强度指数得分提升至85.05,并获得了AAA评级。 2022年波司登如何靠轻薄羽绒服在市场翻盘,超级单品对话“歌辉战略”战略顾问Senny,深度剖析波司登的反转之路
- 瑞幸撬动茶饮大门,轻乳茶9月上市月销4400万杯
在这个刚过去的盛夏,瑞幸咖啡在茶饮市场上掀起了一场新的风暴。全新推出的茶饮新品“轻轻茉莉·轻乳茶”首月杯量突破4400万杯,新品上市成绩耀眼。紧接着又推出了另一款茶饮新品“轻轻乌龙·轻乳茶”,并在9月2日发售当天即引发市场热烈反响,再次验证了其在打造超级单品的能力。 内容大纲: 一,创造茶饮市场成长期增长引擎 二,从咖啡到茶饮,超级单品的经验复用 三,成长型企业的持续创新